东西问｜周俊：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事 ？******
中新社北京1月5日电题：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调 ：“深化文明交流互鉴 ，推动中华文化更好走向世界 。”
国际友城关系既 是国家总体外交的重要组成部分 ，也 是民间外交 的重要载体。友城关系亲不亲，关键在民心，深入推进友城间的民心相通 是新时代中国民间外交 的重点议题 。讲好城市文化故事 ， 是打破文化壁垒 、深化他国民众对城市及所在国家认知 ，促进民心相通 的有效途径。
将“讲好中国故事，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事 ， 是我们的工作创新点。我们与武汉合作 ，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有 的宝贵文化资源 ，置于人类共有精神财富的坐标系中，指出其世界普遍文化意义。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》 ，这也是德国市场推出 的第一个中国城市故事系列。这两部作品 的问世受到德国政界 、企业界 、文化教育界 、环保界好评。如德国垃圾分类之父、环保行业协会主席哈仁康普所说 ，他从《知音故事》中看到的不仅是伯牙子期因音乐留下的千古佳话 ，还看到了中国在治理生态环境中发出 的 、寻找共同推进构建人类命运共同体 的呼声。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章 。
德语版《知音故事》 的封面 。受访者供图挖掘文化 ，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事。城市传统文化作为城市的“魂”与“根” ，既 是城市故事素材取之不尽的源头活水 ，也 是中华民族的精神命脉。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中 ，达到好 的传播效果 。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说 ，《黄鹤楼》和《知音故事》是他担任市长协会主席以来看到的第一本来自中国的城市故事书 ，一个城市没有文化故事 ，相当于一个人没有灵魂。他说，从长远来说 ，德中城市双边关系的主旋律 ，应该是文化交流 、文明互鉴及在此基础上建立的信任机制。仅建立在经济合作上而没有文化 的交流是短期 的 ，不可持续 的。
德语版《黄鹤楼》 的封面。受访者供图采用科学手段和方式 ，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究 。马克·吐温曾说过 ，“给你带来麻烦 的，不是你不知道的事，而 是你自以为知道 、其实错误的事 。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足 的情况 。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中 ，是当前迫切需要解决 的问题。
如《黄鹤楼》，多数中国人通过崔颢和李白 的诗词认识了解黄鹤楼；但通过调研 ，我们发现德国是童话之乡，德国大多数城市有童话故事 ，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事，很受欢迎。我们采用图书出版 的形式，也是经过市场调研，发现德国人喜欢读书，而图书市场关于中国 的书很少。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人 。赵广亮 摄通过调研，我们也发现不少影响城市品牌传播的问题，如城市标识和城市品牌 的脱节：很多人知道大熊猫，但不知道雅安 ；德国有龙舟节 ，但很少人知道龙舟和宜昌、汨罗 的关系，多数人不知道屈原的故事 。引入科学调研决策制 ，对传播市场和受众做了科学调研，就会发现传播瓶颈和问题，寻找到解决方案，找到最佳传播方式 、渠道和最有效传播路径 、传播人群，而不 是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面 ，立体多元 的传播方式尤为重要 。
德国柏林动物园内的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦” 。大熊猫是中国对外交往中 的“友好使者” 。彭大伟 摄不止翻译 ，久久为功
