春节互联网红包大战变“低调”******
广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样 ,今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前 ,抖音、快手 、百度 、支付宝等已公布了新年红包玩法 ,其他大厂却显得低调。记者观察到,在互联网存量竞争时代 ,互联网平台通过红包“拉新” 的意义已不大,来到2023年的春节,平台在玩“抢红包”的同时,加入了更多科技元素与民俗内容 。
抢红包融入了新技术 、新玩法
记者留意到 ,目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手、抖音 、百度、支付宝等,当中玩法各有不同,但相比过去简单直接 的“拼手速”“摇一摇” ,更多 是融入了新技术 、新玩法 ,以及春节相关 的民俗 。
据了解,1月10日,快手红包活动上线 ,“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼。快手 的介绍页显示“春节上快手,瓜分20亿”。
支付宝今年的“集五福”活动于1月10日正式启动 ,据介绍,今年在线下支付得福卡 、AR扫福,以及为视障人群定制 的“摇一摇”等传统玩法基础上,新增了多种集福卡方式,包括“AI画年画”得福卡、看直播得福卡等。同时 ,除了红包外,合成五福后 ,用户可限时领取五福非遗数字藏品。
百度今年的新春红包,加入AR找好运 、AI扫脸测福气 、拍照识花等多场景趣味玩法,活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节 。百度称 ,这 是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年。
随着互联网用户增长见顶,春节红包对于新增用户 的刺激有限,有大厂内部人士对记者表示 ,今年虽然平台依然有做“抢红包”活动,但并没有主动去传播。
那么 ,历时多年 的互联网“抢红包”在未来是否会延续 ?资深产业观察家丁少将表示,未来春节抢红包活动还会持续 ,“对于互联网企业来说,营销活动只是辅助,吸引用户 的关键还是产品本身的竞争力,包括精准的人群定位、稳定 的技术支撑 、创新 的用户和内容运营等。”
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)