白酒消费卷土重来******
2023年春节对于很多人而言热闹非凡，归家、团聚、娱乐 、访友统统被安排上日程 。白酒作为社交和佐餐产品 ，春节期间销量也跑出了近几年的加速度 。据悉 ，农历小年以来，京东小时购平台白酒礼盒销售额同比增长超10倍。除此之外 ，消费者在推杯换盏间还讨论着今天喝的酒登上哪个台春晚。据北京商报记者不完全统计 ，2023年春晚开场前5分钟广告 ，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。春节假期里的热闹还未散去，节后开市首日 ，八成白酒股强势染上中国红，资本市场迎来开门红。
对此 ，业内人士指出 ，白酒作为带有浓重社交属性的消费品 ，一直以来都 是春节的强势选手。春节作为白酒销售旺季 的收官，今年给出了王炸组合。无论 是品牌 、终端还 是资本市场 ，这个春节档期白酒表现不俗 ，而这背后是扩大消费基数 、高端酒突围等策略的落地开花。
白酒赞助“霸屏”
春节假期刚收尾，白酒终端销售便传来战报 。1月30日 ，北京商报记者从京东小时购了解到，农历小年以来 ，京东小时购礼盒类销量超50% 。其中 ，白酒礼盒销售额同比增长超10倍 。无独有偶，饿了么春节消费数据显示，今年年货外卖中 ，国产白酒订单月环比增长超2倍 。除此之外 ，酒类电商平台1919数据显示 ，年货节期间 ，白酒销量同比上涨约36.01%；叮咚买菜平台内 ，年货节期间 ，白酒销量同比提升约178%，400元以上品牌白酒较受欢迎，销量排行前三为五粮液、茅台 、剑南春。
一般而言，白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束 ，今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火，而且这把火还烧到了各地春晚上 。在2023年央视春晚舞台上，多家白酒品牌组团“霸屏”。据北京商报记者不完全统计，2023年春晚开场前5分钟广告，总共有14个品牌广告，其中白酒品牌占据半壁江山 。五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相；连续三年冠名零点报时 的洋河股份再次携手央视春晚 ，在零点准时为全国人民敲响新年钟声 ；舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”身份登上春晚 ；古井贡酒也连续第八年作为“央视春晚特约”出现在春晚舞台 。
关于春节营销策略和产品销售等相关问题，北京商报记者向古井贡酒发送采访提纲。截至发稿 ，对方尚未予以回应。
事实上 ，白酒品牌不仅仅“霸屏”了央视春晚，不少地方春晚也有白酒品牌的出现 。据了解 ，山西汾酒登上北京卫视2023年兔年春晚 ；古井贡酒除了登上央视春晚外 ，还赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚；老白干酒则赞助了2023年河北春晚。
中国消费品营销专家肖竹青认为 ，各大名酒登陆春晚做品牌IP打造， 是希望通过春晚来提升品牌 、拉近与消费者距离 。白酒品牌在春晚中露出 ，可以给渠道信心 ，同时能够维持良性市场秩序和价格管理体系。
正当业内外感叹着白酒春节档名利双收 的时候，春节后首个交易日 ，白酒资本市场迎来“开门红”，1月30日，白酒板块以2730.58点收盘，涨幅达1.17% ，在板块 的带动下 ，白酒个股也实现不同程度增长 。具体来看 ，贵州茅台以1888元/股收盘 ，涨幅达1.5% ；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25% ；洋河股份以184.49元/股收盘，涨幅达0.75% 。
消费市场回暖
