山乡大地涌热潮——2023年开年推进乡村振兴一线观察******

　　回首2022，克服多重挑战 ，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接持续深化；展望2023，全面推进乡村振兴信号更加鲜明 ，举措更加精准 。

　　民族要复兴，乡村必振兴 。党的二十大报告指出 ，全面推进乡村振兴。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。统筹乡村基础设施和公共服务布局 ，建设宜居宜业和美乡村 。中央农村工作会议指出 ，全面推进乡村振兴是新时代建设农业强国的重要任务。

　　时光为卷，奋斗作笔。在希望 的田野上，无数奋斗者的火热故事 ，汇成全面推进乡村振兴 的壮阔答卷 。

　　产业高质高效 ：做好“土特产”文章增强竞争力

　　进入冬季 ，贵州香葱种植大户汪福华往年的“冬闲”成了“冬忙”。

　　应接不暇的客商电话 ，进进出出 的运输货车……开年忙碌的场面让他找回了发展信心 ，“最近行情回暖，香葱又开始紧俏了，每天能卖出三四吨。”

　　贵州省贵阳市花溪区黔陶布依族苗族乡骑龙村规模化种植香葱已有20多年，这两年因为价格低迷 ，当地特色产业险些被丢掉 。

　　产业振兴是乡村振兴的重中之重。中央农村工作会议指出，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章 ，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能 、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益 ，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力 。

　　汪福华和乡亲们认识到 ：“小香葱”做成“大产业”，必须改变产业小散弱局面。“通过成立香葱协会和合作社 ，我们将订单拓展到外省，骑龙村香葱种植面积稳定在2000亩左右 ，90%以上的村民参与其中，全村人均纯收入突破了两万元 。乡里正计划引进深加工企业，将产业链做得更长。”他说。

　　提高产业竞争力 ，离不开过硬的“三农”队伍 。中央农村工作会议提出 ，要引进一批人才，有序引导大学毕业生到乡、能人回乡 、农民工返乡 、企业家入乡，帮助他们解决后顾之忧，让其留得下 、能创业。

　　元旦刚过 ，安徽界首市邴集乡大董村 ，返乡创业青年董金玉正在蔬菜大棚里为即将到来 的春节销售旺季做准备。

　　他7年前返乡创业 ，在村里帮扶下创办种植专业合作社 ，去年收入200万元。这 是他近5年来效益最好 的一年。

　　这5年，也是大董村从脱贫出列到发展成蔬菜特色专业村的5年——全村蔬菜基地发展到1600亩，各类新型农业经营主体不断涌现 ，带动了村民增收致富。

　　像董金玉这样返乡创业 的“新农人”近年来越来越多。截至2022年11月底 ，全国返乡入乡创业人数累计达到1220万人，农民参与乡村产业振兴的活力不断激发 。

　　新 的一年 ，董金玉谋划着自己的“小目标”：不断做优品质 ，提升产业竞争力。

　　农民富裕富足 ：走出增收致富新路子

　　一夜大雪过后，湖南十八洞村美景如画。

　　民宿店长杨云秋打开“十八洞悬崖酒店”微信号，把刚拍摄的视频发布在各大社交平台，很快就收到很多点赞和评论。

　　“像现在这样充满希望 的生活就 是最幸福 的生活 ！”杨云秋一边忙着线上确认当晚入住民宿 的游客一边说。

　　回到十八洞村6年 的杨云秋 ，凭借踏实勤奋，一直从村里旅游公司的销售 、讲解员，干到了民宿区的店长 。目前，村里已经有276名像杨云秋这样的年轻人在家门口增收致富。

　　曾经 ，十八洞村闭塞贫穷，流传着“有女莫嫁十八洞”的苗歌 ；如今，村子的产业、文化等全面发展 ，吸引周边村镇融入“十八洞村经济圈” ，去年全村人均纯收入已达23505元 。

　　中央农村工作会议指出 ，要坚持把增加农民收入作为“三农”工作 的中心任务，千方百计拓宽农民增收致富渠道 。

　　全面推进乡村振兴，老乡们走出了新路子 ，腰包越来越鼓 ，日子越过越好 。

　　在辽宁营口市东岗子村 ，老乡们探索数字经济和农业产业深度融合，拓宽增收致富路。

　　掀开厚厚的温室大棚保温帘，一片花团锦簇 ，“花房姑娘”张野正麻利地整理花苗 、修剪花枝。为拓宽销路 ，她邀请网红小镇主播来讲述花房里的创业故事 。如今 ，张野 的10个花棚每月可采摘鲜花15次，月销售额在18万元左右 。

　　截至目前，营口市老边区网红小镇 ，共进驻了300多家直播运营机构 ，有主播超15万人 ，粉丝流量达3.5亿。2022年网红小镇所在的老边区农产品网络销售额超1亿元 ，比2020年多了近一倍 。

