古往今来，为何“大家都爱汾酒”？******
从古至今 ，酒都 是中国人节礼之时不可或缺的重要一份子 。无酒不成席 、无酒不成礼 ，酒几乎见证了中国人一生中所有重要时刻。作为“中国酒魂”，汾酒始终是中国酒文化的见证者 ，一脉清香承载了历久弥香 的时代记忆和历史记忆。在春节即将到来之际 ，汾酒发起了一场“大家都爱汾酒”的互动传播活动 ，开启了消费者与汾酒的双向奔赴。
在2022年的最后一天，汾酒联合网易哒哒共同推出《新年狂想计划·你 是什么热爱型人格》H5 ，与数万网友开启美好心愿，共迎2023 。而在春节来临之际 ，汾酒也将联合抖音平台进一步开展“大家都爱汾酒”抖音挑战赛活动，力邀消费者分享自己与汾酒 的岁月往事 。据悉 ，该活动将从1月25日持续至2月6日，参与方式 ：1月25日到2月6日期间抖音用户搜索#大家都爱汾酒话题 ，可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸 ，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会赢取奖励 。希望在春节元宵双节期间 ，重温汾酒与消费者的甜蜜回忆。
千百年前，汾酒 是备受君王宠爱 的宫廷御酒
作为中华五千年文明进程的同行者、见证者 、记录者，汾酒 的酿造史延绵千年而未断 ，从中国最早酿酒器具——小口尖底瓮，到首批国家非物质文化遗产——杏花村汾酒酿制技艺 ，汾酒一路见证了中国白酒的起源与发展。
产于山西省汾阳市杏花村 的汾酒，早在1500年前就已经 是宫廷御酒 。只不过当时 的它，还被称为“汾清” ，在《二十四史》中 ，武成帝高湛劝饮汾清 的故事被认为 是汾酒1500年名酒史的最佳例证 。而这也不仅 是汾酒迄今为止最早 、最明确 的文字记载 ，也是中国白酒在史书上 的最早记载 。
从武成帝高湛缘起，汾酒开启了称雄酒坛千百年 的辉煌历史。在唐代，汾酒更 是迎来了自己 的高光时刻 ，唐太宗李世民不仅在起义前选择用陈年汾酒祭祀天地，激励出征勇士，还在重返龙城后再次用汾酒大宴群臣；一代女皇武则天在饮过竹叶青美酒后 ，即兴作诗“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉” ；晚唐诗人杜牧挥笔写下 的“借问酒家何处有 ？牧童遥指杏花村”为汾酒创造了绵延千年而不绝 的美誉……
可以说 ，皇宫贵族 、名人雅士们的追捧 ，构筑了汾酒长达1500年 的名酒史 ，也成为“大家都爱汾酒”的最早起源 。
百余年前 ，汾酒是畅销中外 的中国名酒
汾酒从“旧时王谢”飞入“寻常百姓家” ，可能要再往后细数百年 。历经宋、元、明 、清几代传承与发展 ，汾酒确立了“清蒸二次清” ，“固态地缸分离发酵” 的酿造工艺 ，也就 是入选“首批国家非物质文化遗产” 的杏花村汾酒酿制技艺 。
依靠这一技术，汾酒人酿造出了在1915年一举夺得“巴拿马太平洋万国博览会”国际甲等大奖章 的山西汾酒 。由此 ，汾酒声名从中国传至海外 ，再次开启了属于自己 的名酒时代 。
在1952年的第一届全国评酒会上 ，经过上层人物钟爱 、解放前全国市场及百姓口碑、风格纯正和品质稳定性及悠久传奇 的历史文化等“四大影响力”考核，汾酒成功被评为四大名酒之一。而后 ，在历届中国名酒评比中，汾酒均蝉联该称号 ，成为名副其实的“国酒之源、清香之祖、文化之根”。
从1952年至今 ，逐步累积的市场口碑、经久不变的酿造工艺 、愈加深厚的历史底蕴，不断为汾酒 的发展筑起了牢固的护城河 ，让汾酒成为一代又一代消费者心中无可替代的存在 。
这个春节 ，汾酒希望借助一场“大家都爱汾酒” 的互动活动，号召消费者勇敢示爱 ，积极讲述属于自己与汾酒的故事、热爱汾酒的理由 ，希望以此拉近与消费者之间的距离，共同创造出属于彼此 的新春回忆。
关于汾酒，你又有着怎样的记忆呢 ？(来源 ：中国新闻社微信公众号)
民生百态中诠释基层治理——《县委大院》为现实题材增添新 的“打开方式”****** 光明日报记者 牛梦笛 光明日报通讯员 孙小雪 近日 ，温暖现实主义题材剧《县委大院》在央视一套首轮播出收官 。据“中国视听大数据”（CVB）统计，该剧每集平均收视率1.944% 。该剧从“基层治理” 的角度切入 ，让观众在一幕幕烟火日常和民生百态中领略县委大院生动 的故事，不少观众直呼“追剧追出上班 的感觉” ，年轻观众组团探讨“考公的尽头” 。 《县委大院》何以掀起如此热闹的追剧潮 ？该剧由“大处着眼 、小处着手” ，展现基层干部和群众携手共建家园 的群像故事 ，以潜移默化 、共情共勉的方式传递上下一心的精神风貌，为现实题材增添新的“打开方式” 。 立足现实，多维度描绘基层群像 在《县委大院》生动 的故事之下， 是丰富立体 的群像 。从剧集“共建光明”版海报中可以窥见一隅：梅晓歌、艾鲜枝等领导现场指挥，基层干部群众齐心协力添砖加瓦 ，一幅充满温暖现实主义 的基层干群全景图就此定格 。