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特斯拉全球降价打响价格战 ，2023年更多车企加入战局？******

　　2023年伊始 ，特斯拉打响价格战 ，短短两周已在全球十多个国家宣布降价 ，最高降幅逾20% 。

　　面对特斯拉的激进举措 ，其他车企会否跟风效仿？

　　特斯拉全球大幅降价

　　在美国 ，特斯拉下调多款车型售价 ，其中，高性能版Model 3降价14%至53990美元 ，Model Y长续航版降幅近20% ，价格为52990美元 。据新能源车行业独立研究机构TroyTeslike的数据，降价后 ，上述车型有资格享受《通胀削减法案》中提到 的7500美元电动汽车税收减免 ，若计入这部分补贴 ，两款车型 的降价幅度高达26%和31% 。去年，特斯拉在美国市场已经两度降价 。

　　在欧洲 ，特斯拉下调了奥地利 、法国 、德国 、意大利、荷兰 、挪威、瑞士、英国等市场的Model 3和Model Y价格。以德国市场为例 ，外媒报道称 ，不同配置的上述车型 ，降价幅度在1%～17%不等。数据显示 ，去年12月，特斯拉击败大众汽车 ，Model 3成为德国最畅销电动汽车，Model Y为第二受欢迎车型。降价后 的Model 3与大众入门级电动汽车ID.3价格相当。

　　此前一周 ，特斯拉中国对国产Model 3后驱版 、高性能版，Model Y后驱版、长续航版和高性能版五款车型进行降价 ，据外媒计算 ，最新售价较四个月前下跌13%～24% ，价格创历史新低。同日，特斯拉在日本、韩国、澳大利亚也作出了降价举措 。

　　思瑞投资科技行业分析师范博轩在接受第一财经记者采访时表示，“2023年 ，美国市场需求乏力，欧洲市场补贴逐渐退坡 ，亚洲市场渗透率逐渐达峰，同比基数高企之下，今年行业恐怕无法复刻2022年的增速。展望2023～2025年，全球电动车销售年复合增长率有回调至22% 的下行风险。”

　　范博轩进一步解释称 ，行业增速放缓已在特斯拉订单量上有所反映 ，加之其主流车型上市已久、迭代有限，故特斯拉选择了降价。“数据显示 ，该公司全球订单积压正持续收缩，一定程度上反映其需求增量不及产能增量的现实 ，特斯拉降价 的出发点 是希望阻止订单增量下滑过快。”他表示 ，降价后 ，订单有望实现环比增长 ，但订单增速会在降价带来 的脉冲刺激后显著放缓。

　　以盈利换取份额

　　多位特斯拉多头分析师近期发表报告，称全球新能源车行业竞争加剧，特斯拉的最新举措恐将对其利润率造成冲击 。

　　基金公司Loup董事合伙人明斯特(Gene Munster)表示 ，“特斯拉利润率将遭沉重打击 ，全球降价 的综合影响将令其今年盈利减少25% ，特斯拉利润率不可持续的观点具可信度 。”不过他也表示，此举也 是消费者和特斯拉 的双赢 ，有助特斯拉提升市场占有率。

　　在13日发表的报告中，券商韦德布什(Wedbush)董事总经理艾夫斯(Dan Ives)表示 ，特斯拉正采取激进行动，以应对需求持续减弱。“此举将打击利润率 ，降价初期 ，华尔街看法负面，不过我们认为，这 是在正确 的时间做出 的正确决策，看好马斯克及其公司 的降价策略。”

　　艾夫斯表示，特斯拉在全球范围内大幅扩大生产规模 ，使得利润管理具有灵活性 ，能够消化降价措施，而税收减免 的生效将成新 的利好。“我们预期，全球降价或刺激特斯拉2023年 的全球需求/交付量增加12%～15%。特斯拉向欧洲车企以及包括通用、福特在内 的美国巨头发出明确警告，在这场价格战中，特斯拉不会心慈手软 。”

　　2023年更多车企加入战局？

　　那么 ，全球其他车企会否争相效仿，压低售价？

　　一位不愿意透露姓名的券商策略师对第一财经记者表示 ，“降价对特斯拉可行，能够牺牲盈利换取市场份额，但并非所有车企都可毫无顾忌大打价格战。成本太高 的车企打不起，一打就会亏损 。”

