“小可爱”撑起5000亿市场，“风口”还是“疯口”？******
文/赵斌
随着中国经济发展 ，社会对宠物需求陡增 。
资本对5000亿量级 的宠物市场蠢蠢欲动。有的已经开始重资布局，地方政府也纷纷上马宠物产业园 。山东等地正在建设和预筹建的宠物产业园崭露头角。宠物行业来到了风口之上，还 是走向同质化甚至恶性竞争的“疯口” ？
5000亿尚未触到天花板
据艾媒咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示 ，2020年中国宠物市场规模为2953亿元 ，同比增长33.5% ；预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元 。业内人士称 ，中国宠物产业市场体量在2022年可能已经达到5000亿级，且从发展趋势看 ，离“天花板”还有一定空间 。如果宠物产业成功打造出强势国际化品牌，未来几年很可能形成万亿级市场。
京东发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示 ，2021年我国养宠家庭已达到9147万户 ，预计2022年将超1亿户 。
2022年“双11”期间 ，京东京造的宠物生活销售额同比增长319% 。宠物产业链快速发展：从上游 的宠物养殖和贩卖 ，到中游 的宠粮 、宠物零食、宠物用品 ，再到下游 的宠物医疗、宠物美容，上中下游迎来千亿级蓝海市场新赛点 。
中国畜牧业协会宠物产业分会会长刘朗在接受中新社国是直通车采访时认为 ，自2015年，资本开始进入宠物行业 ，行业也迎来新 的变化 。
资本掀起行业巨变
2015年，高瓴资本进入了宠物医疗行业 。2019年 ，高瓴资本把旗下包括云宠 、安安 、宠福鑫等众多合作伙伴在内的700多家线下宠物医院，联合瑞鹏旗下近500家宠物医院品牌整合起来 ，组成了超1000家的宠物医疗连锁机构。
同时，支付宝等众多互联网巨头也挤入宠物医疗行业。2020年支付宝曾联合大地保险和众安保险推出了宠物保险 。
刘朗认为，宠物行业发展已经走进“深水区” 。兽医人才短缺 ，从宠物品种培育到专用食品、用品 的标准规范缺失 ，产业链各环节之间存在难以形成有效衔接配合的情况 ，面对行业 的一些不确定性，更多资本方还在持观望态度。
例如：宠物销售方如果不能尽职做好喂养辅导，出了问题往往 是宠物食品“背锅”，同时也会给宠物防疫、医疗端带来麻烦。
以猫粮为主的山东凯锐思动物营养有限公司总经理朱长林在接受中新社国是直通车采访时认为，即便 是同一宠物品类，不同 的品种、地域、气候，宠粮的选择以及喂养方式都会直接影响到宠物 的健康和生命 。可以保证宠粮 的品质 ，但 是难以把控用户 的喂养过程 。虽然目前通过宠物医学专家参与到售前服务和售后指导过程中解决问题 ，依然期待官方 的权威责任认定机构和机制来界定宠物出现问题后 的责任。
有的宠物在食用完全符合国家现行标准规范的宠粮后出现健康问题甚至死亡后，在没有合法认定前提下，就有一些网络水军利用电商评论区和社交平台恶意扩大事端 、攻击品牌 ，以谋求非法利益 。甚至有些所谓的“大V”在没有法定检测规则、流程等依据前提下，私自出测评报告，通过虚假高评有利益关系 的品牌 、恶意低评同类竞品 的方式，参与到行业恶性竞争中。
朱长林认为 ，中国宠物行业目前强势、优质品牌不足 。即便 是行业头部企业也存在依赖出口、品牌价值与附加值较低的问题 。国内品牌很多关注眼前 的引流与销量，从产品到运营模式同质化严重，中低端产品产能过剩。这在一定程度上催生了个别品牌之间以雇佣水军攻击竞品等方式的恶意竞争 ，给整个行业以及消费者带来困扰 。
刘朗认为 ，随着资本逐渐涌入宠物行业，会有很多跟风的投机者上马一批投资相对较少、技术门槛低的同质化项目 ，这势必造成行业内竞争更加激烈 。一些跟风入局 的企业必然在竞争中被淘汰 ，成为行业向高质量发展 的垫脚石 。
山东16地市近半设立宠物产业园？
