剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注，剧中 的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代 ，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验 。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国 的旅游、服装 、化妆品、食品、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期的传播效果 。如果作品本身 是浮夸的 、空洞 的，观众就很难认同剧中植入的价值理念 ，更不会为其想带的“货”埋单。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅 是创造多少收视率、经济价值 ，更重要 的是满足人们的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲、可信 、可感的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

强冷空气正在路上！北京11日夜间开始云量增多******

　　强冷空气正在路上！北京今天夜间开始云量增多 阴冷上线需保暖

　　中国天气网讯今天(1月11日)夜间开始，北京天空云量将明显增多，阴冷上线，今明两天会出现小幅降温，预计明天 的最高气温仅2℃左右 。不过 ，这只 是本周寒冷侵袭 的“先头部队” ，周末前后还会有一股势力更强的冷空气登场，届时北京将出现雨雪和大风降温天气 ，公众需注意防寒保暖 。

　　昨天 ，北京虽然阳光在线，但气温已经较前两天悄然下滑 ，南郊观象台昨天的最高气温在7.5℃ ，较前一天的8.8℃有所回落 。

　　今天，北京的气温还会继续小幅下降 ，根据北京市气象台今晨6时发布 的预报 ，今天白天，北京多云转晴，北转南风2~3级，最高气温5℃；夜间晴转阴 ，南转北风1~2级，最低气温-2℃。

　　明天 ，北京阴，有偏北风1~2级，平原地区最高气温 2℃ ，山区最高气温0～2℃。

　　不过，这两天 的降温也只是强冷空气到来前的“开胃菜”，真正 的“暴击”还在后面。受一股强冷空气影响，北京周末前后将有雨雪现身，同时大风降温也会在双休日齐登场 ，速冻模式开启，公众需关注临近预报预警，提前做好防范雨雪和防寒保暖工作 。