　　他表示，电动车行业 的盈亏平衡线大约在年交付量30万辆，即年交付量超出30万辆，企业才会开始盈利 。他以特斯拉为例 ，该车企于2019年交付汽车36.8万，次年首次实现净利润7.2亿美元，此后至今保持盈利， 是目前为数不多盈利 的电动车企。“反观中国‘造车新势力’，距离盈亏平衡线还有很远 的距离，不具备打价格战 的条件 。”

　　2022年，“蔚小理”全年总交付量分别为12.2万辆 、12.1万辆以及13.3万辆 。

　　范博轩也认为“新势力”不会跟风降价 。“国产特斯拉Model 3后驱版目前售价已低于小鹏P7价格 ，产品调性不再与豪车定位匹配 。国产新能源车企出于毛利率和品牌定位等因素考虑 ，不一定会盲目跟随。打铁还需自身硬，‘新势力’面临的核心问题还是现有产品 的打磨、品牌形象和消费者服务 ，降价并不能解决这些问题 。”范博轩说 。

　　至于欧美等海外车企，他同样预期不会对特斯拉降价有剧烈反应 。“一方面 ，海外电动车企的产品与特斯拉有较大差异 ，Model 3和Model Y的定位不会影响到前者 的潜在客户群。另一方面 ，对于奔驰 、宝马和奥迪这样 的传统车企来说 ，如何在产品定位上达到市场认可，而不是被视为‘油改电’才 是目前的最大挑战 。”

苏醒：“只要你自己还喜欢，去做就对了”******

　　2022文艺真心话

　　2022年 的中国流行乐坛，一批“老人儿”再度走红 ，聚光灯外，引起人们 的无限遐思 ：年长者如崔健、罗大佑 、林子祥、叶倩文……开启了“爷青回”；年轻者如苏醒 、陆虎等组成了“再就业男团”。

　　从“当红”到“翻红”，人生起伏，每一位重归聚光灯下的演员对生活与名利有了新的认识 。岁月已逝，容颜已老 ，唯一不变 的是好歌与实力。

　　曾经 的“快男”，现在的“再就业男团”成员苏醒在接受记者专访时说 ：“人对于自己喜欢的事情，一直做就好了 ，先别管会不会被关注到，只要你自己还喜欢去做就对了。”

　　回头再看 ，这句话完美解释了2022年音乐圈里发生 的这些故事，都与努力、坚持相关。当然 ，这也是苏醒自己的人生经验 ，以他 的故事来为这句话做注解，再合适不过 。

　　“热搜”迟到五年

　　2022年5月 ，苏醒和他的一首老歌《破亿》上了热搜。《破亿》 是苏醒五年前发行的一首歌 。

　　当时怎么想到写这样一首歌 ？其实创作的过程很简单，苏醒只 是将自己出道这些年所经历 的 、所感、所想 ，用音乐的方式表达出来 ，又进行了艺术化的加工 。对苏醒来说 ，这就 是一次普通 的创作，跟他创作其他歌曲 的过程毫无区别，当时只是花了一个下午 ，或者更多的时间写出了歌词，其中不少内容 是他此前看到 、听到之后就记录过的 。网友觉得歌词太过直白、露骨，但他却不认为歌词里提到 的内容有任何负面 ，那就是一个客观存在 。

　　歌曲出炉后，苏醒自己是有一点小得意的 ，觉得这首歌很有力量，但遗憾 的 是这首歌在当年并未掀起一片浪花。

　　苏醒当年并没有太在意，也不觉得有多遗憾 ，因为彼时他 的音乐事业还未见起色 ，后来他总结 ：《破亿》 的落寞 ， 是因为“人糊”，而非作品差，“人糊不能怪歌，作品 是无辜的”。

　　2007年 ，23岁 的苏醒参加湖南卫视选秀节目《快乐男声》，取得西安赛区冠军、全国总决赛亚军 的成绩，赛后签约天娱传媒，发专辑 、演话剧、办巡演，可谓出道即巅峰，但后来 的发展却不尽如人意 。

