再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年的春晚 ，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。
春晚依旧 是流量的“顶流”
一夜连双岁，五更分二年 。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思 。
年夜饭是除夕的重头戏。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位，以迎新年，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭、合家欢，是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情 。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜”。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里，春晚从内容到形式的变化，让每一年 的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个的经典。
有人说，移动互联网时代五花八门的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会 的注意力 ，但每一年 的数据总不会说谎。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93% 。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒 的选择 ，消费者也是精挑细选，总结而言：必须 是有底蕴 、有品牌 、有价值的好酒 ，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒 的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和 ，回味经久不息 。2022年，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一 。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌，古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲”，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法，得到最精华 的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年，喝古井”的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般？
超高 的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般？
有业内人士表示 ，中国白酒 是中国社交文化 的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌 ，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象，提升产品市场竞争力。
在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视，再到三台联动，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大 的突破。
（新春见闻）穗港澳青年为羊城新春献上花样艺术“餐点”****** 中新网广州1月14日电 题：穗港澳青年为羊城新春献上花样艺术“餐点” 中新网记者 王坚 新春将至 ，一股青春的艺术气息于14日吹进广州市青年文化宫(下称“广州青宫”) 。当日 ，由共青团广州市委员会主办 的“追梦——首届穗港澳青年艺术交流季”在广州青宫揭开序幕 ，来自穗港澳三地青年 的逾百件作品正式揭开“红盖头”，在春节期间为羊城市民献上花样艺术“餐点”。 记者在活动现场看到，此次展出的作品 ，形式多样 ，除了常见 的平面绘画 ，还囊括了雕塑 、工艺作品 、视觉传达等门类 ，充满趣味性和互动性，特别适合新春期间沉浸式体验。展览同步开设了线上展厅，让无法来到现场的观众们也能一饱眼福 。 “参展 的艺术家平均年龄不超过28岁，但 是他们特有的大胆、敢想 、前卫 、潮流的风格给本次展览带来了青春 、新鲜 的气息 ，他们 的作品常常使用出其不意 的表达形式 ，给观赏者带来耳目一新 的视觉享受。”广州青宫相关负责人表示，一改以往“名家名作带新人新作” 的展览模式，此次展览最大程度地将展示平台留给了年轻艺术家，尤其是活跃在广州的穗港澳年轻艺术家们 。  展览现场 杨青 摄其中 ，装置雕塑作品《素麒》令不少观众印象深刻。该作品由1997年出生于香港 的杜梓锋带来 ，通过光影和简单道具 的辅助 ，将未经雕琢的岭南狮头重新塑造成了一头气势威猛 的雄狮形象，给大家带来新颖 、独特 的艺术体验 。 令记者惊喜 的是，此次展览还邀请了“小林漫画”加盟，小林老师用既温暖又深刻的方式，通过作品寄语2023年，为大家送上新年祝福。 此外 ，部分来自广州美术学院的上一年度优秀毕业生作品也将在此展览中亮相 ，踏上在学院之外展出 的“初舞台” ，给展览增添了青春活力 、前卫创新 。其中不乏许多人气作品，如用羊毛毡修复城市缝隙 的“花花补丁”计划、呼唤人与自然和谐共处的创意作品《同象行》等。 “这个展览很有意思，除了画作，还有很多作品都 是之前没见过的艺术表现形式，很喜欢。”广州市民陈心霓告诉记者 ，她和朋友特意来参观该展览 ，在看展的过程中感受年味 ，很特别 。 值得一提 的 是 ，为了让市民们更直观地体验到艺术 的魅力，“花花补丁”计划的发起者罗盛天表示，其将于19日带着自己对城市老建筑修复的思考和解决方案到广州青宫 ，带着大家用羊毛毡让老建筑 的缝隙里“开出”朵朵小花 ，让来广州北京路“行花街”的朋友在“花花世界”中感受广州“老城市新活力” 。 广州青宫介绍 ，此次展览活动将持续至3月下旬 。春节期间 ，广州青宫还会于18日至28日为市民准备一道“文化盛宴”——“兔年潮市、拾忆民俗”2023年粤港澳大湾区(广州)青年民俗文化节活动 ，设有传统民俗互动体验 、“喜迎新春”文艺演出、“花街奇遇结良缘”青年交友活动、开年看大戏、冰壶体验等多项精彩活动。(完)
|
