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春晚+《中国诗词大会》接力赋能，古井贡酒春节档又“添把火” ？******
“年，谷熟也。”
在中国人眼中最神圣 的“年”，最初 的本意 是指谷物成熟 。甲骨文里的“年”字 ，上方是个禾苗 的形状 ，下方是个弯着腰 的“人”形，整个字形便 是一个人扛着成熟 的庄稼回家的情景。
在古老 的农耕社会 ，谷物成熟自然 是至关重要之事。因此，以谷物成熟周期引申而成的“年”，便成了华夏民族最隆重的节日 。
历经上下五千年的传承和丰富，如今的“年”有了各种各样 的习俗 ，比如守岁 ，贴春联，迎财神，祭神爷，放鞭炮 ，穿新衣 ，吃饺子……
新世纪里 ，年俗里又新添了看《中国诗词大会》，喝古井贡酒。
1月25日 ，正月初四 ，由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播 。
首期节目围绕主题词“欢喜” ，热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游。
为何“欢喜” ？
秉承“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美” 的宗旨 ，《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味、燃 、寒暑、先生 、本来 、心动 、天下、十年 、远方”十个关键词 ，以“欢喜”为始 ，以“远方”为盼，回归诗意 的共同落点 ，给人以穿越凛冬 的温暖力量 ，再掀“全家老少齐上阵 ，天南地北共此情” 的收视浪潮 。
“欢喜”不仅是一种精神状态 ，更 是一种价值追求和理想情怀。
点评嘉宾 、北京师范大学文学院教授康震，借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样的欢喜：有大功告成 的狂喜“仰天大笑出门去，我辈岂 是蓬蒿人” ；有人生自得 的欣喜，“休对故人国，国 ，且将新火试新茶 。诗酒趁年华”；更有心怀天下，激励民众的大欢喜，“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”。
“踏遍青山人未老 ，风景这边独好。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来 ，又一个春天如约而至 ，有团聚就有力量 ，有春天就有希望，新 的一年 ，满载着希望和力量出发 ，即 是迎接岁月静好 的“小欢喜”，更 是迎接国泰民安的“大欢喜”。
值得一提的是 ，节目还将相对抽象 的主题 ，化作一个个生动鲜活 的时代切面，在纵横古今、纵贯南北 的人间烟火中 ，激发人们对“欢喜”的丰富感知与无限遐想：它是欢悦庆升平的“岁朝图” ，是北京深秋农家小院里甜蜜蜜 、亮晶晶 的大柿子 ， 是浙江安吉余村“绿遍山原白满川，子规声里雨如烟” 的美好模样， 是我们透过中国航天人 的眼睛“遥望齐州九点烟，一泓海水杯中泻”的油然自豪， 是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地，红星乱紫烟” 的流光溢彩…………
当观众从触手可及 的现实场景中 ，聆听诗意穿梭千年留下 的壮阔回响 ，古老的诗词也就获得了与时代相拥、为生活赋能的新的生命力。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中 ，有一道很有意思 的题目 ，需要参赛选手根据“后代称欢伯 ，前贤号圣人”“应呼钓诗钩，亦号扫愁帚”“三杯通大道，一斗合自然”“举杯邀明月 ，对影成三人”等四句诗句线索 ，猜出一种饮品。
答案毫无悬念 ：酒。
节目主持人龙洋表示，将“酒”列入“欢喜”的线索题里，很有深意 。在她看来 ，酒 ，可以 是最孤独的人喝 ，也可以是最热闹的人喝 ，可以 是最豪放的人喝 ，也可以 是最温情 的人喝 ，是每个人日常生活中不可或缺的存在 。
康震也提出，酒在中国人的生活里扮演着重要 的角色 。中国人爱酒从对酒 的命名中就可以体现 。“应呼钓诗钩，亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗，写 的是苏轼当时的好友将所酿之酒取名“洞庭春色”，既 是好酒之誉 ，也蕴含着主人对祖国山河 的美好想象，李白也有诗云“巴陵无限酒 ，醉杀洞庭秋” 。
康震认为，“酒 ，在这时候就不 是酒了， 是一种燃烧 的激情” 。
蒙曼从古人对酒的别称中 ，总结“酒可以给人带来快乐” 。“欢伯”一说 ，最早出在汉代焦延寿 的《易林·坎之兑》中 ，“酒为欢伯，除忧来乐”认为，酒能消除人 的烦恼与忧愁，使人快乐。
此外，酒还有“清圣”“浊贤”之说 。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载 ：“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之，故难言酒，以白酒为贤人，清酒为圣人” 。以“圣贤”代酒 ，足见对酒之欢喜。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出、由中央电视台科教频道自主研发 的原创文化类电视节目。它把中国最影响深远的诗词搬上综艺节目的舞台，以比拼竞赛 的形式 ，寓教于乐 ，让中华优秀传统文化 的继承与发扬有了全民基础。
癸卯兔年 ，时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年”的第八个年头。不知不觉守候它 的开播 ，早已成了全家老小、天南地北 的年味之选。
据统计，该节目前七季收视总计超过30亿人次，在全社会形成了诗词热 、国学热 、国风热和文物热，成为观众春节假期不可或缺 的“精神陪伴”。
而古井贡酒同样是“年文化”的倡导者与同行者。
自2016年 ，古井贡酒携手央视春晚 ，向全国人民拜大年 。中国人的过年记忆中，又加了一个“喝古井” ，“过大年、喝古井、看春晚”成为一句流行语 ，响遍大江南北，深入人心 。古井贡酒历经十年研发的“年份原浆·年三十” ，更 是以“年三十”为名，彻底与年文化深度绑定。
此外，古井还围绕“年” ，成立古井贡酒文化研究院 ，遍邀白酒业 、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究 。通过发掘“年”文化 的深厚内涵 ，形成了独具特色 的古井文化道路，展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当。
也正 是“传承和弘扬传统文化” 的同一个初心 ，让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年，古井贡酒牵手《中国诗词大会》 。此次再度冠名 、同框亮相，在新春佳节的喜庆 、祥和中，二者携手汇聚起传统文化所蕴含的民族向心力，不仅激发起国人以诗为桨、破浪前行的力量与勇气，也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂 ，举杯古20，畅饮中国酿” 的美好愿望 ，从而让全世界见证了“中国酿世界香” 的魅力。
