6年来最大跌幅 ！苹果上季度营收降5% ，iPhone销量降8%不及预期******
澎湃新闻记者 周玲
由于iPhone和Mac销售下滑，苹果第一财季营收同比下降5% ，这 是自2019年3月以来首次营收同比下降 ，更是2016年9月以来最大季度降幅。
2月3日 ，苹果披露了截至2022年12月31日 的2023财年第一财季业绩。期内营收为1172亿美元 ，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅 ，华尔街预期为1214亿美元；净利润为299.98亿美元 ，与去年同期的346.30亿美元相比下降13%，每股收益1.88美元 ，低于分析师预期的1.94美元 。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示 ，上季度业绩受到了三个因素影响 ，强势美元 、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境 。
分产品来看，iPhone和Mac收入出现下滑 ，未达预期 。其中 ，iPhone收入为657.8亿美元 ，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元 ；Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66%，分析师预期为94亿美元；其他产品收入为134.8亿美元 ，同比下降8.3% 。
苹果的iPad保持增长 ，收入为94.0亿美元，同比增长29.66% ，这块业务超出之前预期 。此外 ，苹果服务收入207.7亿美元，同比增长6.4% 。苹果本季度的毛利率为42.96% 。
分区域看，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑，其中大中华区市场营收239亿美元，上年同期为258亿美元，下降了7% 。
不过 ，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。Counterpoint Research的统计数据显示，中国智能手机市场第四季度下降15%。iPhone的市场份额为23.7% ，在本季度 的所有制造商中名列前茅 。
苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引 ，自2020年疫情以来，苹果就一直没提供业绩指引 ，分析师预计，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右 。
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似。马埃斯特里表示 ，服务业务预计将增长，但Mac和iPad 的销售额预计将同比下降两位数 。苹果补充道 ，与12月份相比，3月份 的iPhone销量将减少 。
CNBC报道称，苹果公司上季度 的表现令人震惊 ，其近七年来首次盈利低于普遍预期 。《华尔街日报》称 ，这是苹果近四年来 ，季度营收首次同比下降。
过去三年因全球疫情，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战。
库克告诉CNBC，部分原因 是美元走强 ，如果控制住800个基点 的外汇逆风 ，苹果在大多数市场都会增长。
库克解释 ，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季 的供应大幅减少 ，这意味着向客户销售 的产品更少。苹果在中国 的iPhone装配厂受到了疫情影响 ，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告 。
库克说 ：“我们在11月6日发布了这方面 的最新消息，并持续到了12月 的大部分时间 。”不过，库克表示，现在的产量已恢复到苹果满意 的水平。
库克还透露，苹果将很快在印度开设第一批零售门店 。印度由于人口众多 ，其手机市场也吸引了全球手机厂商 ，苹果一直试图扩大在印度 的销量 ，公开信息显示 ，苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。
去年第四季度也 是整体消费电子的寒冬，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑。据市场调研机构IDC 的数据，去年第四季度出货量同比下降18.3%，至略高于3亿部。2022年全年出货量下降了11.3%， 是10年来的最低水平 。
库克表示，充满挑战的宏观经济环境损害了iPhone 的销量、Mac的销量以及苹果手表等可穿戴设备的销量 。iPhone和Mac 的销量同比下降。苹果的其他产品类别 ，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备，下滑超过8%。
