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新媒体技术驱动文创发展******

　　新媒体技术既 是文化传播的新载体 ，也 是文创产业蓬勃发展的新引擎 ，将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用

　　近年来，文创产业的规模和结构得到优化 ，越来越融入现代生活，焕发新活力。作为文创产业蓬勃发展 的新引擎 ，新媒体技术极大激发了大众对文创 的兴趣，推动文创产品越来越流行 。

　　新媒体技术已渗透到日常生活 的方方面面 ，带动了地域文化 、非遗和传统戏曲等相关产业发展。北京、山东 、厦门和成都等多地相继推动数字化文化产业园区建设。文化产业园区利用大数据、人工智能 、5G 、VR等技术 ，让大众能够随时随地线上畅游园区的同时，还能通过参与虚拟空间互动，深入了解博大精深的中国历史文化。这不仅为传承弘扬中华优秀传统文化提供了机会 ，更扩大了文化消费，为更好地实现社会效益和经济效益 的双效统一创造了机会。

　　新媒体技术 是文创产业蓬勃发展的新引擎。文创产业利用新媒体技术低门槛 、互动性强的优势 ，加速自身迭代升级，实现社交媒体、动画 、短视频等多元化传播。例如，陕西历史博物馆等单位合作推出 的有声剧《国宝之灵》 ，在网络音频平台上的播放量突破千万次 ，让更多人了解馆藏瑰宝背后 的故事。可以说 ，新媒体技术为文化创作提供了更便利 的技术和平台支持 ，驱动了文创产业的个性化发展，也进一步为文化传播增添了趣味性和科技感。

　　深厚的历史底蕴和丰硕的文化成果 ，是实现文创产业创意灵感落地 的重要源泉。如何让新技术助力中国文创产业跨界发展？故宫文创的蓬勃发展给出了答案。目前 ，故宫拥有1万多种文创产品，有着中国体量最大 的文创IP 。从宫廷娃娃系列 、顶戴花翎伞帽和折扇等各种产品 ，到风靡各大社交平台的故宫表情包 ，再到以守护国宝真实历史事迹为内容的主题漫画《故宫回声》……跨界已成为文创潮流的一种新形式，代表着人们一种新 的文化共识与审美情趣 的融合。而视频、漫画与传统文化 的碰撞，使文创兼具传统文化古韵和现代化审美情趣，唤醒年轻人用新 的传播方式主动传播 、挖掘并传承中华优秀传统文化之美 。

　　新媒体技术为文创产业的更新和转型提供了前所未有 的机会，促进了中华优秀传统文化在更多地区 、更广人群中 的传播。新媒体技术既 是文化传播的新载体 ，也是文创产业蓬勃发展的新引擎 。在不远 的未来 ，基于新媒体技术 的文创产业，必将在传承中华文化和讲好中国故事上发挥越来越重要的作用。

　　（作者 北京大学新媒体研究院 王煜茜）

沙县小吃第一村的文旅追梦路******

　　天仪再始，岁律更新。走进全国乡村旅游重点村福建省三明市沙县区俞邦村，村口 的“沙县小吃第一村”几个大字熠熠生辉 ，村庄干净整洁，“寻根追味”小吃街美食飘香，络绎不绝 的游客在这里品小吃 、赏美景 ，感受这冬日里 的暖意 。

　　俞邦村位于沙县区夏茂镇北部，建村已有1200多年， 是著名的革命老区村。全村有600多人外出经营沙县小吃 ，占全村劳动人口 的88% ，有“沙县小吃第一村” 的美誉 。

　　俞邦村依托传统美食沙县小吃 ，不断深化文旅融合 ，做优“寻根追味”特色乡村游，打造富民产业，助力乡村振兴，走出一条革命老区高质量发展 的新路子。

　　漫步在俞邦村 ，这里绿荫如盖 、溪水绕村。村里一幢幢漂亮别致的农家小院错落有序，一条条平坦洁净 的水泥路穿过村庄、一座座青砖黛瓦的民宿有序排列 ，一幅美丽乡村的图景徐徐铺开。

　　“这两年来 ，游客越来越多 ，村里不断改善村容村貌，通过实施俞邦客厅亮化工程 ，对主街住宅进行改造，院前花开四季 ，不断提升整个村庄 的颜值 。”俞邦村党支部书记张昌松说。

　　与此同时 ，俞邦村还大力实施项目带动战略，紧紧围绕小吃、文旅等特色产业 ，做足“小吃+文旅”这篇大文章。

　　在村里 的木窠卡丁车露营项目现场，工人们正在热火朝天地施工。“这个项目占地20多亩，总投资100万元 ，预计于春节期间对外开放，将填补俞邦村露营旅游业态的空白 。”张昌松介绍说 。

　　此外，俞邦村先后投资约4000万元，打造了沙县小吃民俗风情馆、儿童乐园等40多个项目 ，不断丰富旅游业态 ；推出“沙县小吃原材料种植—小吃制作—小吃品尝”互动体验项目 ，进一步增加游客体验元素 ，吸引更多游客 ，擦亮“沙县小吃”品牌。

　　走进沙县小吃民俗风情馆，可以看到“溯源传承话美食”“沙村人家食为天”“小吃文化系风情”等篇章 ，充分展示了沙县小吃 的前世今生 。“看着这些精美 的画面 ，仿佛穿越时空，感受到那浓浓的烟火气 。”来自厦门的游客张希笑着说。

　　在俞邦村提升改造建设过程中 ，沙县区小吃文化旅游发展集团作为推动小吃产业发展、壮大文旅产业规模的运作实体 ，发挥着重要 的作用。“近两年来 ，集团分步实施建设了俞味·小吃文旅餐厅、俞生有梦·精品民宿等项目 ，不断丰富旅游产业链，不断打响‘沙县小吃’文化和旅游品牌。”沙县区小吃文化旅游发展集团董事长、总经理童友健说 。

　　手锤扁肉馅、油炸春卷……采访当天中午时分 ，村里的“寻根追味”小吃街生意火爆。这里 的小吃店高高挂起彩旗 、招牌 ，家家户户备着各类特色美食 。70多岁 的村民俞和传正在自己的小吃店忙碌着，只见他一边招呼客人，一边将包好 的扁肉下锅 ，将拌面用笊篱捞出，撒上葱花，淋上酱汁，动作一气呵成。

　　“我们村 的生意越来越好 。我家的小吃店一天营业额高时可达4000多元 。去年忙不过来时，就让女儿和女婿过来帮忙 。今年直接让小儿子留在家帮忙。”俞和传笑着说，“现在我们家一年纯收入就有十来万元，在家门口赚上了‘旅游钱’，我们很感恩 、很满足 。”

　　据统计，2022年，俞邦村接待游客超20万人次 ，人均收入2.8万元，村集体收入38万元 。

　　“我们以‘明星村’俞邦村为联建主村，联合长阜、松林 、儒元、东街 、西街等5个村党支部，成立俞邦片区党委 ，整合资源，串点成线 ，握指成拳。片区六村股份经济合作社共同注册成立‘福建省夏茂俞邦片区农贸发展有限公司’，打造乡村振兴样板 。”夏茂镇党委书记张卫华说。

　　“2022年以来 ，公司围绕发展小吃 、文旅、茶叶、林业等‘四大主导产业’ ，创立了‘寻味俞邦’‘俞生有礼’等伴手礼品牌 。据统计，2022年，公司实现销售额近百万元 。”夏茂俞邦片区农贸发展有限公司办公室主任饶启圣介绍。

　　砥砺奋进新征程 。站在新的起点上，张昌松信心满怀。（李金枝）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）