东西问丨何威：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题 ：从本土到海外，游戏如何传播中华文化 ？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏的影响力辐射数以亿计 的海外玩家，成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一 。
从本土到海外 ，众多游戏产品开始尝试融入中国元素 ，向全球玩家展示中华文化。国产游戏传播传统文化的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化的魅力 ？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己 的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下 ：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内的不少国产游戏在海内外都较受欢迎 ，中国游戏在发展历程上有何特色？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去” ，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐 ，走出了一条艰难而奋进的道路 。国内 的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币，下同) ，近10年有大约5倍的增长。中国游戏崛起，也 是国家综合实力不断强盛 的结果。
游戏 是技术与创意 的结合 ，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验 、参与和评价。因此 ，游戏发展的历程，总 是和所在国 的经济、科技、商业、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业 的发展。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人 ，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者：近年来 ，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功 的主要原因 是什么 ？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因 。首先 是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家的娱乐需求 。
其次 ，当美日韩欧等地的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局，精准定位、细分市场 ，沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论，深耕本地化运营，实现了“弯道超车” 。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性，从题材 、玩法、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验，因此受到欢迎 。
第四 ，在一些新兴市场上，如南美 、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行 。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况 是什么？
何威 ：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此 。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议；人们在思考和辨识什么是“我们 的”“自己的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同。
在这样的大环境下 ，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容 ，是广受玩家欢迎的举动 。另一方面，很多平均年龄不到30岁的游戏主创们 ，自己就是“国风”“国潮” 的积极消费者 ，也主动把对传统文化的喜好融入创作中 ，因此这样的游戏越来越多。
我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威 ：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界” ，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同 的境界：“符号境”“知识境”和“观念境” 。而游戏传播文化 的具体实践 ，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式 ，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关 的符号 ，以符号为基础 ，承载文化内容和价值体系 ，重在唤起玩家情感。
“知识境”，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息，增进玩家 的理性认知，寓教于乐 。
“观念境”，指在游戏的叙事和互动中 ，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含的思想观念 、气韵风骨 、人文精神、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家的参与和交流来发掘和体悟 。
关于实践的三个维度 ，首先 是人物 的维度，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说、民间故事中 的知名虚构形象的游戏角色。人物 是游戏叙事内容的主体，也 是玩家开展游戏互动 的化身或对象， 是产生文化认同和情感 的重点 。
