年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******
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以年货经济为主导的新消费模式 ,将引导更多的厂家积极创新 ,不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映 的 是实实在在 的消费升级,目前年货经济还有很多潜力有待发掘。
春节临近 ,年货市场越来越红火,线上线下 ,处处洋溢着过年 的喜庆气氛:中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ,尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰 ,深受大众欢迎 。
我们的记忆当中,年货 是属于瓜果糖茶的记忆 ,超市 、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济的飞迅发展 ,年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品,满足各类人群 的需求 。
年货经济一般发生在新一年的开始,具有一定的风向标作用,年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ,将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示,目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ,预制菜相关企业6.4万余家,成为拉动消费增长 的新动能。
年货经济背后 ,反映 的 是实实在在的消费升级,有利于进一步扩大消费占GDP 的比重,促进GDP的高质量发展 。
东西南北中 喜好各不同
挥别旧时光,憧憬好日子,年货买 的是幸福,讲究 的就是那份独特的年味。眼下 ,线上线下 的年货节正如火如荼展开 ,天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。
“我们的百货商品不仅在线下卖得好 ,在重百云购上下单 ,最快隔日即能送到家,销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ,元旦以来,服饰、化妆品等商品持续热销,网购成为越来越多人购买年货的新时尚。
京东新百货销售数据显示 ,北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ,上海用户偏好高品质珍珠,江苏用户尤其喜爱20~50g不等 的大克重金饰 ,如古法传承系列万元金手镯 ,在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。
年货节期间,川渝地区奢侈品钟表热销 ,其中腕表增长超12倍 ,儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求 ,搜索量同比增长都超过了200%,儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍,老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。
电商平台“创新”年货之路
连日来 ,随着各地经济复苏启动,年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上,各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。
记者从零售平台美团获悉,1月4日起 ,全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币”,领取“团圆好彩头”兔年新春礼包,这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作。
1月5日 ,贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ,发布兔年生肖酒,首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ,茅台与网易共同研发巽风数字世界,不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命,更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局 ,助力高质量发展、现代化建设的有益实践 。
在电商平台的助燃下,国潮受追捧 ,经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ,要到天津城各个门店购买 ,近几年,以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体 。
与线下热闹 的传统年货节活动相比,各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ,今年年货节 的电商玩法变化明显,多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则,相较之前复杂的规则均都有了极大的简化 。
此外 ,天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”,呼吁商家对商品说明书进行适老化改造,将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明,让长辈们也能无障碍使用新科技 。
如何挖掘年货经济的潜力 ?
“年货经济作为一种消费业态,因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆,能在一定程度上促进城市的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示。
他认为 ,目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ,还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看 ,进口商品占比仍有待提高 。此外,服务消费占比偏低 。“因此,年货经济不能忽视服务 的供给能力 ,文化 、娱乐 、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给, 是繁荣年货经济的重要抓手。”
“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下,应进一步加强软件建设 ,挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议,年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励,将新业务在城乡间进行更同步的普及 。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ,各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势 ,协助商家开拓直播电商 、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ,持续优化物流体验,提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。
“近年来 ,年货经济规模越来越大 ,每年都有新亮点 、新趋势,孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ,促进供给结构优化,实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,以年货经济为主导 的新消费模式,将引导更多的厂家积极创新 ,不断投入到年货市场的开发当中。
(文图:赵筱尘 巫邓炎)