　　“人糊”的这几年 ，苏醒在微博晒简历找工作 ，在线呼吁“谁有活儿，带带我” ，网友便调侃“我是来晚了，还是你糊了 ？”苏醒搞笑回复自己是“糊咖”。

　　对于那段出道即巅峰 的岁月 ，苏醒从不曾怀念，唯一怀念 的 是自己的青春 、与青春有关的一切 ：比较瘦、跳得高 、跑得快、体力好 。

　　五年后“糊咖”苏醒当时无人问津的《破亿》引发关注 ，他自己也没想到 。这首歌再度发表的当口，正 是苏醒和几位当年的快男一起上了一档综艺节目引发关注之时 。他说“就要趁着有流量 的时候拿出来”，事实证明 ，时机真 的很重要 ，这个决定 ，做对了。

　　自得其乐却从未躺平

　　《破亿》登上热搜后 ，苏醒又录了一条视频，先 是说《破亿》热度上来后 ，再就业男团的其他人表示“必要时可以放弃苏醒” 。然后让粉丝安心，说应该不会出现“今天 是我粉苏醒的第一天 ，明天他就退出娱乐圈” 的情况 。

　　事实上 ，这些年苏醒从未躺平，即使处在低谷之中，也依然在认真写歌 、拍摄短视频 ，提升自己 的专业素养 。沉寂 的时候 ，他在线呼吁“谁有活儿，带带我”可能并不仅仅 是一句调侃 ，但心态上他并不着急，也不是不够上进，可能只是火候没到 。

　　有时候连苏醒 的经纪人都着急 ，觉得苏醒太过“佛系” ，但苏醒永远懂得掌握自己 的节奏。他说，机会没到的时候，或者火候还不够，就不用想那么多，该做什么还做什么，即使一直都没有等到机会，也没什么大不了，但如果机会来了 ，说明一直以来的努力没有白费，总会有人看得到 。就像歌手刘畊宏 ，健身已经好多年，并不 是谁看到、关注的时候才开始 的 。

　　由此苏醒得出了一个结论 ，希望和大家共勉：“所以人对于自己喜欢的事情 ，一直做就好了 ，先别管会不会被关注到，只要你自己还喜欢去做就对了。”

　　“再就业男团”翻红

　　2019年，2007届快乐男声成员苏醒 、王栎鑫 、张远 、陈楚生 、王铮亮、陆虎参加一档节目叫《合唱吧300》，为团队取名“再就业男团”。当时几位成员确实处在就业机会没那么多或者条件没那么好 的状态 ，来录节目有点像“再就业” ，于 是取了这样一个名字 。

　　2022年，“再就业男团”又携手走进综艺节目《欢迎来到蘑菇屋》，当时苏醒依然没有其他工作安排 。他们自嘲为“糊咖”聚首，却意外爆火。

　　六位艺人在镜头前的重聚 ，勾起了无数人的青春记忆 。几位老友互嘲逗趣的场面既搞笑又温馨 ，节目收视超出预期，“再就业男团”因此翻红，并且被称为“顶流” 。但自称“初代流量”的苏醒并未因此沾沾自喜 ，这几位以苏醒为代表 的经历过大风大浪 的“老炮儿”对于“顶流” 、“热搜”都看得很明白 ：热度持续一两个月算不错了，你能上热搜也随时能下去。

　　《破亿》的热搜事件后 ，王栎鑫曾仗义喊话：你下次再被封杀了我就带你一起去带货。当然这只 是一句调侃 、玩笑话，但即便真如王栎鑫所说“被封杀”离开演艺圈，苏醒也不担心自己会失业 。苏醒自认为除了音乐，还有编剧 的才能，拍短视频，做广告营销都 是他在行 的 。“实话实说 ，我不担心好像我今天如果不做艺人就没饭吃了 ，找个班上也不是不行 。”

　　但这世上只有现实，没有如果，所以从2007年到2022年，不管境遇如何 ，苏醒从没放弃过。还有很多人也在追梦 的路上坚持着，因为他们一直相信：人对于自己喜欢的事情，一直做就好了 ，先别管会不会被关注到，只要你自己还喜欢去做就对了。（文/记者寿鹏寰 统筹/满羿）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）