增强国内大循环内生动力和可靠性 提升国际循环质量和水平******
【圆桌对话】
编者按
党 的二十大报告提出要“增强国内大循环内生动力和可靠性 ，提升国际循环质量和水平” 。2022年中央经济工作会议再次强调 ，要更好统筹国内循环和国际循环，围绕构建新发展格局，增强国内大循环内生动力和可靠性 ，提升国际循环质量和水平。为了深入理解国内大循环 的“内生动力”和“可靠性”的内涵 、国内大循环中供给和需求的关系、如何进一步提高国际循环的质量和水平 、国内循环和国际循环 的侧重点等问题 ，本版特邀请专家学者进行深入解读，以飨读者。
嘉宾
中国社会科学院国家高端智库首席专家 蔡昉
中国人民大学原校长 刘伟
中共中央党校（国家行政学院）教授 赖德胜
主持人
光明日报记者 陈恒
1.推进国内大循环 的各项政策效果持续显现
主持人：自2020年习近平总书记明确提出“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”以来，我国在推进国内大循环方面陆续出台一系列政策举措 ，目前看各项政策实施效果如何，国内大循环出现了哪些新 的变化 ？
蔡昉 ：总体来看进展良好 ，这可以从两个方面来认识。首先，我国经济增长速度处在合理区间。虽然近几年面临需求收缩 、供给冲击 、预期转弱三重压力，外部环境动荡不安 ，给我国经济带来较大影响，但我国经济韧性强 、潜力大、活力足 的基本面没有改变，推进国内经济循环的各项政策效果持续显现 。如果把估算 的GDP潜在增长率与同时期实际增长率进行比较可以看出 ，我国的实际增长率 是基本符合潜在增长率的 。不仅如此 ，同时期我国的经济增长速度也高于中等收入国家、高收入国家和世界平均水平。潜在增长率衡量的 是供给侧的增长能力 ，能否得以实现还需要社会总需求予以支撑。在2008年国际金融危机以来全球贸易增长减弱的大背景下 ，我国能够长期保持合理的增长速度 ，得益于投资和消费内需的持续增长，二者成为总需求的重要拉动力 。其次 ，我国收入分配状况得到显著改善 。通过观察基尼系数、城乡收入比等反映收入差距的指标可以看出，2010年之后这些均呈现下降趋势，近两年一直保持在相对稳定的水平 ，表明我国收入分配状况正在持续改善 。
赖德胜 ：党 的十八大以来 ，我们坚持实施扩大内需战略，使发展更多依靠内需特别 是消费需求的拉动 ，国内循环在推动经济增长中 的作用显著上升。近两年 ，中央出台了一系列具有针对性的措施 ，国内大循环 的渠道日益畅通 ，内生动力更加强劲，对经济增长的推动作用也日益增强。这些举措主要包括 ：加大了市场化改革的力度，继2020年发布《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》《关于新时代加快完善社会主义市场经济体制 的意见》后 ，2022年又发布了《关于加快建设全国统一大市场的意见》，强化了市场基础制度的规则统一 ，推进市场设施高标准联通 ，打造统一要素和资源市场 ，推进商品和服务市场高水平统一，国内市场的整体性和协调性持续增强 ，内需作为经济增长 的基础性 、决定性力量持续增强 。
刘伟 ：近年来我国加快推进国内大循环 ，着力扩大内需 、优化供给 、畅通循环，在多方面取得良好进展 ，国内循环的基础有了明显改善 。首先 是居民收入水平有所提升 ，社会分配状况得到改善，为扩大消费打下基础。近年来我国居民收入水平持续增长，居民收入结构不断优化，社会收入分配状况有所改善，城乡和地区居民收入差距不断缩小。尤其是通过脱贫攻坚和乡村振兴战略，有力改善了贫困地区居民收入和乡村发展潜力。这些都有助于释放14亿多人口 的巨大消费潜力 ，为继续扩大内需奠定坚实基础 。其次 是营商环境持续改善，为企业创新创业 、扩大投资提供良好环境。持续推进“放管服”等改革，并将行之有效 的改革举措用法规制度固化下来，进一步激发了市场主体活力，也有助于未来提供更高质量 的供给。据世界银行发布的《2020年营商环境报告》显示，中国 的全球营商便利度排名继2018年大幅提升32位后 ，2019年又跃升15位，升至全球第31位，连续两年跻身全球优化营商环境改善幅度最大 的十大经济体。最后是创新能力和科技水平大幅提升，供给侧结构性改革带来高质量供给能力的提升。近年来我国自主创新能力和水平大幅跃进，科技创新生态体系更加完善 ，在数字经济 、5G通信 、载人航天 、新能源、高速铁路和新一代核电技术等一系列重大科技领域已居于世界前列。在2021年世界知识产权组织发布的全球创新指数当中，我国已跃升至第12位。目前我国全社会研发经费投入已居世界第2位 ，科技类人力资源总量和PCT国际专利申请量均为世界第一 。
2.进一步增强国内大循环 的内生动力和可靠性
主持人 ：应当从哪些维度来理解国内大循环 的内生动力和可靠性?