环境 的维度 ， 是以数字技术构建的虚拟空间，玩家身处其中 ，时刻受到熏陶 ，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关 的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说、诗词歌赋 、工艺美术、技术艺术等)在游戏中的重构 。
行动的维度，指的是玩家能在游戏里做什么，给游戏人物和游戏环境带来怎样的影响和变化。在模拟衣、食 、住、行 的过程中，在各种文化创造和体验 的活动中 ，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛 。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善 、增进公益、承担责任，让游戏与社会更良性互动？
何威：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制、网游实名制度 、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准 、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台 、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说 ，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施。
游戏与社会的良性互动是不同国家、不同社会的共同期许 。事实上 ，从影视、动画 、直播、广告等内容产业，以及文保旅游 、工业制造 、智慧城市、自动驾驶 、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业的科技创新和文化创新之中汲取能量 。
社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心的元素，而且还体现在人们能在自己从事的行业中，善用现有游戏或是游戏化的手段 ，产生“游戏+”的积极效应。
想要实现这样的良性互动 ，或者说，让游戏发挥更大的社会正向价值，需要“政产学研用” 的社会共同体的参与和努力。(完)
受访者简介 ：
何威 ，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事 。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究 、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖 、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
【新时代新征程新伟业】一亩油茶开起大别山“绿色银行”****** 中新网信阳12月28日电 题 ：一亩油茶开起大别山“绿色银行” 作者 阚力 盛鹏 房前屋后一亩油茶 ，是大别山革命老区豫南光山县的油茶种植现状。如今 ，油茶连点成片如一座“绿色银行”，逐步成为大别山区的致富密码。 油茶作为木本油料植物，有较高的经济价值 。2022年中央一号文件明确 ，支持扩大油茶种植面积 ，改造提升低产林。被授予“中国油茶之乡”的光山县，已将油茶产业发展成当地农民致富增收 的重要渠道之一 。  图为司马光油茶园漫山遍野 的油茶树。(资料图) 盛鹏 摄冬日静谧的光山县司马光油茶园，几名工人正忙着修剪老枝 ，管护茶园。 “在茶园一个月收入3000块钱，加上自己种的油茶 ，一年能有五六万块钱收入！”近年来，在茶园就业 的村民黄友德也响应了“房前屋后一亩茶”全民油茶计划 ，种植了20多亩油茶。 在当地 ，流行“一亩油茶百斤油 ，又娶媳妇又盖楼”这样一句顺口溜 。如今 ，像黄友德一样，依靠油茶盖楼又致富 的光山人越来越多。  图为司马光油茶园。(资料图) 盛鹏 摄截至目前 ，光山县油茶种植总面积近30万亩 ，从事油茶产业 的专业合作社超百家 ，带动近30万农民增收致富 。 那么 ，为何有如此之多村民种油茶呢？ 在光山谈起油茶，人们就会提及陈世法 。2008年，在外打拼半生 的他，回到家乡 ，承包荒山 ，推广油茶种植。 地处丘陵 的光山县，气候宜人 、光照充足 ，适宜油茶树生长，虽然有着得天独厚的条件。但油茶产业投资大、见效慢 ，陈世法选择返乡从事这一产业，也让很多人不解。 不过 ，陈世法也有自己的“小算盘”：“油茶树回报期长，结果期长达80年 ，既能见到经济效益还能绿化荒山野坡 ，是一年栽种多年收益的‘绿色银行’。” 说干就干 。陈世法承包了光山县槐店乡的万亩荒坡，成了当地种油茶 的“领头羊”。如今 ，他承包 的这片荒坡也就 是声名远播 的“司马光油茶园”。同时 ，他还以“联兴”为名 ，注册了河南省联兴油茶公司，自任董事长。  图为冬季 的司马光油茶园 。(资料图) 盛鹏 摄走进“联兴”油茶加工厂 ，机器的轰鸣和工人 的忙碌。正忙着灌装山茶油 的工人说 ，“油茶籽10月底前完成了采摘入库，提炼 的茶油正在加紧封装 ，春节前 是销售旺季。” “司马光油茶园通过油茶种植 、生产加工，实现年产值近亿元，带动周边群众就业增收 。”陈世法说，该公司以“公司+基地+农户”的模式，发展油茶3万亩 ，实现产业全链条一体化，同时开发出茶油系列化妆品 ，提升了油茶附加值。 一人致富不算富 ，众人拾柴火焰高。伴随着油茶产业 的发展，光山县涌现了蓝天、联兴、诚信等一批油茶种植龙头企业 。 光山县诚信实业公司总经理陈勇表示，目前，他们正在以油茶为载体 ，扩大油茶种植规模，发展油茶观光休闲旅游，构建油茶一 、二 、三产业融合体 。 据光山县林业和茶产业局相关负责人介绍 ，近年来，该县组建了产业联盟 ，引导油茶产业健康发展 ；培育“司马光”“联兴”“全家福”等油茶品牌，启动了“光山油茶”地理标识品牌创建，把油茶产业融入“一带一路”建设，推动油茶企业“走出去” 。 近些年 ，油茶产业 的大力发展 ，不仅给光山县带来经济效益 ，也带来了生态和社会效益。通过油茶种植 的带动，该县以杉木为主的用材林面积达28.8万亩，昔日的荒山披上“绿装”，一批山区农民端起了“绿饭碗” ，吃上了“生态饭” 。 “到2025年，全县新增油茶种植面积10万亩，建设现代油茶产业示范园1万亩，带动10万农户种油茶，户均增收5000元 ，全力打造中国油茶北缘强县。”光山县林业和茶产业局局长金作银信心满满地说。(完)
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