　　近期 ，《2022—2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》公布，明确农业农村部 、共青团中央联合快手开展“农村青年主播”培育工作 ，培养一批掌握短视频和直播“新农技” ，带动农民增收致富 的农村青年主播 。

　　直播成为新农活 ，手机成为新农具 ，新观念 、新方法也融进农民的生活 ，老乡们增收致富的路子越走越宽 。

　　乡村宜居宜业 ：和美乡村孕育生机无限

　　冬日暖阳下 ，农闲时节 的宁夏关桥村更显惬意 。

　　“你看我这村子，和城里比有啥差 ？”村民冯增虎走在村里宽阔平坦 的石板路上，边走边介绍 ，只见路两侧民居红墙白瓦整齐划一 ，儿童游乐广场 、幼儿园、卫生院等设施齐全 。

　　关桥村位于宁夏回族自治区海原县，素有“苦瘠甲天下”之称的“西海固”中的“海”字 ，就指海原 。冯增虎曾在村里干了10多年村主任 ，见证了山乡巨变 。

　　“新的一年，关桥村正在规划健康希望小镇，未来可以享受定期体检 、送医上门……日子越过越有盼头 。”冯增虎说 。

　　全面建设社会主义现代化国家 ，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。中央农村工作会议提出，农村现代化 是建设农业强国 的内在要求和必要条件，建设宜居宜业和美乡村 是农业强国 的应有之义 。

　　近年来，各地乡村瞄准“农村基本具备现代生活条件” 的目标 ，提高乡村基础设施完备度 、公共服务便利度、人居环境舒适度，让农民就地过上现代文明生活 。通过实施乡村建设行动 ，农村自来水普及率达84%，基本实现村村通电 、通硬化路、通客车 、通光纤和4G网络……乡村绿水青山不断“擦亮” ，现代版“富春山居图”徐徐展开。

　　和美乡村，孕育生机无限。乡村基础设施不断完善，公共服务更加健全 ，乡村生产生活更便利，城乡差距全面缩小，农村吸引越来越多年轻人创业干事 。

　　“这 是老乡们自家的柴鸡蛋，真正小时候的味道……”

　　河北阜平县顾家台村 ，正在网上带货的小伙儿叫顾腾飞。他是2020年底村里第一批返乡创业的“90后”。

　　乡村振兴 ，关键在人 。近年 ，有30多名像顾腾飞一样 的年轻人返乡创业就业，为家乡的振兴带来新观念 、注入新活力，顾家台开始“腾飞” 。

　　幸福绵延 ，生机无限 。

　　新的一年 ，继续巩固脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴 ，中国广袤大地必将呈现欣欣向荣 的蓬勃气象 ，向着实现中华民族伟大复兴坚定前进 ！（记者侯雪静 、严赋憬 、向定杰 、姜刚 、张玉洁、杨稳玺）

春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了******

　　春节逛街 四成多受访者觉得很多门店更好逛了

　　65.5%受访者喜欢逛实体店，但只逛不买现象还有待进一步破解

　　这个春节，很多实体店适应消费需求新变化 ，人气重新旺了起来。你去逛实体店了吗 ？近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com) ，对1615名受访者进行 的一项调查显示，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店 ，47.2% 的受访者觉得门店“颜值”高了 ，43.8%的受访者觉得很多门店更好逛了 。

　　65.5%受访者喜欢逛实体店

　　“今年春节假期带娃逛了很多商场 ，基本上去 的 是节日氛围浓厚 ，有展览 、有活动的商场。”北京 的80后宝妈杨晴(化名)说 ，大年初五去逛 的商场 ，一进门有个超大的兔子造型让大家拍照 ，其间还有工作人员穿着逼真 的服装 ，假扮兔子和财神爷跟孩子们互动 ，“玩得非常开心 ，顺便逛逛店铺、吃点东西，要不 是带着孩子，还会看场电影，约上朋友一家，在一个商场里就能耗上一整天”。

　　调查中，65.5%的受访者表示还喜欢逛实体店，27.5% 的受访者一般，7.0%的受访者表示不喜欢。

　　江西南昌 的80后市民凌笑(化名)已经很久不逛实体门店了，“现在很多社群又种草又能直接购买，我也不 是很挑衣服，均码的都能穿 ，所以网购更方便 ，实体店虽然有试穿体验 ，但性价比不高” 。

　　杭州市民李佳(化名)很喜欢逛实体店，但逛 的频率比以前低了，“一般小物件网上买方便 ，周末有时间会去商场逛”。

　　北京工商大学国际经管学院国际旅游管理系主任、副教授张运来说，虽然我国网购交易规模呈现连续增长态势 ，占社会消费品零售总额的比重也逐年上升 ，但线下销售仍是社会消费品零售的主体 。

