从历史角度看 ,今日中国执政者对人民 的认知 ,以中华传统文化为“源”,以中国社会土壤为“根” 。
中国人千年前就提出“民惟邦本,本固邦宁”“天地之间 ,莫贵于人” ,把人摆在社会和价值体系重要位置 。在论述关于国家制度和治理 的丰富思想时,习近平多次强调民本观念对执政 的借鉴意义 。
在继承爱民利民、富民惠民等理念基础上 ,中共提出“党在任何时候都把群众利益放在第一位”的人民立场 ,赋予民本新的时代价值 。习近平强调,中国共产党“根基在人民 、血脉在人民、力量在人民”。
中国共产党探索本国道路 的百年史 ,也是一部“人民观” 的践行史。
在中国著名 的政治地标北京长安街上,中南海新华门内影壁上 的“为人民服务”五个大字 ,就 是百年基因最显性的表达。
习近平指出 ,“打江山、守江山,守 的是人民的心”。在观察家看来,习近平关于“江山”和“人民”关系的阐述,究其本质强调 的是“人心向背”这一根本性问题 。
放眼世界,“治乱兴衰” 的案例屡见不鲜。习近平反复用“塔西佗陷阱”“霸王别姬”“历史周期率”等经验教训告诫全党 ,“政之所兴在顺民心,政之所废在逆民心”。
戴维力还观察到,中共执政者与西方现代国家 的一个区别, 是不仅代表人民,还带领人民 ,“通过说服人民 ,让人民赞同 ,带领人民去做伟大 的事业”。
从“人民江山论”视角出发 ,中共把人民看作江山本身、视为建政执政的价值所在 ,也为跳出历史周期率提供了启迪 。
“‘江山就是人民 、人民就是江山’,这就像是一句可以雕刻在人民大会堂外观上的话 ,代表了一个最重要、最基本 的原则。”戴维力说 。(完)(图片素材来源:新华社、中新社、中新网)
再登央视春晚,发起“年酒”攻势,古井贡酒“不见不散” 的约定******古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来,之后每一年的春晚 ,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至 ,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年,喝古井 ,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定 。
春晚依旧是流量的“顶流”
一夜连双岁 ,五更分二年 。
年三十这一天的夜 ,中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”,昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止 ,明日早起另换新岁的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期,我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 :“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位 ,以迎新年,相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 , 是家庭一年到头最看重的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起,享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办,开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ,春晚从内容到形式 的变化,让每一年 的春晚都令人耳目一新,塑造了一个又一个的经典 。
有人说 ,移动互联网时代五花八门的娱乐方式,会分走中国人对这场晚会的注意力,但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计 ,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50%,总点赞数3.6亿。
古井贡酒 的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感、表达祝福的重要“载体” ,在年夜饭这样 的重要场合下当然 是不可或缺。对于年酒 的选择 ,消费者也是精挑细选 ,总结而言 :必须 是有底蕴 、有品牌、有价值的好酒,才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久,底蕴深厚 。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协 ,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法,“贡酒”由此得名 。2018年 ,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ,首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒,位列老八大名酒第二名 ,同时收获了一组迄今无法超越 、堪称中国白酒的最美评语:色清如水晶,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和,回味经久不息。2022年 ,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元,名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒的高端品牌,古20则 是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲”,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅”、“择时摘酒” 的方法,得到最精华的原酒 ,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟 ,最后根据原酒窖藏的年限 ,经过国内顶级调酒大师精心调制,可谓 是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外 ,古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ,推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年 ,喝古井”的消费者心智,古井“年酒”的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般?
超高 的关注度,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年的特约 ,在中国白酒品牌中可谓独一份,古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ?
有业内人士表示,中国白酒 是中国社交文化的载体,也是本地生态与民俗文化 的代表产物,这就需要品牌有很强 的辨识度 ,并且给品牌价格提供支撑 。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ,需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象 ,提升产品市场竞争力 。
在央视之前 ,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚;特约央视后 ,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视,再到三台联动,古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间,古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元 ,同比增长26.35% ;净利润26.23亿元 ,同比增长33.20%,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见,随着品牌影响力进一步强化,全国化进程将进一步提速 ,古井贡酒还将实现更大 的突破。
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |