（新春走基层）非遗“兔纸”迎新春 剪出浓浓“年味”******
中新网银川1月18日电 题：非遗“兔纸”迎新春剪出浓浓“年味”
中新网记者 于晶
奔跑 的兔子 ，搭配上牡丹和梅花，寓意喜上眉梢、“兔”飞猛进。这幅圆形剪纸作品 ，在兔年新春来临之际 ，祝福家家户户团团圆圆。
新年临近 ，国家级非物质文化遗产代表性传承人伏兆娥创作了一系列兔年窗花作品，让浓浓年味跃然纸上 。1月18日，记者走进伏兆娥 的工作室，感受传统剪纸技艺的独特魅力。
剪纸 是我国的一项传统民间艺术，人们在春节期间剪纸、贴窗花 ，以此寄托辞旧迎新、接福纳祥的愿望 。
伏兆娥创作 的《钱兔似锦》剪纸文创表情包。 受访者供图每年春节，伏兆娥都要创作一批新年剪纸作品。一手拿红纸 ，一手握剪刀 ，红纸翻飞中，剪刀开合间 ，栩栩如生 的生肖兔便从红纸上“跳”了出来。她的作品有活灵活现的玉兔送福、活泼可爱 的兔年如意 、吉祥如意的平安双兔，配以礼花、祥云、铜钱等吉祥符号 ，表达了对美好生活 的无限向往 。
伏兆娥告诉记者 ，剪纸元素要来源于生活 ，剪纸作品要回归于生活。在春节前夕设计几幅生肖主题 的剪纸 ，对她来说不仅仅 是一种过年的仪式，更是她几十年来对春节传统习俗 的情感寄托和文化坚守。“过年剪纸 ，不仅仅 是形式 ，更 是一种文化，是中国人红红火火过年的象征 ，有了这个 ，才算是有年味。”
剪纸透出的“年味” 是艺术 的，更是情感 的。在伏兆娥的记忆里 ，小时候过年 的时候，一家人聚在一起贴窗花、福字 、对联 、门神等等，其乐融融，年味儿十足。过去贴 的窗花好多都 是剪纸做的 ，再加上剪纸用 的纸，也是红色的 ，代表着我们大家 的生活红红火火 ，我们的文化习俗也这样一直传承下去 。
伏兆娥感慨道，随着时代 的进步，市面上销售的剪纸窗花，都变成了机器印制，也更加精致 ，传统民间艺术似乎正逐渐淡出人们的视线。但每逢过年，她仍旧会拿起剪刀和红纸进行创作，在她看来，无论时代如何变迁 ，民间传统手艺中蕴藏 的浓浓年味是无法被替代的 。
谈起自己的作品，伏兆娥激情澎湃 ，每一幅作品，她都能讲出一段故事 。以往 的剪纸作品多是窗花为主 ，今年她持续创新，将剪纸元素与表情包结合在一起，创作出《钱兔似锦》剪纸文创表情包 ，打造国风回归新概念 ，同时还创作了专属运势生肖牌 、冰箱贴等文创作品 ，把传统和时尚元素融合到一起 ，就是希望有更多 的年轻人喜欢剪纸 、热爱剪纸，让剪纸艺术在年轻人眼中活起来。
伏兆娥创作兔年剪纸。 受访者供图“剪纸对于我来说 是一种快乐，它给我 的生活带来了许多改变。”伏兆娥表示，每当自己 的作品被别人喜欢时，她 的内心便会感到无比 的满足和快乐。正是这份来自大家对于剪纸艺术 的喜爱，给了伏兆娥将剪纸艺术发展并传承下去 的巨大动力。
根植于生活 的剪纸技艺 ，凭着一把剪刀、一张纸片，让十二生肖栩栩如生，花鸟虫草造型别致 ，散发出传统手工技艺 的特有魅力，成为人们心中不可或缺的“味道”。(完)
净利预计锐减七成 太平鸟的联名营销不灵了？****** 中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日，太平鸟发布了2022年度业绩预减公告 ，预计年度归属上市公司股东 的净利润为1.95亿元左右，与上年同期相比减少4.82亿元 ，同比减少71%左右 。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右 ，与上年同期相比减少5.34亿元 。 近年来，太平鸟频繁推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品 ，同时广告宣传费用高企 ，然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示，联名款虽有扩大用户群体 的优势，但联名营销过度可能会降低主品牌的品牌属性 ，干扰消费者判断。 零售业绩失速 毛利率持续下降 太平鸟为一家时尚服饰零售公司，旗下拥有太平鸟女装 、男装，以及乐町、Mini Peace等品牌 ，于2017年上市A股 。对于2022年净利润的大幅下跌，太平鸟称因公司零售业绩出现下滑，销售毛利同比下降 。同时 ，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致扣非净利润出现亏损。 从近年业绩来看 ，2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑 。2021年度，太平鸟营收109.21亿元 ，同比提高16.34%；净利润6.77亿元 ，同比下降4.25% 。 事实上，近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示 ，2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10% 的情况下，太平鸟零售额增速达9% ，位列第一名 ；该年太平鸟净利润一度上涨超三成。2019及2021年 ，公司都曾出现净利润下跌 的情况 ，但跌幅远远不及2022年 的71% 。 2022前三季度 ，太平鸟营收同比下降16% ，净利润仅为1.53亿元 ，同比减少72.45% 。在此期间 ，太平鸟的直营店、加盟店 的收入均出现下滑，其中直营店下滑更严重 。作为应对 ，太平鸟关闭了大量门店，并进一步加大加盟拓店力度 ，然而开新店 的数量不及关店数量 ，2022前三季度共关店871家，净拓数量为-350。 