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【新闻随笔】塑造银发产业的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化是世界范围内 的普遍现象 ，也是今后较长一段时间我国的基本国情 。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量 、生活品质 ，既取决于国家层面的制度设计 、社会保障等 ，也取决于企业与市场的作为 。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化的基本国情，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划的贯彻落实过程 ，也将 是银发经济潜力逐渐释放的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇 。

　　研究显示，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平 ，未来20年 ，老年人的可支配收入预计还将增加 。老龄产业可能 是未来 的主流产业，老龄文化产业 、老龄健康产业 、老龄宜居产业、老龄制造产业 、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性。据中国老龄科学研究中心预测，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元 ，届时将占GDP的1/3以上。

　　前景巨大的产业必然 是充满竞争的产业 。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择，更在于企业的品格和文化 。与老龄化社会相关 的产业都与老年人的基本生活密切相关，可以说，撇开制度层面的保障 ，老年人生活品质的保障与老年相关产业产品生产经营的品质息息相关。因此，银发产业中的企业具有一定意义的公益性，必须以人为本，把人民对美好生活 的向往作为企业的发展方向 。

　　首先 ，确立企业的价值导向。银发产业 是良心产业，老年则 是所有人都会经历 的人生阶段。银发产业中 的企业 ，应本着“老吾老以及人之老”的原则，把满足老年阶段 的衣食住行、疾病医药等诸多方面的需要，作为企业生产 、经营的目标和企业立足 的根基；本着为自己父母生产生活必需品、提供必不可少的服务的初心，进行设计、制造、经营、服务。这 是产品和服务品质的保障，是老年人有品质、有尊严生活 的保障 ，更是企业长久发展 的保障。

　　其次，细分企业生产 、经营服务 的目标人群 。按目前年龄段划分 ，从60岁起算 ，老年的人生可能有10年、20年 、30年，可以划分低龄老年 、中龄老年和老龄老年。依据不同阶段老年身心需要、不同经济条件的老人对产品和服务品质及价位 的需要、不同地域生活习惯 的需要等进行研发、生产 、经营和服务 ，使不同年龄段 、不同经济条件、不同地域 、不同身体状态 的老年人都能获得所需的生活用品和相应的服务，企业才能发现商机，利企利人利社会 。

　　最后 ，把握银发产业的前移与后延 。前移 ，即把视野拓宽到人生全过程的健康管理。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》，为与健身相关 的用品生产 、场地规划 、运动康复等产业发展提供巨大商机。企业应精准把握目标人群，从少年到白头 ，对其一生进行动态跟踪服务 。后延 ，即提升临终关怀和丧祭服务水平。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质的企业深耕相关领域。

　　银发经济在一定意义上是民心经济 ，企业除了技术标准，还需要有爱心 、有温情地从人性化 、情感化 的角度去服务老年人，为他们提供真正需要 的“适老性”物质和精神产品 ，在为老年人提供舒适、便利 、温馨 的晚年生活的同时实现企业可持续发展 。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

与他们在一起 ，习近平讲述“向未来”的冬奥故事******

　　(近观中国·冬奥)与他们在一起 ，习近平讲述“向未来” 的冬奥故事

　　中新社北京2月1日电 题：与他们在一起，习近平讲述“向未来” 的冬奥故事

　　作者 钟三屏

　　中国最高领导人习近平五次实地考察冬奥筹办 ，每一次都有与青少年 、运动员 的交流环节。

　　在一个人的成长轨迹中 ，少年时代总是未来成材 的映照 ；翻阅一个国家的发展史 ，少年往往 是未来强盛 的关键 。与冰雪少年在一起，习近平讲述的是一个面向未来 的故事。

　　——中国 的未来 。

　　习近平与冰雪少年交流时，几度谈及自己的冰雪往事 。

　　他曾经也 是一名冰雪少年 ，年少时常在北京什刹海滑冰，“穿着冰鞋不管大小就上去了”；他爱看冰球、速滑、花样滑冰、雪地技巧，特别喜欢冰球 ，认为“不仅需要个人力量和技巧，也需要团队配合和协作 ， 是很好的运动”。

　　与自然严寒相伴 ，冰雪运动被视为人类突破自我的勇敢追逐 ，驰骋于冰雪之上 的少年 是“野蛮其体魄” 的生动呈现——在习近平眼中 ，“‘野蛮其体魄’就是强身健体” 。

　　“国也者，积民而成” ，放之于历史 的时空坐标 ，国运兴衰无不系于人民，尤其 是青年一代。观察家认为，习近平多次强调“少年强则中国强”，说 的正 是这个道理。

　　冬奥之于中国 ，有着一个新 的宏阔意涵 。从百余年前 的“奥运三问”开始 ，奥林匹克就与中国有了一种梦想的联结 。当两者再度相遇，中国在冬奥故事里映照出一个关于未来的梦想模样。

　　“每个人 的梦想、体育强国梦都与中国梦紧密相连”。少年 ，自然 是这个未来之梦的现实表达。

　　——冬奥的未来 。

　　从另一个视角来看 ，冰雪少年也承载着冬奥的未来 。

　　习近平经常勉励冰雪少年，“中国冰雪运动寄希望于你们” 。借助冬奥会举办契机 ，中国通过教会一个孩子、带动一个家庭 ，“小手拉大手”的形式使得冰雪运动蔚然成风 。这改写的不仅是“中国冰雪运动不进山海关”的历史 ，更是世界冬季运动 的未来版图。

　　大众参与关乎体育未来 。作为奥林匹克运动中 的重要组成，冬季运动在世界范围内 的普及程度远不如夏季项目。2014年，当习近平在俄罗斯索契提出中国“预计可以带动两三亿人参与”冰雪运动时，在场的国际奥委会主席巴赫为之动容。

　　有外媒以“宏伟的计划”描述中国“带动三亿人参与冰雪运动”的蓝图，特别称赞冰雪运动正成为中国孩子的一门必修课，并将此称为改变世界冬季运动 的“巨大推动力” 。

　　如今 ，这一愿景已然成为现实。数据显示，截至2021年10月 ，中国全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，18岁以下参与者就有0.46亿人。

　　中国冰雪少年，无疑是未来冬季运动图景中灵动 的构成。

　　——世界的未来 。

　　“一起向未来” ，这是北京冬奥会 、冬残奥会 的主题口号 ，也是全人类的共同追求。

　　2018年在与俄罗斯总统普京共同观看中俄青少年冰球友谊赛时 ，习近平说，比赛令人振奋 ，从中也看到了两国青少年的友谊。普京则说，希望这样的青少年冰球运动能成为两国友谊 的新纽带 。

　　冰球场上 ，你来我往才精彩，你追我赶共进步 。冰球少年所呈现 的 ，正如人类对未来世界 的向往 ：于团结合作中互利共赢。

　　这与奥林匹克运动 的题中之义不谋而合——国际奥委会将“更团结”加入到奥林匹克格言中，就 是呼吁世界合作共创未来。

　　体育超越国界，友谊在少年中滋长 ，未来在此刻书写 。

　　与冰雪少年在一起，习近平讲述一个“向未来”的冬奥故事。正如他常言，“自古英雄出少年” ，如今冰雪少年初长成，他们在冬奥故事里写下 的 是中国与世界广阔 的未来 。(完)(图片素材来源：新华社、中新社 、北京2022年冬奥会和冬残奥会官网)

出品人：陈陆军

总策划：王晓晖

监制：张红、夏宇华

策划 ：郭金超

统筹：梁晓辉、王凯

主笔 ：邢翀

视觉|编辑：张舰元 、李雪瑶 、马学玲

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）