据企查查数据，我国现存宠物相关企业202.0万家 。2022年上半年 ，我国新增宠物相关企业45.5万家 ，同比增加39.0% 。近十年，我国宠物相关企业注册量逐年增加 ，且增速走高 。
其中 ，海南省现存26.4万家宠物相关企业 ，领跑全国；其次是江西、福建两省 ，分别有宠物相关企业23.34万家 、23.30万家，位列前三。此后依次为广东 、浙江、山东等地。
山东宠物企业数量虽然排名并不靠前，但宠物上市公司数量最多 ，更占据着宠物粮生产的半壁江山 。据不完全统计，山东省的宠物产业园数量最多 ，并且在省内还有多地争相效仿、正在筹划复制产业园项目落地。
山东省目前比较成功 的宠物产业园有烟台宠物产业园、聊城萌宠小镇 、沂南宠物产业园 ；济南市平阴县、淄博市沂源县 、泰安市东平县以及滨州等地正在筹建宠物产业园 。山东下辖16个地级市，近半建设宠物产业园 。
另外 ，浙江平阳 、河北南和 、河南漯河、江苏泰州、上海东方美谷等多个宠物产业园或聚集区已经建立。
朱长林认为，宠物行业市场体量的上升趋势明显，但不会长期保持高速增长 ，养宠消费者数量增加有限 ，目前基本处于稳定的状态。
以宠物粮为例 ，目前已经出现产能过剩。近期有30多家宠物粮生产项目新上线，开工率不到20% ，总产能两倍于目前市场需求。当前很多新上 的宠物产业项目不够聚焦 、专业化不够 、同质化严重。
刘朗表示 ，先建园后招商的模式很有可能导致产业园空置 。作为行业协会也在为宠物产业园区及行业高质量发展积极努力 。
朱长林认为，如果新建宠物产业园锚定一个规模化企业 ，然后进行上下游延伸，吸引产业链上的企业 、项目入驻 的形式成功率会较高 。仅靠优惠政策、提供场地等传统方式招商很难有号召力 。
中国宠物市场极具活力，但同质化严重的简单模仿复制 、盲目入局，不仅会造成资源浪费，还将加剧产能过剩和恶性竞争 。
在完善法律法规 、细化行业标准和形成产业链各环节高效衔接同时，强化市场引导 、善用资本 、注重科技创新 ，才能实现行业高质量发展及形成中国具有国际竞争力的自有强势品牌。
蔚来秦力洪辟谣降价传闻 ，3款车型降价10万不实****** 2月2日，有消息称“蔚来开始针对2022款ES6和ES8进行降价促销，价格降幅最高超过10万元。”今天(2月3日) ，蔚来汽车联合创始人 、总裁秦力洪回应称 ，ES8 、ES6和EC6三款车型即将迎来换代，老款车型还有部分展车和现车 ，根据车龄和车辆状况给出额外 的优惠政策，不存在全线降价。 根据蔚来发布 的限时优惠方案 ，2023年2月内购买2022款ES8 、ES6、EC6的用户 ，蔚来将继续兜底国家补贴，补贴金额从7938元到12600元不等；对于少量2022款ES8、ES6、EC6长库龄展车 ，蔚来将额外提供24000元或18000元的现金优惠。除此之外，常规的置换政策、金融政策、科技配置包等优惠政策针对上述车龄较长和展车状态 的“866”车型仍然有效。至于库存时间较长的车辆以及展车数量有多少 ，蔚来汽车则没有披露。 记者注意到 ，本次蔚来 的优惠政策并非现金优惠10万元，而是以部分配置选装包折价销售 、赠送NP软件包等形式 ，实现10万元级 的综合优惠价值。如果仅统计现金降价部分的话，库存时间超过3个月的车型降价幅度为1.8万元~2.4万元。 一位蔚来销售人员告诉记者 ，蔚来兜底国家补贴的政策已于1月31日结束 ，但是长库龄 的产品和展车仍可以享受该项政策，约等同于7900元~1.2万元现金让利。 蔚来其它产品 的优惠 ，主要体现在金融政策上，所有车型可享1.99% 的低费率金融方案 ；NT1.0平台产品可享3年免息方案，ET5和ET7两款轿车分别可享20万元、30万元 的2年免息方案 。 该销售人员表示 ，蔚来去年就有“展车”政策的优惠 ，其中包含了部分现金优惠、选配优惠以及赠送NP软件包等多种形式 ，再叠加区域补贴 、国补兜底等政策之后 ，理论上 的优惠总价值也能够达到10万元级。 1月销量数据显示，蔚来交付量为8506辆 ，同比下滑11.9% ，环比下滑46.2%，在国内造车新势力中排名第二 。 大发彩票地图 |