后疫情时代，聚会、聚餐与送礼热度上涨 ，酒类产品既作为送礼首选又作为佐餐饮品的热门选手也受此影响迎来消费小高峰 。
安信证券研报指出 ，今年春节白酒终端动销旺盛 ，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显 ，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化 、品相分化 的特点。其中 ，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动 的聚饮场景以及宴席市场 的回补需求。宴席场景的增加有力刺激区域中档酒需求。另外，返乡潮背景下，礼赠市场也有明显恢复 ，高端酒表现稳健。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇近日在接受媒体采访时表示 ，近年来，尽管受到经济形势 的影响 ，但是受益于中国消费群体不断增长和收入水平 的提升，白酒消费呈现出良好 的发展势头 ，白酒消费将会有更多的潜力和机会。
肖竹青认为 ，白酒消费市场春节期间 的表现 ，让投资者看到了新的希望。在春节期间，不少白酒企业在登上春晚的同时，积极开展圈层营销的互动。这也使得白酒在春节期间再次迎来一波销售热潮 。
申银万国证券研报指出 ，“中长期看，随着稳增长政策 的不断落地，消费场景、消费信心有望在Q2全面恢复 ，我们判断2023年全年白酒的投资节奏是先抑后扬，现阶段建议优选确定性强 的头部品牌，布局消费复苏” 。
值得一提的是 ，部分白酒企业披露的2022年业绩预报表现抢眼。贵州茅台2022年预计营业总收入同比增长16.2%左右 ，预计归属于上市公司股东的净利润同比增长19.33%左右 ；山西汾酒预计2022年营业收入同比增加30%左右，预计归属于母公司所有者的净利润同比增加49%左右 。
前海开源基金首席经济学家杨德龙则进一步指出 ，白酒板块盈利能力较强，目前已出现上行趋势。“新十条”发布后 ，餐饮场景开始活跃，所以白酒股价出现大幅回升。长期来看 ，白酒还是优质标的 。
品牌化进程加速
高端白酒享受消费升级量价齐升 ，与经济活跃度 、流动性松紧等相关。纵观茅台 、五粮液、国窖等全国品牌，其增长抓手主要是核心大单品的量价齐升 ，体现在财务指标上则是品牌驱动、费用率低 、盈利持续稳健改善 。除此之外 ，次高端白酒依赖单品渠道扩张 ，在行业景气度高涨、渠道经销商信心强化时通过品牌降维打击 、渠道适当让利，能够实现快速增长。而支撑高端和次高端产品的则是品牌力 ，这就不难理解扎堆春晚的企业为何多为全国和区域强势白酒品牌 。
从投资策略视角安信证券则指出，高端率先享受行业复苏红利确定性高 ，区域酒有宴席市场恢复带来 的消费弹性，同时随着需求回暖，预计在二 、三季度有高弹性 。次高端复苏除经济活跃度改善外 ，重点看经销商信心恢复及各自扩张逻辑，预计在下半年有强业绩弹性。
白酒行业分析师 、知趣咨询总经理蔡学飞表示，春节旺季真正恢复 的 是以茅台、五粮液等名酒为代表的宴请市场。2023年，酒类市场依然呈现分化、内卷的趋势，名酒将不断扩张市场版图。同时，在资本化 的推动下 ，产区概念进一步崛起，从而带来白酒行业产业升级进一步加速，行业将向品牌化 、产区化发展，进入名酒时代 。
白酒品牌化情绪高涨 的背后 是消费升级，从而引发消费者购物心理 的转变。消费升级 是市场通行 的环境，不过消费会出现多样化 的均衡发展，也就 是一体多元的市场格局 ，会进一步挤破泡沫型的品牌 ，而对有根基 的品牌有利 。
对此 ，北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出 ，在消费升级背景下 ，高端白酒要实现从渠道动销向社群、圈层营销转变，利用信息技术和平台 ，做好深度服务 、精准营销 。
