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宝马官宣涨价！预算40万你会买BBA还是新势力 ？******

　　中新经纬2月3日 (牛朝阁)2022年开年，新势力花样开打“价格战”之际，宝马却开始涨价了。

　　近日 ，有消息称宝马对旗下部分车型进行涨价，涨价幅度在2000元至20000元 ，涉及5系 、i3、iX3等多款热门车型 。宝马方面回应中新经纬称，部分BMW品牌在中国 的在售车型确实在2023年2月1日正式上调厂商建议零售价 ，主要 是受到全球范围内 的通货膨胀 、原材料及物流成本不断上涨 ，以及供应短缺等影响的原因 。

　　涨价背后 ，4S店内的优惠仍存 ，48.89万元起售的车型 ，综合优惠后到手价在40万元出头 。有专家指出，造车新势力纷纷杀入豪华车市场，2022年BBA销量下滑 ，豪华车市场竞争激烈。

　　指导价上涨 ，销售称“优惠力度大”

　　中新经纬致电了北京 、上海、广州等多地 的宝马4S店 ，店内销售均表示指导价已经上调，涉及多款车型，幅度从千元到万元不等。

　　值得注意的是 ，虽然指导价上涨了 ，但多位销售表示“指导价涨了 ，销售压力大了 ，但店内也有优惠活动 ，力度还挺大 的 。”

　　以官网48.89万元起售 的宝马530标准轴距版为例 ，“这周末有元宵节活动，加上购车分期的金融政策优惠，大概到手40万元出头 。”北京一4S店 的销售人员说 。据悉，前述车型指导价较之前涨了4000元 。

　　宝马方面3日对中新经纬表示，近期，受全球范围内 的通货膨胀 、原材料及物流成本不断上涨 ，以及供应短缺等影响，部分BMW品牌在中国 的在售车型于2023年2月1日正式上调厂商建议零售价。届时，客户可以在宝马中国官方网站及My BMW应用程序上查询最新信息。具体车型 的终端零售价格，客户可向经销商进行咨询确认。按照惯例，宝马将定期审视和评估产品定价 ，以灵活应对原材料 、物流及车辆制造成本的变化。

　　江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔指出，宝马是传统的豪华燃油车品牌，有稳定的粉丝和市场，适当涨价有利于增强“宝马车保值” 的印象 ，以此带动增加销量 。

　　中国汽车流通协会新能源分会秘书长章弘告诉中新经纬 ，宝马在2022年曾实行过降价促销 ，随着疫情政策的放松 ，宝马预计2023年车市或将回暖，涨价可能是出于利润考量。此外 ，近期钢铁等原材料价格上涨，而宝马车型用钢较多，涨价能减缓成本压力 。

　　BBA销量下滑，新势力势如破竹

　　据宝马最新公布的数据显示，2022年在中国市场交付了共计791985辆BMW和MINI汽车。较2021年846237辆的累计交付成绩 ，同比下滑了6.4% 。

　　值得注意 的是 ，BBA阵营中的奔驰和奥迪也在2022年 的中国市场出现了销量下滑。公开资料显示，2022年奔驰和奥迪在中国市场 的销量分别为75.1万辆和63.5万辆，分别同比下滑0.9%和9.2% 。

　　章弘认为 ，BBA的销量下滑主要是受疫情影响，消费者收入不保，消费信心不足，而豪华车售价不菲，所以消费者有持币观望 的情况。

　　张翔则认为，BBA销量下滑的背后 ， 是新能源造车企业的入局，长期被宝马 、奔驰 、奥迪等车企占据的豪华车市场迎来了新 的造车选手 。

　　乘联会数据显示，2022年豪华车市场整体销量为309万辆，同比增长6% 。其中传统豪华车市场整体下滑4% ，而新能源豪华车市场同比增长49%。

　　中新经纬注意到 ，来自中国的造车新势力正纷纷布局豪华车市场。蔚来 的两款新车EC7和全新ES8 的起售价分别定在了48.8万元和50.2万元，理想L9起售价也达到了45.98万元 ，就连一向在价格上主打“亲民”的小鹏也将G9 的起售价定在了30.99万元 。

　　2022年底，蔚来汽车创始人、董事长 、CEO李斌曾在接受中新经纬等媒体采访时表示，蔚来的竞争对手非常明确 ，就是油车。“虽然离BBA油车有点距离 ，但 是明年销量目标超雷克萨斯。”李斌说 。

　　业内专家认为 ，新能源造车企业进军豪华车市场 是一种必然 的趋势 。

　　章弘表示 ，高端车型较中低端车型而言 ，技术、研发、生产 、利润都会更高一些 ，更能在资本市场中打造高水准 的企业形象 ，以确保融资能力。且中国产中低端燃油车已经打造出了“代步工具”的理念和形象 ，而新能源汽车 的一大特点 是“智能网联” ，高端车型更符合这一特点 。