苹果也为投资者提供了一些亮点 。比如，苹果拥有20亿台活跃设备，包括iPhone 、Mac 、Apple Watch和其他产品 。这比去年1月公布的18亿个活跃设备有所增加。库克表示，安装量 的增加是因为人们从安卓系统转向iPhone，并首次购买了苹果手表 。
基于苹果庞大 的活跃用户，苹果的服务业务稳定增长。期内 ，苹果公司的服务业务增长了6%，超出了分析师的预期。
苹果管理层表示 ，云服务、包括Apple Pay和Apple Card在内的支付以及音乐 是服务的重要组成部分。库克补充说，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能，该功能将成为服务的一部分 。
自去年底以来 ，包括微软和Meta在内 的多家美国科技公司开始裁员，以削减开支成本。库克表示 ，苹果正在削减成本，招聘速度更慢。与许多竞争对手的科技公司不同 ，苹果并没有宣布裁员 。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难 。因此我们正在削减成本 。我们正在削减招聘 ，我们对招聘的人员非常谨慎和慎重 。”
截至2日美股收盘，苹果涨3.71% ，报收150.82美元，盘后跌近4% 。
大山里 的“江南舅舅” ：直播带货拉动乡愁经济******
(新春走基层)大山里 的“江南舅舅”：直播带货拉动乡愁经济
中新网杭州1月18日电(奚金燕 郭弘屹)临近年关，往日宁静的浙西大山深处多了几分喧嚣。从杭州市区开车大约一个半小时 ，一路绿水青山不绝 ，行至西径山脚，就到了网络主播何江南的家——临安区高虹镇崇阳村 。
冬日的西径山寒风瑟瑟 ，何江南却在自家 的直播间忙得满头大汗，“喜欢吃竹笋 的朋友千万别错过这几款笋干、罐头笋和多味笋丝 ，全部都 是临安当地 的新鲜竹笋制成……”
镜头外，庭院内 ，一箱箱竹笋在村民们手中被一一打包 ，等待送往全国各地 。
在崇阳村 ，几乎家家户户都种植竹笋，竹笋是村民 的主要收入来源。“原本山上的竹笋只能由村民拉去市区卖 ，市场小、成本高 ，每季收入只有几千块钱。这些年，在直播带货 的助力下 ，村里的竹笋已经不愁销路了 。”何江南说。
今年28岁 的何江南形容自己是“一个普通得不能再普通 的人” ，农村出生 ，考上大学 ，在大城市做过销售 、创过业 ，三年前短视频火起来了 ，他又回了出生的地方 ，当起了短视频博主 。
“我最初走的是搞笑视频风格 ，记录照顾八个外甥和外甥女的生活 ，这就是‘江南舅舅’这个名字 的由来。”何江南告诉记者，“后来家乡丰富的农产品给了我新的灵感 。”
“山上 的新鲜竹笋 、自家养 的走地鸡、爸妈做的水磨年糕……以前每次人还没到家 ，口水就止不住了 。当时我就下定决心 ，将来一定要回村创业，把家乡的美味端上全国各地朋友 的餐桌。”何江南说 。
于是，“江南舅舅”家庭直播间就这样诞生了 。“刚开始做直播 的时候 ，我其实什么都不懂，全靠自己一点点摸索，经常自学剪辑到凌晨两三点 。”直播、店铺装修、拍产品图 、剪辑后期 、售后服务……全 是何江南自己包揽 。
何江南和村民在仓库装货 。 受访者 供图2020年 ，何江南加入了位于杭州的MCN机构无忧传媒，产出 的内容越来越多元 。后来，高虹镇政府还在双创基地为何江南设置了一个200平方米、配备专业设施的直播间 。通过努力 ，“江南舅舅”现在全网粉丝突破380万人 ，为乡愁经济转化打开了流量入口。
记者了解到 ，今年“江南舅舅”直播间已经卖出笋系列产品约10万斤 ，前不久主推 的腊味礼盒销售量也达到百万元。
在直播间镜头前 的何江南总是激情洋溢 、自信满满 ，或许很难想象，在最初返乡创业的那段日子，他也曾备受煎熬。
正所谓“每一个创业者都是孤独的”，何江南刚回到村里时 ，经常能听到质疑的声音。“一个在城市里拿高薪的大学毕业生，放弃一切回村里做什么 ？”
的确，不仅 是村民不理解 ，就连自己 的父母和姐姐也常常动摇思想 。“刚开始，每场直播3小时到4小时 ，结束后全家人都腰酸背痛 。如果业绩不好 ，真的很打击士气 。”何江南说 。
功夫不负苦心人，经过日复一日 的努力 ，随着“江南舅舅”粉丝数的增长，村民们也渐渐看到了网络 的力量 ，认同了何江南的努力 。就像一股风，吹进了崇阳村 ，激活了一池春水。
“现在直播间条件变好了，越来越多的年轻人选择回到家乡，加入到我们的直播团队 。”眼下 ，何江南不仅让自己家凭借新媒体奔了小康 ，还带动了村庄23名闲散的劳动力就业 ，这些村民人均年收入增加了6万元到8万元。
或许，对于乡亲们而言 ，何江南就 是全村 的希望。如今 ，何江南成功助力家乡近百种特产走出大山 ，走向全国各地，也直接拉动了上百家农户的经济收入 。
作为青年党员的何江南去年还当选了杭州市临安区第一届党代表 ，他感到肩上的担子更重了 ，“之前也没想过我会走这么远 ，更多是站在了时代和政策的风口。新的一年 ，我想继续扎根在这片绿水青山 ，帮助更多乡亲们留住乡愁 ，致富不愁。”(完)
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