赖德胜 ：所谓内生动力 ， 是指驱动国内大循环 的根本力量 ，比如内需 的规模及其成长性，它隐藏在生产 、分配 、流通、消费等各个环节及相互之间的连接之中。可靠性则指国内大循环的稳定性及其应对各种冲击 的能力 。一般来说 ，内生动力越强，可靠性也就越强，同时，可靠性增强了 ，也能进一步激发内生动力 。在某种意义上 ，内生动力和可靠性是一个问题 的两个方面。比如，通过科技创新提高生产 的效率和供给的质量，就能更好满足人们 的多样化和个性化需求 ，实现供需高水平动态平衡，超大规模而且不断增长 的消费需求就会成为稳经济 的定海神针，从而增强国内大循环 的可靠性，有效应对各种外部冲击 。同理，如果产业链供应链有更强韧性 ，国内大循环有更高安全性 ，则能为增强内生动力创造更好条件 。近年来我国国内大循环内生动力虽不断增强，但根基还不够稳固 ，还面临消费趋于收缩、供给面临冲击、市场主体预期转弱等挑战。因此，必须进一步增强国内大循环内生动力和可靠性，使国内大循环的主体地位更加稳固 。
刘伟 ：我国经济面临 的外部环境存在越来越多的不确定性 。一方面，世界经济复苏乏力、主要发达经济体在通胀高企的背景下大幅调整宏观经济政策，国际需求存在进一步收缩的可能性 ；另一方面 ，某些国家试图通过脱钩断链等方式对我国进行极限施压 ，国际产业分工体系和产业链格局正在发生广泛而深刻 的调整。基于上述观察可以作出这样一个基本判断 ：中国经济所面临的外部需求 的可靠性大大降低了 。增强国内大循环内生动力，有助于摆脱对外部需求的依赖 ，提升经济行稳致远 的可靠性。构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局 ，必须牢牢把握发展 的主动权。
国内大循环的内生动力主要体现在三个方面 ：一 是经济大国 的市场规模优势 ，超大规模市场作为一种稀缺资源，不仅为国内循环提供需求支撑 ，也对外部供给具有很强吸引力；二是高质量 的供给能力 ，我国已步入创新型国家行列，初步具备满足更高需求水平的供给能力；三是具有世界上规模最大、门类最完备的制造业体系，许多产业领域在国际分工体系和国际供应链产业链中的地位不可替代 ，国内循环对国际生产要素具有很强 的吸引力。基于这三方面优势，进一步畅通地区间 、城乡间的经济循环 ，形成国内统一大市场，充分挖掘国内市场潜力 ，会让国内市场对国外 的资金 、技术、人才等优质要素和产品产生更大吸引力，从而在提升国内大循环内生动力 的同时，既能保障国内循环 的可靠性，也能提高国际循环的可靠性。
主持人 ：增强国内大循环内生动力和可靠性是一个系统工程，具体应该从哪些方面着手 ？
刘伟 ：第一，加快培育完整内需体系 。内需是我国经济增长的根本支撑， 是畅通国民经济循环、增强国内大循环主体地位的重要基础 。在外部需求减弱的背景下，加快培育完整内需体系能够更好满足供需均衡 的要求 ，有利于把我国巨大 的国内市场优势 、内需潜力充分释放出来，防范化解内外部风险挑战 ，牢牢把握发展 的主动权 。加快培育完整内需体系，需要我们稳定市场主体预期，在高质量发展中推进共同富裕 ，扩大中等收入群体，提升市场主体自发性支出 的意愿，以高质量需求牵引高质量供给。第二 ，推动产业链供应链升级优化。这是稳固国内大循环主体地位 、增强国际大循环带动能力 的迫切需要 。推动产业链供应链升级优化，首先要确保核心产业链供应链稳定畅通 ，必须坚持把发展经济的着力点放在实体经济上 ，巩固我国在优势产业 的领先地位 ，迅速补齐在核心硬件 、基础软件和部分基础原材料等领域 的短板 。其次 是通过积极发挥我国产业配套能力强 、部分产业国际领先 的优势，推动全球产业链供应链优化布局 ，实现更高质量对外开放，与世界各国建立起更加紧密的经济联系 ，共同维护产业链供应链安全 。第三，牢牢守住安全发展这条底线。一方面，要在关系安全发展 的领域加快补齐短板 ，从供给侧提升战略性资源供应保障能力；另一方面 ，进一步推进供给侧结构性改革需要一个强劲健康的经济基本面，这有赖于通过加强需求侧管理，切实扭转部分经济主体转弱 的预期，杜绝一些主要风险点转化为系统性风险 的可能性 。
赖德胜 ：首先，加快科技自立自强 。坚持科技是第一生产力 、人才是第一资源 、创新 是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势 ，这是确保国内大循环畅通 、塑造我国在国际大循环中新优势 的关键。目前我国高等教育毛入学率已接近60% ，接受过高等教育的人口达到2.4亿人，已积累起了巨量人力资本 ，配置好 、使用好这些人力资本 ，使各类人才奔涌而出，有助于促进创新，进而推动产业链供应链优化升级 。其次，不断提高人民生活品质。通过更高质量的供给满足人民更高水平的需求，包括进一步建设高质量教育体系 、促进高质量充分就业、扩大社会保障体系覆盖面并提高统筹层次等，扎实推进全体人民共同富裕。最后 ，推进农业农村现代化。城乡经济循环 是国内大循环的重要方面，也 是确保国内国际两个循环比例关系健康的关键。必须按照党中央 的部署 ，全面推进乡村振兴战略，坚持农业农村优先发展 ，坚持城乡融合发展 ，畅通城乡要素流动 ，增进农民的发展动力 、发展能力和发展机会 ；全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线 ，把中国人 的饭碗牢牢端在自己手中 。