　　张翔表示 ，造车新势力等车企 ，在成立初期的成本较高 ，而豪华车市场 的利润较高，进驻这个市场可以帮助这些车企达到盈亏平衡 。

　　近日 ，理想汽车创始人 、董事长兼CEO李想在微博中表示理想汽车会坚守价格区间 ，全尺寸 的理想L9坚守40万元至50万元的价格区间，中大型 的理想L8和理想L7会坚守30万元至40万元 的价格区间，中型的理想L6和理想L5(非SUV形态)会坚守20万元至30万元的价格区间，不会有20万元以内的车型。

　　2022年 ，蔚来ET7和ET5上榜乘联会统计的全年高端轿车销量排行榜，分别排名第八和第十。在全年高端SUV销量排行榜中 ，特斯拉 的Model Y登至榜首，同比增长85.6% ，此外理想ONE也排行前五 。

　　专家 ：豪华车市场值得新势力“拼死一搏”

　　张翔指出 ，新能源化 是一个非常宝贵的机会 ，这正好也是一个让中国本土 的自主品牌进入中高端市场的契机 ，值得新势力拼死一搏。

　　但章弘亦指出 ，传统车企在打造豪华车领域已经磨合多年，积累了丰富的经验 。一旦传统车企转型进入新能源汽车市场，其对高端车 的运营驾轻就熟 ，新势力造车企业也许不占优势。新势力在电动化 、智能化、网联化层面给予了汽车崭新 的理念和方向，但老牌豪华车企掌握着多年积累的机械技术 ，转型新能源汽车后 ，其研发能力十分可观，且传统车企对汽车行业 的营销理念 、周转能力也是造车新势力难以比拟的优势 。

　　(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险 ，入市需谨慎 。)

数字人 ：用科技激活传统文化之美******

　　【热点观察】

　　作者 ：俞国林、王建（分别系中华书局编审、中华书局副编审）

　　“天妤”，一个沉睡千年的飞天少女，被神秘空间元境唤醒后 ，回想起千年前之事。当年，洞窟受损 ，壁画脱落 。如今，苏醒过来的她 ，决定来到人间收集碎片 ，复原壁画 ，重佑人间……“天妤”不 是玄幻小说中 的文学人物 ，而 是一个虚拟数字人。过去一年，“天妤”以收集壁画碎片为线索 ，将中国传统文化元素进行数字化演绎 ，持续向世界讲述中国传统文化的故事 ，在海内外收获了大量拥趸 。

　　所谓数字人， 是指通过计算机图形渲染 、动作捕捉 、深度学习、语音合成等技术打造的虚拟或仿真人物。2022年 ，数字人大量涌现，除了“天妤” ，还有中国文物交流中心的“文夭夭” 、新华网 的“筱竹”、浙江卫视 的“谷小雨” 、敦煌研究院的“伽瑶” 、国家博物馆的“艾雯雯” 、中华书局 的“苏东坡数字人”……他们或化身为文博场所 的导游 ，或成为文化短剧 的主角 ，或担任对外传播 的文化大使，以又潮又酷的方式讲述着传统文化 的故事。

超写实“苏东坡数字人” 光明图片

　　技术支撑，文化打底

　　作为传统文化的新载体，虚拟数字人将传统之美与科技之美有机融合 ，打造出全新的IP形象 。由于众多虚拟数字人取材于传统文化 ，所以其外在形象本身就 是对传统文化的视觉化呈现。比如 ，“天妤”的设计以传统飞天和唐代女俑为灵感，她衣袂飘飘，妆造典雅，发型设计是“双环望仙髻”，簪花 是用金 、银 、铜等制成 的样式多样 的金钿；头上戴的嵌松石花钗、珍珠流苏花钿等饰品 ，是在史料基础上，参考唐代出土文物设计而成；妆容上使用的黛眉 、斜红、莲花形花钿 、桃花妆容，则还原了新疆吐鲁番阿斯塔那墓出土 的唐代女俑妆容。通过对虚拟数字人外在形象的打量观赏 ，观众得以与中华传统服饰文化进行“亲密接触” 。不仅如此 ，由“天妤”发布 的“凤凰妆”视频,连续登上平台热榜。受“天妤”影响 ，很多青少年给自己化起了“国风妆”，甚至还引起了海外美妆达人 的竞相模仿。

　　数字人 的设计制作并非易事，既需要技术支撑 ，又需要文化打底。传统文化类数字人的设计制作 ，本身就是对传统文化研究、整理 、应用 、传播 的过程。比如 ，为了让“苏东坡数字人”贴近苏东坡的原貌 ，中华书局在容量超过70亿字的古籍大数据中心进行海量搜索 ，通过一系列精心设计 的关键词精准抓取到一批涉及苏东坡容貌形象的古籍文本数据。同时，又通过图像搜索技术 ，抓取了由宋至清涉及苏东坡的100余幅画作 ，既包括苏东坡的单人画像，又包括如“西园雅集”“赤壁”等主题 的群像以及若干石刻画像拓片等 ，从而初步形成对于苏东坡容貌形象之“古籍真实”的把握 ，然后再由权威专家进行系统校验 ，确定下来超写实“苏东坡数字人” 的每个细节 。由此观之，“苏东坡数字人” 的设计制作过程 ，完全是一次对苏东坡主题古籍文献 、艺术作品的整理和研究 。由于这种整理和研究带有强烈 的“目 的性”“应用性” ，所以能够有效推动传统文化 的创造性转化、创新性发展 ，而非像纯学术研究那样，研究成果大都只能存在于论文中 。