国际传播不等于翻译 ，翻译不等于国际传播 ，这是两个不同的概念。城市文化国际传播不 是简单地把原文翻译成外语，而 是需要收集整理加工 、进行创造性转化发展 、当代价值和世界意义挖掘 。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱 ，是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作 。目前中国城市不少优秀的传统文化故事 ，多处于原始状态，需要进行加工整理再创作 。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版的创作过程 ，正是在不改变原意的条件下 ，对传统文化进行创造性转化发展 、挖掘当代价值和世界意义。
同样，作品在海外市场翻译了德文，也并不等于做了国际传播 。如二十多年前鲁迅作品被译成德文 ，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓。2019年，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动 ，我发现鲁迅在德国 的影响力不能与海涅在中国比 。作品翻译出来 ，如果不推广传播、走向社会、走向民间 ，只会停留在象牙塔内被束之高阁。
某展览展出 的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制的建立 。文化推广 是一项长期工程 ，需要制定系统的推广传播战略 ，分阶段 、有步骤地进行 。因此需要建立相应激励机制，让传统短期断层 的传播方式向长期可持续性转型 。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式 的总结：久久为功 ，善作善成。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力 ， 是因为德文版出版后，每年寻找新渠道做深度传播 ，从进入学校、图书馆 、书店，到参加中国节 、龙舟节等民间活动，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节的舞台……没有一系列 的后期深入推广 ，不可能产生深刻影响力。
国际传播不是在海外每年参一次展 ，做一次推介就够了，这也违背文化传播规律。优秀传统文化作为最深厚 的文化软实力，需要不断深化可持续性推广。所以在评奖机制上，要鼓励做深度推广，不仅仅评选年度最佳传播奖 ，更要激励优秀作品 的可持续性传播。
对接产业，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中的功能和作用。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿 ，没有与城市国际化发展所需 的产业链进行对接。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》的传播试点中，对精准传播对象采用定量和定性的调研传播方式，在武汉大学城的国际化建设 、德国环保高新技术产业链的对接 、高端人才的引进等方面收到德方积极反馈 ，提出加强与武汉 的创新务实合作，取得良好传播效果。
我们发现 ，创新城市文化传播 是城市招商引资、招才引智的金字招牌。尤其疫情初期，在世界抹黑武汉 的舆论旋涡中，我们凭借两部作品 的影响力，在德国狂欢节上推出第一也 是唯一支持武汉 的花车，为武汉去污名化 ，消除偏见误解 ，携手共同抗疫，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用 。
2020年德国明斯特狂欢节上 ，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语 ，为中国、为武汉加油。彭大伟 摄一线工作的国际传播者，如果思路和方法不创新 ，很难把城市文化传播出去 。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间 ，而且计划推向全球。(完)
作者简介：
周俊 ，博士 ，德国明斯特大学中国研究中心主任，湖北大学客座教授，德国明斯特地区记者协会副主席，德国城市电视台联盟中国顾问 ，知名社会学家 ，社会活动家和资深媒体人。长期以来从事德中城市管理对比研究 ，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》 ，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》，受到德国各界一致好评，并作为案例入选2021年出版 的智库文献《中国国际传播发展研究》。在中德文化交流中的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台、电视二台 、西德电视台WDR、RTL、SAT1、PRO7、N24、《图片报》 、《威斯特法伦新闻》、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道 。