蔡昉：当前和未来一段时期，需求因素将成为经济增长的常态制约，所以加强需求管理也是增强国内大循环内生动力和可靠性的重点。我认为当前应特别关注投资需求 ，从提高投资回报率入手扩大投资需求 。投资回报率的提高有赖于全要素生产率和投资效率的不断提高 ，通过更加合理、更为有效地配置资金来整体提高资本报酬率和投资回报率是扩大投资需求的根本途径 。这意味着 ，必须加快建设全国统一大市场，疏通要素流动渠道，营造更加良好创新创业环境，资金才能流向真正的需求者 ，并通过改善资源配置效率扩大投资需求。除了提高投资需求，还要从进一步改善收入分配状况和扩大中等收入群体规模入手，持续扩大居民的消费需求。
3.提升国际循环质量和水平
主持人：党的二十大报告以及2022年中央经济工作会议 ，在要求增强国内大循环内生动力和可靠性 的同时，还强调“提升国际循环质量和水平”，目前我国国际循环面临哪些挑战，如何进一步提升国际循环 的质量和水平？
刘伟 ：改革开放以来尤其 是加入世界贸易组织以来 ，我国积极融入国际循环 ，有效地促进了国内经济发展，也为世界经济增长做出了贡献。当前，在新的国内外形势下，我国经济在国际循环方面还有需要改善 的地方 。一是须从根本上改变过去那种两头在外、低附加值的出口模式，以适应国际需求相对下降 、国际贸易增长率下降 的情况 ；二 是传统的以低劳动力成本优势参与国际经济循环的模式需要有所改变，否则会导致国内环境和资源负担加重，企业利润率较低并长期被锁定在价值链低端；三 是在进口方面需改变总量不足、结构不安全 的问题 ；四是需加快从传统 的商品、要素流动型开放转变为规则、规制、管理 、标准等制度型开放，在此过程中 ，既要不断对标高水平国际规则 ，完善国内相应 的法律法规 、实施细则以及配套性政策 ，以此促进全方位各领域深化改革，也要积极参与国际经贸规则的制定完善 ，加快同有关国家和地区达成双、多边经贸协议 ，成为新的国际规则 的供给者 、制定者。
构建新发展格局，要求“以国内大循环为主体 、国内国际双循环相互促进”。在构建新发展格局 的过程中 ，应避免出现以国内循环为主时动力不足、倚重国际循环时安全性不够 的困境 ，把握好二者之间的平衡 。首先 ，新发展格局的构建要坚持稳中求进，努力实现国内循环与国际循环的相互协调 ，做到统筹发展与安全。其次，抓住新科技革命 的机会 ，加快教育、科技、人才事业 的发展，实现科技自立自强。切实通过体制机制改革，增强各类市场主体活力。以科技创新为纽带，既可增强国内循环 的内生动力，也可缓解当前依赖国际循环时出现的关键科技领域被“卡脖子” 的安全问题。最后 ，扩大高水平对外开放，以超大规模市场优势吸引全球高质量要素资源 ，形成对有关国家“脱钩断链”的实质性约束与反制 。当前应重点加强国内统一大市场建设，加强自贸试验区 、自由贸易港建设，进一步放宽、优化外资市场准入 ，优化国际人才引进措施，充分利用好广交会、进博会、服贸会等国家级展会 的吸引力，大力推进《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）与《数字经济伙伴关系协定》（DEPA）的加入进程，向世界展示我国经济发展的确定性与积极预期。
赖德胜：提升国际循环 的质量和水平，增强国内国际两个市场两种资源 的联动效应 ，有助于进一步发挥国际循环促进我国经济高质量发展 的作用。为此，应发挥我国拥有完整工业体系的优势，把发展经济 的着力点放在实体经济上 ，使制造业不断迈向全球价值链中高端，提升产业链供应链韧性和安全水平。推进高水平对外开放，特别 是要稳步扩大规则 、规制、管理、标准等制度型开放，积极参与全球经济治理，优化对外开放空间格局。
蔡昉：提升国际循环质量和水平 ，要求我国在参与世界经济分工中实现比较优势 的转换和提升。一个方向 是遵循动态比较优势的变化实现要素禀赋结构 的升级 、比较优势 的转换 。通过加快创新发展逐步使我国成为更多高端产品 的出口国。随着资本稀缺程度 的下降 ，我国 的比较优势将日益以资本密集型产品为主，逐渐远离劳动密集型产品 ，最终实现中国产业在全球价值链 的位置提升。另一个方向是利用超大规模市场和超强生产能力 ，借助规模经济优势获得贸易利益。这 是一种把国内大循环、高质量发展与对外开放结合起来，实现内外联动 的国际循环策略 。与基于要素比较优势 的传统贸易模式相比 ，这一模式可以在中国与发达国家要素禀赋差异逐渐缩小 的情况下，利用包括规模经济在内的其他差异继续开展国际贸易 。同时 ，中国 的产业之间和地区之间仍然存在着要素禀赋和发展水平的差异，恰恰对应着世界不同国家和地区 的发展差异，这可以成为中国面向广大发展中国家开展多元化贸易的优势条件 。
4.实现扩大内需战略同深化供给侧结构性改革 的有机结合
