95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就 是最典型的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后 的独行，不单单 是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房 的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利 。

　　此外 ，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常。还有约三成 的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示 ，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们的关注。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己 、虚拟偶像、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后 ，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美 的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

春节互联网红包大战变“低调”******

　　广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡”。目前 ，抖音、快手、百度、支付宝等已公布了新年红包玩法 ，其他大厂却显得低调 。记者观察到 ，在互联网存量竞争时代，互联网平台通过红包“拉新” 的意义已不大，来到2023年 的春节，平台在玩“抢红包” 的同时 ，加入了更多科技元素与民俗内容 。

　　抢红包融入了新技术、新玩法

　　记者留意到，目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手 、抖音 、百度 、支付宝等 ，当中玩法各有不同 ，但相比过去简单直接的“拼手速”“摇一摇” ，更多是融入了新技术、新玩法，以及春节相关的民俗 。

　　据了解，1月10日，快手红包活动上线，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼。快手的介绍页显示“春节上快手，瓜分20亿” 。

　　支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动，据介绍，今年在线下支付得福卡、AR扫福 ，以及为视障人群定制 的“摇一摇”等传统玩法基础上 ，新增了多种集福卡方式 ，包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等 。同时，除了红包外 ，合成五福后，用户可限时领取五福非遗数字藏品 。

　　百度今年 的新春红包，加入AR找好运、AI扫脸测福气 、拍照识花等多场景趣味玩法 ，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节 。百度称，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启 的农历新年 。

　　随着互联网用户增长见顶 ，春节红包对于新增用户 的刺激有限 ，有大厂内部人士对记者表示，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动，但并没有主动去传播。

　　那么 ，历时多年的互联网“抢红包”在未来 是否会延续 ？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续 ，“对于互联网企业来说，营销活动只 是辅助 ，吸引用户 的关键还是产品本身 的竞争力 ，包括精准的人群定位、稳定 的技术支撑 、创新的用户和内容运营等。”