中国乒乓撤出春节档 票房能否绝地反击******
1月25日晚,仅仅上映两日 的《中国乒乓之绝地反击》(以下简称《中国乒乓》)宣布撤档,从初五(1月26日)开始调整为小规模放映,延期至2月17日正式上映。截至25日晚间,该片点映及预售总票房超过4200万元 。对于撤档原因,出品方在公告中表示 :“因宣传发行团队在决策 、筹备 、推进工作中存在重大失误和严重不足 ,致使影片在春节档陷入特别被动的局面。”
《中国乒乓》 的改档 ,能够给该片带来一线生机吗 ?1月26日 ,华西都市报 、封面新闻记者采访了电影集团高管 、资深影视人以及从事电影发行工作的业内人士。他们均表示 ,在春节档《满江红》和《流浪地球2》势头强劲 的情况下 ,该片如果不撤档,票房大概率难以抢占市场份额 。新档期能否带来转机,也要看档期是否有可遇不可求 的“窗口期” 。但2月 的电影档期已相当密集,《中国乒乓》新档期仍面对不少压力。
挺进春节档
经历改档后再撤档
电影《中国乒乓》由邓超 、俞白眉导演 ,邓超 、孙俪、许魏洲、段博文、蔡宜达 、丁冠森 、孙浠伦、阿如那等领衔主演。影片取材于上个世纪90年代初国乒男队低谷时期 的故事 。面对内外质疑,主教练和教练组坚持大刀阔斧改革,不被看好的“男乒新五虎”发挥各自优势 ,终于在1995年世乒赛上演精彩的绝地反击 ,重新夺得男团冠军奖杯斯韦思林杯 。
事实上,《中国乒乓》的公映之路就有波折。该片原定于农年兔年大年初一上映,却因故临时改档,后改为大年初三上映。也就 是说 ,在春节档最宝贵的前两日,《中国乒乓》只能“围观”《满江红》《流浪地球2》《无名》等影片 的上映,将票房拱手让出。在此前几日,该片导演邓超 、俞白眉带着主创团队举办了多场观影会,收获了不少观众 的喜爱 ,在豆瓣评分中获得了7.0分 。
错峰上映,待春节档其余影片口碑确定后,《中国乒乓》如凭借好口碑发酵去吸引票房 ,也确实 是有“后来居上” 的可能性。然而,影片上映第二天 的1月25日 ,影片官方微博发文致歉 :“因我们宣传发行团队在决策 、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足 ,致使影片在春节档陷入特别被动的局面 。”同时 ,片方宣布影片将改为2月17日“绝地反击” ,并称赤诚不变 ,热血不减 ,“你我会相遇”。截至25日晚间,该片点映及预售总票房超过4200万元。
为何要撤档?
对手太强只能撤退
改档后再撤档 ,能给《中国乒乓》带来一线生机吗 ?资深影视人郑叶曾担任电影《英雄》《龙门飞甲》等项目 的宣发工作 。他告诉记者,多数情况下一部电影更换档期 ,主要是考虑当下 的电影环境下影片能不能挣到钱,“如果这个时候觉得不能挣钱,或者挣钱少了 ,那肯定就要撤档了。”在郑叶看来,今年春节档的态势 ,不利于《中国乒乓》挤占市场份额,“今年春节档主打的是两部片子 :《流浪地球2》和《满江红》,《无名》也紧跟其后 ,而春节档一般来说主打 的影片能达到两部到三部,也就是普通观众在春节档期愿意2-3次进入电影院。《中国乒乓》会有一个潜在 的认知 ,片方认为该片应该能够挤进主打前三 ,而按照传统概念来讲 ,该片应该有一定 的票房份额。”
不过郑叶也表示,到目前为止 ,《满江红》和《流浪地球2》 的票房口碑非常强 ,未能给其他一些非头部影片机会 。所以在这种情况下 ,《中国乒乓》 的撤档就不难理解。郑叶分享自己过去发行 的经验说:“发行片子时,有一种方式,就 是如果片子过硬,那么一定是把档期放在大年初一 。而如果觉得影片质量不够硬 ,放在大年初一会容易被其他影片压制 ,影响排片和票房 ,这时档期就得撤。”在他看来 ,《中国乒乓》之所以在大年初三上映,主要想集中火力在后半程发力吸引更多人来看。“逻辑上 是对的 ,但是有一个前提 ,那就 是两部头部影片至少有一部片子口碑没起来 。但现在《满江红》和《流浪地球2》两部影片都很硬气,实力口碑不断往上飙升 ,这个时候你只能 是退了。”
撤档迎转机 ?
有合适 的窗口期是关键
成都电影集团副总经理柏翮表示,像《中国乒乓》这样上映了之后再撤档的电影 是罕见 的 ,“我印象中上一次应该是2018年 的电影《阿修罗》 。而在春节档 ,应该是以前从来没遇到过这种情况 。”为什么会宣布撤档 ?柏翮说 ,撤档也 是影片的无奈之举 。从影院的角度来看 ,不管该片撤不撤档,它 的票房都已没法挽救了,“因为1月24日晚猫眼预估该片第二天的数据好像是票房要达到几千万元,但实际上才卖了几百万元 。从影院 的角度来说,不管它撤不撤档,都不会再排片了。”
1月20日(大年二十九),《中国乒乓》在30个城市举办超4000场大规模超前点映 ,首度与全国观众正式见面。在柏翮看来 ,大年二十九这一天 ,很多人基本上都放假了,这种情况下推出点映场并不明智 ,“大年二十九 、大年三十基本 是没有什么票房 的 ,尤其是我们6家影院给了《中国乒乓》点映,4家影院一张票都没有卖出去 。”柏翮说 ,这样的点映成绩,也让影片 的神秘感消失 ,直接影响到大年初三该片正式上映 的影院排片。
目前该片已经撤档 ,并预告将于2月17日“绝地反击”。但2月 的电影档期也非常密集 ,不仅有《黑豹2》《不能流泪 的悲伤》《毒舌律师》 ,还有同样定档2月17日 的《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》《风再起时》 。《中国乒乓》撤档能否带来一线生机?柏翮认为,除非该片能够找到一个窗口期 ,“因为它上不上大家都知道这个片子 的表现了,除非是它换一个时间 ,没有任何片子 ,没有任何竞争对手 ,选了一个非常好的档期——没有其他片子排,只能排它。就跟前几年 的《前任攻略3》一样,当时片方预期也没那么高 ,选了一个淡季,但 是那个时段没片子排,结果足足放了两个月,然后卖到了近20亿元 。”但柏翮也表示 ,今年这样 的窗口期很难找到,“因为电影行业已经逐步恢复正常了 ,很多没有上档的片子都会陆陆续续择期定档。”
一位电影发行工作人员称 ,自己对于《中国乒乓》 的新档期也感到担忧,“2月17日当天有漫威超级英雄电影《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》、梁朝伟和郭富城主演的罪案题材电影《风再起时》……我在跟同事讨论《中国乒乓》为什么会选择这个档期 ,到时候面临的压力也不小 。”
1月27日凌晨,据猫眼专业版数据显示,2023年春节档总票房已达60.40亿元,超过2022年春节档总票房60.39亿元 的成绩,成为影史春节档票房第二位 。《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》目前分列春节档票房榜前三 ,《满江红》更 是成为今年春节档首部票房过20亿元 的电影 。(华西都市报-封面新闻记者 周琴)
(来源:华西都市报 2023年1月28日 A15版)
(文图:赵筱尘 巫邓炎)