主持人：党 的二十大报告与2022年中央经济工作会议都强调“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，更好统筹国内循环和国际循环 ，如何把握好供给侧结构性改革与扩大内需战略的重点 ，促进二者的有机结合 ？
蔡昉 ：从供给侧与需求侧相结合的视角看，需要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来 ，在推进区域协调发展战略、乡村振兴战略等在内 的一系列重大战略举措 的过程中 ，培育完整内需体系，以创新驱动发展 、以高质量供给引领和创造新 的需求，在满足更高水平消费需求 的同时拓展投资空间 ，扩大投资需求。当前我国供给侧和需求侧都面临不少挑战 ，供给侧结构性改革应着眼于提高全要素生产率，以提高全要素生产率来获得新 的发展动能 ，相关的政策举措主要包括 ：进一步完善竞争机制，防止资源配置效率 的降低 ，防止制造业发生早熟型萎缩 。需求侧管理则应着眼于加强国内国际双循环相互促进和进一步扩大内需，应继续保持居民收入与GDP增长同步 ，继续改善分配结构，特别是加大再分配力度，加快实质性缩小城乡和区域之间收入差距和基本公共服务供给差距的速度。
刘伟 ：坚持以扩大内需为战略基点，不能走社会总需求低层次总量扩张的路径 ，搞大水漫灌和低水平重复建设，这会造成社会资源和财富 的浪费 ，而 是要扩大高质量 的社会总需求。必须在稳中求进 的总基调下进一步深化社会主义市场经济体制改革，充分发挥市场在资源配置中 的决定性作用和更好发挥政府作用，保持宏观经济稳定，增强微观主体活力 ，完善市场秩序 ，培育内需体系，在竞争中提高全要素生产率 ，提升产业链供应链韧性，促进城乡和区域协调发展 ，用高质量 的内需牵引出高质量 的供给。应更加强调需求管理的重要性 ，注重有效防范和化解因需求收缩可能引发经济失速 的风险 ，为深化供给侧结构性改革提供稳定 的宏观经济环境。
赖德胜 ：把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来 ， 是积极应对国内外环境变化 、增强发展主动性的长久之策 ，是全面建设社会主义现代化国家的实践要求。为此，应着力促使供给侧与需求侧更加匹配，有效满足人民群众的个性化 、多样化 、不断升级 的需求 。深化供给侧结构性改革，增强市场主体适应需求变化 、引导需求发展 的能力 ，优化供给结构 ，提高供给体系质量和效率 ，增强供给与需求 的匹配性 。坚持和完善社会主义基本经济制度，坚持“两个毫不动摇” ，完善产权保护、市场准入 、公平竞争、社会信用等市场经济基础制度，营造市场化 、法治化、国际化营商环境 ，增强市场主体活力。需要强调 的是 ，对于我们这么大 的经济体而言，保持经济平稳运行至关重要。当前我国经济面临需求收缩 、供给冲击、预期转弱三重压力 ，财政政策 、货币政策应按照中央经济工作会议的要求，坚持稳字当头 、稳中求进 ，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，加大宏观政策调控力度，加强各类政策协调配合，形成共促高质量发展 的合力 。着力稳增长稳就业稳物价，保持经济运行在合理区间。进一步保障和改善民生 ，实现安全发展 ，注重围绕市场主体需求施策 ，增强政策的时效性和精准性，推动经济实现质 的有效提升和量的合理增长。
《光明日报》（ 2023年01月03日 11版）
钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘？其创始人为李湘前夫******
近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息 。
1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难 。
公开资料显示 ，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员的负面新闻，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时的珠宝品牌，如今可以说的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ，即主持人李湘的前夫。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚，不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提 的 是 ，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌 的营销战略 。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出 、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。
此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总 的来说 ，通过多年的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不 是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。
2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。
恒信玺利对外公告 的原因是 ，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。
IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减。
财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。
从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元、1.06亿元 、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。
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营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断
进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机。
红星资本局注意到，从2022年3月开始 ，陆续有自称是“I Do”员工的网友，在知乎 、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示 ，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99%；净利润704.44万元 ，同比下降88.62% 。
值得一提的是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止 。
2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作 。
从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销 ，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还是一个好生意吗 ？
1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好 的诠释 。
但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。
根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62% 。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大的争议。
此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后 的原因主要有以下几点 。
首先是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚的共计763万对，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。
其次 是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告 ，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。
最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别 ，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。
据贝恩咨询数据，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80% 。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间。
结婚率 的下降、消费观念 的改变 、替代品的“搅局”，外加激烈 的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难 。
关店 、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do”的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂 的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
