55世纪_55世纪

节气专家说之小寒******

　　每到公历1月5日前后 的时候，我们就会迎来小寒节气。小寒 ，说明这个时候非常寒冷，但实际上小寒和紧接其后的大寒 ，都 是一年当中最寒冷 的时节 。

　　在这样 的一个时间段里 ，河水结的冰已经非常厚了。早在《周礼》当中就有记载在这个时候藏冰 的做法，专门有人来负责和冰有关 的事宜 ，叫“凌人” 。那这个就是关于古人怎么样利用自然之物 ，来顺利地度过一年四季，春夏秋冬 。夏天非常炎热，不像我们现在有冰箱有空调，可以调节温度 。那古人没有，但他们想出了办法 ，就 是在冬天的时候为夏天做好准备 。所以在小寒时节就有藏冰 的做法 ，《诗经》里面就有讲说 ，“二之日凿冰冲冲 ，三之日纳于凌阴” ，就 是把冰取下来之后放到专门的场所。在清朝，仍然保留着凿冰 的做法 ，我们前面讲到过，每到立夏日、伏日 的时候，皇帝都会颁赐给大臣一些冰。

　　除了藏冰以外 ，古人也发明了很多 的冰上 的游戏和竞技，这就 是冰嬉 。在北京 ，明代就有记载 ，大家会有冰上的嬉戏活动，尤其 是在什刹海、中南海一带 。现在的故宫博物院当中，还藏有冰嬉图 。我们从冰嬉图上 是可以看到当年清朝宫廷当中非常盛大的冰上运动 ，场面非常壮观。

　　还有一个“二十四番花信风” 的习俗，也是从小寒节气开始算起 的 。节气三候 ，从小寒到谷雨 ，总共是八个节气 ，总共 是二十四候。在小寒这个节气里有三种花应时开放，一种是梅花 ，一种 是山茶花，一种 是水仙花。梅花大家都道其性情高洁，和梅兰竹菊构成“四君子”，又和竹松构成“岁寒三友” ，在中华传统文化当中有非常高的地位 ；山茶花也是一种非常美好的象征；水仙花在北京被称为“年花” ，小寒的时候 ，人们买来水仙花 ，晒水仙，经过一段时间 的培育 ，到了春节的时候正好开放 。水仙花和春节 的喜庆、团圆，春天将至 的特点结合起来 ，特别能够为春节增加色彩。

　　文字 ：王雅馨

　　统筹：杨静仪

　　来源 ：首都之窗

玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上 。许多消费者是在应急情况下搜寻、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗。

　　此外，某些被玩梗的药品名称 是医药企业的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通、合理配置 、规范使用的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序的应有之义，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时 、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。

　　严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）