北京商报记者 刘一博 翟枫瑞 王傲
必须时刻保持解决大党独有难题的清醒和坚定******
【深入学习宣传贯彻党 的二十大精神】
作者：郑文涛（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
全面建设社会主义现代化国家 、全面推进中华民族伟大复兴 ，关键在党 。党的二十大报告指出 ：“我们党作为世界上最大 的马克思主义执政党，要始终赢得人民拥护、巩固长期执政地位 ，必须时刻保持解决大党独有难题的清醒和坚定。”习近平总书记在二十届中央纪委二次全会上强调 ，全面从严治党永远在路上，要时刻保持解决大党独有难题 的清醒和坚定。如何始终不忘初心、牢记使命，如何始终统一思想、统一意志、统一行动 ，如何始终具备强大 的执政能力和领导水平 ，如何始终保持干事创业精神状态，如何始终能够及时发现和解决自身存在 的问题 ，如何始终保持风清气正 的政治生态，都是我们这个大党必须解决 的独有难题。解决这些难题， 是实现新时代新征程党的使命任务必须迈过 的一道坎， 是全面从严治党适应新形势新要求必须啃下 的硬骨头。这些重要论断 ，充分体现了我们党对建设什么样 的长期执政的马克思主义政党 、怎样建设长期执政 的马克思主义政党这一重大时代课题 的战略考量 ，深刻揭示了我们党从不讳疾忌医、敢于直面问题 、勇于自我革命 的鲜明品格，具有深邃思想内涵和重大时代价值。深刻理解这些重要论断，需要我们弄清楚蕴含其中的理论逻辑、历史逻辑、实践逻辑 ，始终保持清醒头脑和政治定力 ，毫不动摇把党建设得更加坚强有力，推动中国特色社会主义事业行稳致远 。
1.理论逻辑 ：先进性和纯洁性 是马克思主义政党 的本质属性
先进性和纯洁性是马克思主义政党 的本质属性， 是党存在 、发展和壮大的根本条件 ，也 是区别于其他任何政党 的鲜明特质。1847年，马克思 、恩格斯创立了世界上第一个按照科学社会主义原则建立起来的先进的工人阶级政党——共产主义者同盟 。在为之起草的《共产党宣言》中，他们鲜明地指出了共产党 的性质，共产党人没有任何同整个无产阶级 的利益不同 的利益，“强调和坚持整个无产阶级共同的不分民族 的利益”，“始终代表整个运动 的利益”。列宁在建立和巩固新型无产阶级政党的过程中也特别强调，“只有以先进理论为指南 的党，才能实现先进战士的作用”，“我们 的任务是要维护我们党的坚定性 、彻底性和纯洁性 。我们应当努力把党员 的称号和作用提高、提高 、再提高”。马克思主义政党之所以高度重视保持党 的先进性和纯洁性，从根本上说 是为了永葆党的政治本色和生机活力，从而更好地肩负起自己的历史使命和政治任务。
中国共产党自成立之日起 ，就是按照马克思主义建党原则建立 的工人阶级政党 。党 的先进性和纯洁性不 是空洞抽象 的 ，也不是说教性的 ，要靠千千万万党 的基层组织和共产党员的先进性和纯洁性来体现 。党 的先进性和纯洁性不是静止的 ，也不可能一劳永逸 ，其内容和要求随着时代 的前进 、随着党和人民事业 的发展而发展。今天 ，中国共产党已经成为一个拥有9600多万名党员 、490多万个基层党组织的大党。大就要有大的样子 ，同时大也有大的难处。把这么大 的一个党管好很不容易，把这么大 的一个党建设成为坚强的马克思主义执政党更不容易。只要我们不断清除一切损害党的先进性和纯洁性 的因素 ，不断清除一切侵蚀党 的健康肌体的病毒，就一定能够把党建设成为始终走在时代前列、人民衷心拥护、勇于自我革命 、经得起各种风浪考验、朝气蓬勃 的马克思主义执政党 。习近平总书记深刻指出 ，“我们党作为百年大党，如何永葆先进性和纯洁性、永葆青春活力，如何永远得到人民拥护和支持，如何实现长期执政 ，是我们必须回答好 、解决好的一个根本性问题”。这一根本性问题也正是我们党必须时刻保持解决大党独有难题的清醒和坚定 的出发点和落脚点。