　　跟以前相比，22.8%的受访者逛实体店逛得更多了 ，56.3% 的受访者逛得更少了，20.9%的受访者没什么变化。

　　“网购的冲击造成了实体店客流量不足，客单价(每一个顾客平均购买商品的金额——编者注)也在下降。实体店 的人力成本、租赁成本比较高 ，这就使得线下产品 的价格没有网上便宜 ，消费者自然会去网上采购。”张运来说 ，当下消费者逛实体店 的热情还 是比较高 的 ，但在实体店购物的热情并不高 ，一些顾客只逛不买，最主要的原因 是消费者能在网上买到质量尚可 、价格又便宜的商品。真正需要消费者到实体店购买的，往往是价格稍贵一点，或者网上购买相对有一定风险 ，需要亲自去判断质量的产品。

　　47.2%受访者觉得实体门店“颜值”高了

　　凌笑之前做过餐饮、开过店铺 ，“记得2014年 的实体商店里 ，一楼百货、珠宝 ，二楼超市，三楼餐饮 ，顶楼电影院 ，但现在变化真的太大了 ，有了很多我没去过的店铺 ，比如剧本杀馆 、儿童绘本馆 、大型游乐场等，还有共享儿童遥控汽车 、大型游戏机等，跟以前完全不一样了” 。

　　近年来，周围实体店有哪些变化 ？调查中 ，47.2% 的受访者觉得门店“颜值”变高了，43.8% 的受访者觉得很多店由品牌专柜模式变为主题组合模式 ，更好逛 ，41.4% 的受访者觉得增加了配送等便利性服务，36.8%的受访者认为线上线下相融合 ，购物更方便，31.4%的受访者感受到体验式消费项目增多，28.6% 的受访者发现注入了科技化元素 ，21.6%的受访者指出有了休闲、亲子等多元“生活空间”满足不同需求 ，21.3%的受访者发现服务升级了，开展了更专业的服务(如服装搭配师等) ，18.8% 的受访者觉得实体店车展、沙龙 、演出等活动丰富多彩。

　　张运来说，现在一些实体店积极转型 ，进行业态融合，比如把传统零售跟餐饮 、影院、超市、书店等整合在一个场所 ，满足了顾客 的多种需求。其次 ，很多商场在线下举办活动引流 ，比如开展各种类型 的沙龙、新书发布会等 。此外 ，商业实体店的装修装饰不断更新迭代 ，给消费者塑造了不同场景，带来不一样的体验。“我觉得这3个方面是现在做得比较理想 的地方” 。

　　61.4%受访者建议实体店加大价格促销、积分兑换等优惠力度

　　李佳认为 ，现在线上购物发展势头强劲 ，线下实体店想要发展得更好，应该跟线上联动。很多实体店在线上有自己 的官方旗舰店 ，但还不够，需要进一步了解消费者需求，全面提升服务质量。

　　对于实体店 的发展 ，61.4%的受访者建议加大价格促销 、积分兑换等优惠力度 ，54.2% 的受访者建议开展线上“云”服务，线上线下进一步融合，49.0% 的受访者建议业态更加丰富 ，体验更加多元 ，47.6% 的受访者建议重塑价值链条 ，在专业服务上持续发力 ，37.8% 的受访者建议进一步改进停车 、商品配送等便利性服务 ，34.6%的受访者建议引入新潮品牌 ，满足个性化需求，31.3%的受访者建议迎合消费潮流 ，结合自身 ，科学规划与管理 。

　　张运来说 ，实体店要在数字化转型方面下功夫 ，做好线上和线下资源整合 。网络有算法推荐 ，线下商场也可以借助数字化手段 ，有针对性地向顾客推荐产品或服务。“实体店的数字化转型 是一个比较复杂 的工程 ，包括管理营销等各个环节 ，如何通过个性化手段吸引更多消费者 ， 是实体店经营者要不断思考的。”

　　“餐厅把菜做得更好吃，理发店把头发剪得更好看，这才 是刚需。”凌笑认为盲目追求网红店铺，没有维护口碑 ，最后只会昙花一现。她希望实体店不要太过于追求曝光 ，要扎扎实实地做好基本工作。“在设计上如果能多一些让孩子们自由玩耍的空间就更好了” 。

　　张运来说，目前线上销售做得好的企业还是一些互联网企业，而传统企业向互联网转型时 ，不仅面临技术问题，还有思维方式转变问题 。“我们发现大部分实体店 的线上转型不 是特别成功，反倒网店 的线下转型相对做得比较好。很多线下实体店建了网站，但运营得不好，最后基本闲置了 。互联网转型不是简单建一个网站、做一个App就能解决问题 的，传统企业需要补齐互联网经营上的短板”。

　　受访者中00后占29.8% ，90后占47.6% ，80后占22.6%。一线城市的占31.0%，二线城市的占44.4% ，三四线城市的占19.0% ，乡镇 的占5.6% 。

　　中青报·中青网记者 王品芝 实习生 肖平华 来源 ：中国青年报