《县委大院》从不同性格特点 的光明县干部群众出发，讲述了县乡一线机关的工作和生活日常，折射出新时代基层干部为人民幸福生活奋斗的美好愿景 ，引发广大观众的共鸣。 作为一部群像戏 ，《县委大院》细腻地刻画了众多人物的性格 ，无论 是干部还是群众 ，都是多维度、立体化的。《县委大院》的编剧王小枪为积累创作素材，挂职担任副县长六个月 ，这段切身经历为塑造生动立体 的人物形象提供了扎实 的基础 。审慎坚定 的梅晓歌 ，雷厉风行 的艾鲜枝 ，淳朴真诚 的林志为……众多栩栩如生 的角色让观众印象深刻 ：干练 的梅晓歌因财政紧张，会“腆着脸面”向其他县借钱 ；行事一板一眼的吕青山被钉子户引到现场，也会开始好言相商 ；开发商郑总听说居民拆迁变卦，被训之后强颜欢笑撇清关系 。剧中 的每个人物都有着普通人的真实一面：有进退两难时候的迷茫，也有焦头烂额 的疲惫，因此造就了每个角色鲜活生动 、充满记忆点的性格特点，一幅鲜活 的基层群像便就此展开。 王小枪表示，这部剧 的故事和人物都 是虚构 的 ，但是这些虚构人物背后的温度和质感都 是真实 的 。“现实题材作品，细节的真实感 是第一道关”。《县委大院》通过平凡人的视角 ，让观众看见光明县“真实” 的行政生态圈 ，从而得以窥见大时代背景下千千万万个基层干部。 聚焦一线，以小见大彰显基层治理价值 用小人物折射大时代，以小切口讲述大主题，细小 的工作事件逐渐剖析出县委大院 的各个层面 ：工厂生产环境考察、老城区 的拆迁与重建 ，以及群众的突然上访 ，县委大院中的工作实则 是一系列关乎光明县生存发展 的大事，对应着基层治理中的难点、痛点 、破局点 。比如，为了优化营商环境 ，梅晓歌“明察暗访”后让羊汤店老板帮忙发起座谈会 ，面对面接受商家老板吐槽和抱怨。问题浮出水面 ，困难逐一解决 。在故事推进 的过程中，剧情将一个个散点编织成线 、成网 ，可视可感 的基层治理图鉴一点点铺就出来 。 中国文艺评论家协会副主席张德祥认为：“主创注目于基层，基层遇到的涉及社会发展与群众切身利益 的环节，基层干部 的作风与作为都得到了充分的表现，对当下的基层工作有一定的示范和启发效应 。”《县委大院》对不同层级干部的执政理念 、工作作风描绘得细腻真实 。特别是在推进拆迁、环保、医改等重点工作中 ，更是将各级领导干部 的政绩观、党员群众的价值观和企业老板的利益观刻画得入木三分 。《县委大院》里 ，基层干部一边担起省市拟定 的发展任务，一边着手基层治理 的棘手难题 ，而这些困境也正 是基层工作千头万绪的浓缩，透过《县委大院》整个剧情 的故事脉络 ，观众看到了基层社会治理工作中各个系统的一个个缩影 。 基层社会治理是一项庞大 的系统性工程，虽然一部电视剧难以概括完基层社会治理所面临的所有现实困境 ，但由此带来的基层社会治理工作的未竟之问却值得深思 。借由这部电视剧，更多人把目光投向县域 ，拓展和深化了普通人对县域治理的认识和理解。 《县委大院》“以小见大”，对县域治理结构 、县域基层生态进行呈现 ，带领广大观众走近了这看似遥远却与国计民生息息相关的基层话题。《县委大院》真正做到了扎根现实，融合生活化场景和细节，赋予角色烟火气 ，以光明县辐射基层百态 ，这种从“个体”到“时代” 的格局层次，也让该剧成为现实题材中颇具代表性的力作 。 以人为本搭建共情桥梁 ，全民关注引热议 虽然《县委大院》是以光明县作为“基础坐标”，但许多观众觉得 ，“剧情好像能‘辐射’到自己的生活” 。基层工作桩桩件件 ，怎么呈现才能真实且生动，让观众有代入感 ？《县委大院》给出了答案：通过渲染最易共情的情感，把看似零散却悉数归于基层治理中的典型难题拍“活”。 在个性鲜明的人物群像 、层层推进的基层治理日常之外，真实生动的人情往来是《县委大院》的一大看点 。正如中国传媒大学人文学院副院长 、教授陈友军所言：“县委大院生动塑造了致力于乡村绿色发展 、为民生奔忙 的基层干部形象 ，主创没有将他们视为图解政策的符号，而是写出了他们的喜怒哀乐。”如迁坟事件不被理解 ，作为干部的郝东风动之以情、晓之以理，得到奶奶的理解 。剧中描绘 的这些人际交往的故事 ，无不 是基层干部间为了人民 的美好生活互相支持、彼此成就的印证，也因此打动观众。 《县委大院》将目光聚焦在光明县的基层工作 ，真正折射出基层治理 的多样内涵 ：一个多方人员沟通的场域 ，一个家庭式 的集体和一群有人情味 的基层干部 。观众体验的真实生活 是什么样，故事情节发展就是什么样，如此一来，观众在看剧 的时候更有代入感，也能够更深层次地了解基层干部 的真实工作状态。 “县一级阵地 ，必须由心中有党、对党忠诚的人坚守” ，这是剧集开篇的一句台词 ，更 是国家对“县委大院” 的具体要求 。如今 ，《县委大院》首轮收官，但该剧的价值释放并没有就此止步 。其中，将镜头聚焦真实个体描绘基层群像，以人为本搭建共情桥梁 的现实主义创作手法值得借鉴 ，为今后现实题材作品带来更多思考。 《光明日报》（ 2023年01月09日 09版） 购彩地图 |