2.历史逻辑 ：党在解决独有难题 的奋斗历程中不断成长壮大
中国共产党穿越百余年 的风风雨雨 ，在革命 、建设和改革不同历史时期所遇到的困难 、挫折与兴衰成败的考验，所遇到 的独有难题从来没有间断过，甚至还遭遇重大危机，处在生死攸关 的转折点上 。中国共产党事业推进的历史和自身发展壮大的历史 ，就 是一部不断解决独有难题 、化解重大危机，不断从胜利走向胜利 的历史 。
在新民主主义革命时期 ，党弘扬伟大建党精神，加强党 的建设，提出着重从思想上建党的原则，坚持民主集中制，坚持理论联系实际 、密切联系群众 、批评和自我批评三大优良作风 ，形成统一战线、武装斗争 、党 的建设三大法宝，努力建设全国范围的 、广大群众性的 、思想上政治上组织上完全巩固的马克思主义政党。在社会主义革命和建设时期 ，党着重提出执政条件下党的建设的重大课题 ，从思想上组织上作风上加强党 的建设 、巩固党 的领导，开展整风整党，加强党内教育，整顿基层党组织，提高党员条件，坚决惩治腐败，积累了执政党建设的初步经验 。在改革开放和社会主义现代化建设新时期 ，党坚持治国必先治党 、治党务必从严，围绕解决好提高党的领导水平和执政水平 、提高拒腐防变和抵御风险能力这两大历史性课题，开创和推进党 的建设新 的伟大工程，着力解决党内思想不纯、作风不纯、组织不纯问题 ，推进党 的执政能力建设和先进性建设。在中国特色社会主义新时代，面对“四大考验”日益严峻复杂、“四种危险”更加尖锐凸显的内外形势 ，党以前所未有的勇气和定力全面从严治党，提出新时代党的建设总要求，以伟大自我革命引领伟大社会革命，管党治党宽松软状况得到根本扭转 ，反腐败斗争取得压倒性胜利并全面巩固，党在革命性锻造中更加坚强。
在回顾和总结党的奋斗历史时，习近平总书记曾语重心长地说：“我一直在思考一个问题 ，这就 是 ：我们中国共产党人能不能打仗 ，新中国 的成立已经说明了；我们中国共产党人能不能搞建设搞发展 ，改革开放的推进也已经说明了；但 是，我们中国共产党人能不能在日益复杂的国际国内环境下坚持住党的领导 、坚持和发展中国特色社会主义，这个还需要我们一代一代共产党人继续作出回答 。”这深刻启示我们，要强党兴党 、执政兴国，使党永葆生机活力和长盛不衰 ，就必须实事求是地认识和把握自己，时刻保持解决大党独有难题的清醒和坚定 ，常怀远虑 、居安思危 、未雨绸缪，以强烈的使命担当 、忧患意识和斗争精神，不断总结经验、创新实践，努力在革故鼎新 、守正创新中实现自身跨越，不断交出党和人民满意的答卷 。
3.实践逻辑 ：以自我革命精神推进新时代党的建设新 的伟大工程
勇于自我革命是我们党最鲜明的品格和最大的优势 ，也 是我们党应对各种风险挑战 ，确保党不变质、不变色、不变味 的关键所在。党 的二十大报告指出 ：“经过不懈努力，党找到了自我革命这一跳出治乱兴衰历史周期率的第二个答案。”跳出历史周期率问题始终 是中国共产党人不断思考 、探索 、解答的大党独有难题 ，事关党和国家长治久安。正 是基于此 ，党的二十大向全党发出号召 ：“全党必须牢记，全面从严治党永远在路上 ，党的自我革命永远在路上，决不能有松劲歇脚、疲劳厌战的情绪，必须持之以恒推进全面从严治党 ，深入推进新时代党的建设新 的伟大工程 ，以党的自我革命引领社会革命。”我们要认真学习领悟党 的二十大精神 ，牢记中国共产党是什么、要干什么这个根本问题，全面推进党的自我净化、自我完善 、自我革新、自我提高，以自我革命精神推进新时代党的建设新的伟大工程，以全面从严治党永葆党 的先进纯洁和强大生命力 。