毛利率方面，上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间 ，在可比公司中处于较高水平。2022前三季度，太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27% ，分品牌来看 ，太平鸟女装毛利率下降幅度最大，为减少5.02个百分点。 2021年度，太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点，其中直营及线上销售毛利率有所增长，但加盟店毛利率下降了2.36个百分点 。 联名营销过多生弊端 将自身定位“年轻 、流行、时尚”的太平鸟，早就将目光放在了联名这一“流量密码” 。2020年公司就在年报中称，其全年推出了50多款IP联名系列，联名对象包括其他服装品牌、知名动漫 、知名偶像等等。 近年来 ，太平鸟先后签下王一博 、欧阳娜娜 、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人 ，与各大知名IP 、明星 的联名款也源源不断地出新 。例如，2022年底，太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列，并与欧阳娜娜推出联名羽绒服 ，同年还推出了与爱心小熊 、SUSAN FANG 、国家宝藏等IP或设计师联名的产品 。 中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名”，共显示153件商品，其中排在前列的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣” 的月销量分别为94件 、39件和29件。 为快速拉近与年轻消费者的距离，太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光 ，如周洁琼、戚砚笛、赵露思等 。在营销渠道方面，太平鸟自称“创建新奇有趣 的互动内容 ，精准营销不同的圈层人群” ，并十分注重抖音 、小红书 、B站等年轻人偏爱的新流量平台。 在IP和明星的加持之下 ，太平鸟出新品的效率颇高，同时营销费用也水涨船高。2021年度 ，太平鸟的销售费用从上年 的32.73亿元上涨为39.49亿元；其中，广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元 ，涨幅约43.97%。2022上半年 ，广告宣传费虽同比减少，但仍高达1.92亿元 。 “太平鸟这样 的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足 的情况，品牌缺乏推陈出新 的能力 ，在市场上 的竞争力不断衰退 ，很容易出现增收不增利 的情况 。”盘古智库高级研究员江瀚表示。 在业内人士看来 ，联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显。“联名款 的优势就是通过联名IP ，拓展当前品牌的用户受众群体，扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称，“联名款在近几年比较流行 ，这种营销策略很多品牌都在用 。然而 ，如果联名营销过多，就会降低主品牌 的品牌属性 ，也会干扰消费者对于品牌整体设计 ，及品牌形象 的判断 。” 鞋服行业独立分析师程伟雄认为，太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开 。不过受疫情影响，加上太平鸟不断投入和扩张 ，营销费用的居高不下 ，业绩增长很难长期保持 。 “作为实用性和设计艺术等多种元素集一身的产品，服装 的产品品质 、设计感、性价比等都是用户群体关注 的 ，也 是促进购买 的重要因素。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度 ，较为成熟的消费者会更重视品牌属性。”马岗称。 提及2023年服装行业的前景，多家券商表示市场有望复苏转暖 ，对于太平鸟来说或许能迎来转机 。东吴证券认为 ，2023年消费场景有望迎来恢复 ，其中品牌服饰业绩修复可期，预计修复拐点将在第二季度体现。细分领域看 ，运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏 ，“困境反转型”公司因受损较严重 、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称，防疫常态化背景下 ，居民消费需求将不断释放 ，零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复 ，纺织服装相关消费将得到全面促进 。 江瀚对中新经纬表示，在他看来，太平鸟业绩下滑，并不意味着联名推新的营销方式要被完全否定。“当前 的整个市场 ，尤其是线下市场需要一定恢复时间，如果太平鸟要转型 ，则需要抓住经济复苏 的有利时机 ，平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。” 针对公司联名营销策略及接下来 的营销定位 ，中新经纬尝试拨打太平鸟电话 ，并向其发送采访提纲，截至发稿前未获得回复。 (文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险 ，入市需谨慎。) 彩神地图 |