在台海变局中塑造有利于统一 的时与势****** (年终特稿)在台海变局中塑造有利于统一 的时与势 中新社北京12月27日电 题：在台海变局中塑造有利于统一 的时与势 中新社记者 路梅 2022年，“新时代党解决台湾问题的总体方略” 是涉台领域热议话题。这一年，两岸关系愈发复杂严峻 ，“台独”分裂势力与外部势力的勾连挑衅 ，加剧了台海紧张局势升级。大陆方面采取有力措施坚决反“台独” 、反干涉，同时仍强调以最大诚意 、尽最大努力争取和平统一的前景 ，以强大的战略定力和扎实的作为 ，在变局中塑造有利于统一 的时与势 。 美台勾连制造台海局势紧张动荡 近年来，美国为遏制打压中国，频打“台湾牌” ，纵容与支持民进党当局推行“台独”政策 ，加深介入台湾地区政治 、经济及军事 ，民进党当局则甘做美国马前卒 ，充当美“以台制华”的筹码。 观察家们普遍看到，台海局势走向越来越系于中美博弈，为了打压遏制中国 ，美方怂恿台湾当局扮演更加激进对抗大陆 的角色。美国纵容众议院议长佩洛西窜访台湾地区，加码对台军售 ，将包含为台提供“军事融资”等内容 的“2023财年国防授权法案”签署成法，不仅严重损害中美关系 ，更令台海陷入危局。 有西方媒体形容台湾为“世界上最危险的地方”，岛内学者则忧心，美方试图让台湾成为“豪猪”“军事堡垒”或“巨大 的军火库” ，甚至“全民皆兵” ，是把台湾推向两岸冲突的火线 ，对台湾很不利；民进党当局“倚美抗中”的路线 ，最终牺牲的 是岛内民众 的利益。 大陆坚决反“台独”反干涉 力度仍将加强 针对佩洛西窜台等美西方干涉行径，大陆方面采取了坚决的反制措施，在政治、经济 、外交 、法律及军事等方面 ，用“台独”势力、外国干涉势力能够听得懂的语言，展现了反干涉 的坚定决心。 台海博弈是实力 的较量。解放军 的军事行动证明了大陆方面已具备在台海地区 的联合封控能力及区域拒止能力 ，并从此打破台湾当局所谓 的“海峡中线” 。海峡两岸关系协会副会长孙亚夫曾向中新社分析指出，大陆方面所展现出来 的总体态势 、装备水平和技术能力 ，会促进形成新 的战略态势，将大大有利于中国统一进程。 10月召开 的中共二十大，在报告中强调反分裂、反干涉，大会通过的党章修正案中加入反“台独”等内容 ，体现了反对和遏制“台独”既 是全党意志，也是人民心愿。中国社会科学院台湾研究所涉外关系研究室主任汪曙申认为 ，未来大陆对台工作会更加紧密地统筹反干涉和反“台独”两条战线 ，反干涉 的斗争力度会进一步加强。 前路仍有风浪 “方略” 是行动指南 11月底，民进党在台湾“九合一”选举中大败 ，凸显其“抗中保台”牌失效，但有分析认为，民进党并无反省之心，不会就此停止操弄两岸对立 ，台美勾连也呈现升级态势。 厦门大学台湾研究院院长李鹏对中新社指出，未来一段时间台海依然会风高浪急。2024年，美国的总统选举中，如果两党候选人竞相利用在台湾问题上的强硬和挑衅为自己加分 ；台湾地区领导人选举，如果公然声称和主张“台独” 的候选人参选或当选，都将给台海局势带来更多变数 ，甚至掀起惊涛骇浪 。 中国国家主席习近平在巴厘岛会晤美国总统拜登时强调，台湾问题是中国核心利益中 的核心， 是中美关系政治基础中的基础，是中美关系第一条不可逾越的红线 。李鹏指出 ，无论何人何时破坏这条铁律，一定会招致大陆采取强烈反制措施 。大陆的“工具箱”里还有很多工具 ，可以发挥有效反制作用。 李鹏表示 ，新时代党解决台湾问题 的总体方略， 是未来一个时期对台工作 的根本遵循和行动指南，对持续塑造有利于国家统一的时与势具有重大意义，相信大陆方面有驾驭复杂局面、战胜风险挑战的综合实力和必胜信心。 塑造两岸互动新局 为和平统一创造条件 尽管受台湾当局阻挠和新冠疫情 的不利影响，两岸民众希望交流合作、和平发展 的呼声从未减弱 。大陆推进高质量发展 ，为两岸经贸合作提供了新机遇，对台湾而言，大陆巨大的市场仍具有不可替代性。近日，两岸企业家峰会年会在厦门成功线下举办 ，台湾多个工商团体也在积极规划赴陆交流行程 ，对于两岸经贸合作的前景表达了信心与期待，让两岸经济“脱钩论”不攻自破 。 二十大报告强调“造福台湾同胞”“坚定支持岛内爱国统一力量”，展现了大陆方面争取和平统一、争取台湾民心 的诚意，也让台湾同胞对两岸和平发展更有信心 。大陆方面持续致力于促进两岸经济文化交流合作，深化两岸各领域融合发展，将为和平统一打造更广阔民众基础 。(完) 天天中彩票地图 |