坚持以党的政治建设为统领 ，确保党中央集中统一领导 。把党的政治建设作为根本性建设，严明政治纪律和政治规矩，推动全党深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识” 、坚定“四个自信”、做到“两个维护” ，坚持和加强党中央集中统一领导，健全总揽全局 、协调各方 的党 的领导制度体系 ，完善党中央重大决策部署落实机制，确保全党在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同党中央保持高度一致，在党 的旗帜下团结成“一块坚硬 的钢铁”。推动党的二十大精神、党中央决策部署同部门、行业 、领域实际紧密结合 ，推动完善党中央重大决策部署落实机制，以有力有效日常监督促进各项政策落实落地 ，推动全党坚决贯彻党的二十大战略部署 ，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。
坚持思想建党、理论强党，用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂 。勇于自我革命 ，必须补足精神之“钙”，铸牢思想之“魂”。要把思想建设作为党的基础性建设，牢牢把握习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，自觉运用贯穿其中 的立场观点方法，特别是要深刻领悟坚持人民至上、坚持自信自立、坚持守正创新、坚持问题导向 、坚持系统观念、坚持胸怀天下 的丰富内涵和实践要求 ，在结合实际创造性贯彻落实上下功夫 ，使党 的创新理论真正转化为坚定理想、锤炼党性和指导实践 、推动工作的强大力量 。
坚持完善党的自我革命制度规范体系，落实全面从严治党政治责任 。全面从严治党，必须把制度建设贯穿始终。坚持制度治党、依规治党 ，以党章为根本，以民主集中制为核心，扎紧扎牢制度笼子，完善党内法规制度体系 ，推动形成坚持真理 、修正错误，发现问题 、纠正偏差的机制 。增强党内法规权威性和执行力 ，不断提升全党 的纪律意识、规矩意识 、法治意识 ，完善问责制度，用好问责利器 。健全党统一领导、全面覆盖 、权威高效 的监督体系，管好关键少数，做实政治监督，以党内监督为主导 ，促进各类监督贯通协调 ，让权力在阳光下运行。把巡视作为全面从严治党的战略性制度安排 ，发挥政治巡视利剑作用，落实巡视全覆盖任务 ，加强巡视整改和成果运用。
坚持以严 的基调强化正风肃纪 ，推进作风建设常态化长效化。党风问题关系执政党 的生死存亡。弘扬党的光荣传统和优良作风，使全党同志务必不忘初心、牢记使命 ，务必谦虚谨慎、艰苦奋斗，务必敢于斗争 、善于斗争 ，以好作风好形象奋进新时代新征程 。锲而不舍落实中央八项规定精神 ，持续深化纠治“四风” ，重点纠治形式主义 、官僚主义，坚决破除特权思想和特权行为。重点把握作风建设地区性、行业性、阶段性特点 ，抓住普遍发生 、反复出现 的问题深化整治 。坚持党性党风党纪一起抓，从思想上固本培元，涵养浩然正气 ，提高党性觉悟，增强拒腐防变能力 ，永葆共产党人 的精气神。
坚持不敢腐、不能腐 、不想腐一体推进 ，坚决打赢反腐败斗争攻坚战持久战。反腐败是最彻底的自我革命，反腐败斗争必须永远吹冲锋号。保持反对和惩治腐败 的强大力量常在，更加有力遏制增量 ，更加有效清除存量，以零容忍态度反腐惩恶，决不姑息 。准确把握腐败 的阶段性特征和变化趋势，更加注重防止领导干部成为利益集团和权势团体代言人、代理人，更加注重惩治群众身边 的“蝇贪”，坚持受贿行贿一起查，惩治新型腐败和隐性腐败，一体构建追逃防逃追赃机制 。坚持系统施治 、标本兼治，不敢腐、不能腐、不想腐一体推进，惩治震慑、制度约束、提高觉悟一体发力，不断取得更多制度性成果和更大治理效能 ，以“得罪千百人 、不负十四亿”的使命担当将反腐败斗争进行到底 ，以党永不变质确保红色江山永不变色 。
《光明日报》（ 2023年01月12日 06版）