周边众筹破亿 ，“杀疯了” 的流浪地球会有主题乐园吗？****** 中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿 、多平台评分第一、北美周末票房前十 、英国上映当日票房前十……春节档上映的《流浪地球2》 ，让不少网友惊呼“杀疯了！” 电影里 ，剧情细节引发热议 ；电影外 ，《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众的“双向奔赴” ：1月30日 ，赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币。 27亿票房带动超1亿元周边众筹，《流浪地球2》向电影行业与观众展示 的 ，不仅 是中国式科幻电影的极致浪漫，还有衍生品市场 的无限潜力 。 爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨” 春节档上映 的《流浪地球2》，无疑 是目前讨论热度最高的电影之一。但对于已二刷电影 的孙雪(化名)来说，单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球” 的喜爱，在得知赛凡推出了正版授权周边 的第一时间，她立刻选择了下单 。  1月31日 ，《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元 。 截图自淘宝“造点新货”平台 。孙雪告诉中新财经 ，自己很喜欢电影里 的机械狗笨笨和人工智能MOSS，于 是选择购买了成品模型 。“其实还有拼装版 ，但我对拼胶并不了解 ，考虑再三还是买了成品。”而在赛凡官博的评论区内，也有网友留言称自己买了拼装版 ：“想要和孩子一起组装。” 中新财经注意到，作为《流浪地球2》官方正版授权商的赛凡 ，除上架了徽章、鼠标垫等“软周边”现货外，还推出了三款众筹产品：机械狗笨笨 、数字生命卡和人工智能MOSS。其中，最便宜的MOSS拼装版价格为148元 ，最贵的笨笨成品版为488元。 尽管价格并不便宜，但粉丝们还是选择了“激情下单”。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万，并成为最快破亿的影视IP衍生品。对此，赛凡称众筹金额已远超预期 ，呼吁大家理性消费。 然而这未能阻止网友“上头”，不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨”，并为周边设计出谋划策 ：“数字生命卡 的设计可以再改进一下。”“还想要太空电梯 、门框机器人 ！”一些网友提出更“硬核”的周边需求：“外骨骼装甲可以有吗？”更有粉丝直言 ：“我们买的不 是周边 ， 是中国科幻的未来！” “让人类保持理性，确实是一种奢求。”对此 ，有网友借用电影中的台词调侃。 29日晚 ，“爆单” 的赛凡不得不发布众筹产品截档公告，表示因工厂本年度产能原因 ，为最大程度保障产品品质以及发货周期，最终决定在销售完今年产能数量后截档 。 30日，在赛凡成交数近50万、众筹金额破亿后 ，孙雪再度下单了定制版 的数字生命卡。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’ ，我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫。”她向中新财经表示，下单当晚该产品预订已彻底告罄 。 除赛凡外，徐工集团 、52TOYS的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ，正版授权 的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道 ，一场属于流浪地球的消费“狂欢”正持续上演 。  《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗？ 周边众筹超1亿元 ，这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱 ？ 作为IP的延伸，衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费 ，成为IP商品化后 的重要收入渠道。艾瑞网在相关报告中指出，娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外，还可以延长IP 的生命周期，丰富IP内容的宣传渠道。 长期以来，国外头部IP诸如漫威宇宙、迪士尼 、哈利·波特等 ，都对国内消费者影响深远 。而近年来国内影视IP爆款不断 ，佳作频出，也刺激了国产IP衍生品市场 ，年轻消费群体对国产IP衍生品 的购买尤为慷慨。 2015年7月，电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹 ，一天内便筹款破千万，刷新了淘宝众筹娱乐类项目 的筹款金额纪录；一年后 ，《大鱼海棠》上映两周 ，其衍生品销售总额就已达5000多万元，远超其3000万元制片成本；2018年，《流浪地球》衍生品的众筹总额则为769万元 ；《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2：青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。 但与国外头部IP相比，《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性，其衍生品 的热销也犹如“昙花一现”，生命力并不持久。有业内人士指出，目前国内影视IP 的衍生品市场仍不成熟，除内容端与衍生品端割裂 、衍生品不够多元化外 ，侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场 的信心。 例如，此前曾大热的《哪吒之魔童降世》，其周边销售计划未能与电影上映同步，导致当众筹项目姗姗来迟时 ，市场上早已 是盗版横生 。想要向迪士尼 、漫威的商业模式看齐，打造纯熟的全产业链，对国内IP来说仍是任重而道远。 目前 ，《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布 的发货周期 ，众筹期间 的订单最晚将于今年11月底全部完成发货。不少网友已开始在微博上催工：“生产线要起火星子了 ！” 不过 ，面对如此庞大的订单量，也不乏网友对赛凡的产能、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法 ：“品控一直是周边销售 的问题之一 ，尤其是这次众筹数量大 、批次多 ，希望厂家能严格把控质量。” 但毫无疑问的 是，《流浪地球》连续两部电影的出色表现，已让不少网友对其IP 的生命力抱有极大 的希望 ，他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型 ，有网友表示 ：“希望有一天能够去流浪地球主题乐园 。”(完)
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