虚拟数字人“天妤” 光明图片

　　始于颜值，终于价值

　　数字人要在弘扬传承中华优秀传统文化方面有效发挥作用，可以始于颜值 ，但最后还是要终于价值 ，因为人们开发数字人 ，不是为了观赏 ，而是为了使用 。2022年被业界称为“数字人元年” ，数字人的相关应用刚刚起步 。传统文化领域是应用数字人比较多的领域，且应用场景越来越丰富 。

　　2022年7月，身着汉服 的“艾雯雯”在国家博物馆上岗。她穿梭于国博各展厅，为慕名而来 的全球游客介绍着国博140多万件馆藏文物 。中国文物交流中心的“文夭夭”，除了在各大博物馆提供讲解 、导览服务 ，还担任“文博虚拟新闻官” ，经常跟随展览出海 ，传播中华文化 。

　　虚拟数字人 ，不仅能“说” ，还能“演”。以“天妤”为主角的系列短剧《千壁寻踪》及番外一经推出 ，立刻圈粉无数，视频播放量目前已超过3亿 。通过这些短剧 ，观众领略了即将失传 的巾舞的无穷魅力，见识了传说中的“反弹琵琶”的精妙绝伦，了解了围棋文化 的博大精深。就这样，“天妤”婷婷袅袅地从中华传统文化中走来。作为一个虚拟数字人，她将传统之美与科技之美融合 ，开启了中国传统文化通向元宇宙、通联海外的一扇门 。

　　在传统戏曲领域，数字人的身影也越来越活跃。京剧领域已出现“梅兰芳孪生数字人”，粤剧界已诞生粤剧数字人“小勤” ，而“秦筱雅”则 是秦腔数字人 的代表。“梅兰芳孪生数字人”甚至还现身梅兰芳大剧院 ，并与台下观众深情互动：“距离我上一次登台已经过去了60多年 ，没想到我们又重逢了。”那一刻 ，数字人不仅复原了梅兰芳先生 的形态、声音及面部表情，也让人看到了传统戏曲振兴 的希望 。

　　可以这么说，数字人最大的魅力，不 是研发运用新技术，也不是对网文 、网游等传统业态 的改变 ，而是为戏曲等原本高度依赖人和现场空间的传统行业在生产 、传播 、消费场景及价值实现等方面带来无限想象力和可能性 ，彻底改变了人们对于物我关系的认知。

　　既要凝神 ，又要赋魂

　　数字人让大量文化瑰宝重新“复活”，以科技手段让传统文化走进烟火生活，焕发青春活力。可是 ，数字人建设毕竟刚刚起步 ，在很多方面还有待完善 。其中，内容生态 是制约数字人发展的最大瓶颈 。虚拟世界中 的“你我他” ，即使只 是存在于数字空间中的化身 ，也需要现实生活内容作支撑，需要“故事”来引流。唯有如此 ，数字人才能既拥有好看 的“皮囊”，又拥有丰满的“灵魂” 。

　　比如 ，中华书局 的“苏东坡数字人”，只有容貌形象的“物理真实”是远远不够的，还要实现“精神真实”。为此，中华书局专门建设了“苏东坡专题数据库”，并陆续开发了多个维度 的“苏东坡主题知识图谱”。依托数据标引体系，可以生成各个维度的知识图谱，相当于将苏东坡跌宕起伏 的人生历程与丰富多彩 的精神世界翻译成一张彼此关联的数据网络 ，并将其放进“苏东坡数字人”的脑中，从而为“苏东坡数字人”凝神 。下一步，中华书局将加强对“苏东坡数字人” 的人工智能训练，以为其“赋魂”，从而让“苏东坡数字人”真正像苏东坡一样去认知 、思考 、表达 、行动，最终实现苏东坡在数字世界的“复活”。

　　近年来 ，互联网、大数据 、云计算、人工智能 、区块链等技术加速创新 。数字人技术正以前所未有 的速度渗透进入并重构升级歌舞 、影视、戏剧 、文博等多个文化行业。数字人的产生和应用， 是文化与科技相互融合的过程 ，也 是人类不断认识自我 的过程。我们无法预判数字人未来会走向何方 ，但我们还 是希望大家以开放包容 的心态面对新概念，拥抱新技术 ，将基础夯实 ，立足文化本体的价值属性 ，共同推动行业转型升级，在文化与科技融合发展 的时代进程中 ，真正实现传统文化 的创造性转化和创新性发展 。

　　《光明日报》（ 2023年01月04日 13版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）