东西问丨何威 :从本土到海外,游戏如何传播中华文化 ?******
中新社北京1月9日电 题:从本土到海外 ,游戏如何传播中华文化 ?
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年,中国自主研发的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ,中国游戏的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ,成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一。
从本土到海外 ,众多游戏产品开始尝试融入中国元素,向全球玩家展示中华文化。国产游戏传播传统文化的总体面貌如何?如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力 ?中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威,请他就相关问题阐述自己 的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下:
中新社记者:包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎 ,中国游戏在发展历程上有何特色 ?
何威:从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ,中国游戏从无到有,从“引进来”到“走出去”,从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐,走出了一条艰难而奋进 的道路。国内的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币,下同) ,近10年有大约5倍的增长 。中国游戏崛起 ,也 是国家综合实力不断强盛的结果 。
游戏 是技术与创意 的结合,又被资本驱动与影响,最终由玩家体验 、参与和评价。因此,游戏发展的历程,总 是和所在国 的经济、科技 、商业、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志”的理念深入人心 ,也影响了中国游戏业的发展。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人 ,以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ,各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者:近年来,国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模,且增速持续高于国内销售收入增速。国产游戏能够在海外市场取得成功 的主要原因 是什么 ?
何威 :中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因 。首先是国产游戏品质不断提升 ,能够满足大量海外玩家 的娱乐需求。
其次,当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ,中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ,精准定位、细分市场,沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新的方法论,深耕本地化运营 ,实现了“弯道超车”。
第三,部分中国游戏产品对海外玩家而言,在文化上存在异质性和新颖性 ,从题材、玩法、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验,因此受到欢迎。
第四,在一些新兴市场上 ,如南美、中东等地 ,中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法 ,包装在其本地文化和故事中 ,从而迅速流行。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行 。陈超 摄中新社记者:越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容。“国风”游戏产生 的动因和现阶段发展状况 是什么?
何威 :随着中国综合实力不断提升,“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行,在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议 ;人们在思考和辨识什么 是“我们的”“自己 的”文化样式和生活方式,主动寻找文化身份认同 。
在这样 的大环境下,游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化的内容 , 是广受玩家欢迎的举动 。另一方面,很多平均年龄不到30岁的游戏主创们,自己就是“国风”“国潮” 的积极消费者 ,也主动把对传统文化 的喜好融入创作中 ,因此这样的游戏越来越多 。
我们研究了过去十年间中国自主研发、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏,发现其中超过四成传播了中华传统文化;而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战。陈超 摄中新社记者:数字游戏如何能更好地传播中华传统文化?
何威:效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界” ,我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界:“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化的具体实践,则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开。
“符号境” ,指游戏中活用传统文化元素与形式,以视听表现 、美学风格等方式呈现中华传统文化相关 的符号 ,以符号为基础,承载文化内容和价值体系 ,重在唤起玩家情感 。
“知识境” ,指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息,增进玩家的理性认知,寓教于乐。
“观念境” ,指在游戏 的叙事和互动中 ,呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念、气韵风骨 、人文精神、道德规范和价值理念等。观念和精神既蕴含在设计细节之中,也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践 的三个维度,首先 是人物 的维度,包括改编自真实历史人物 的游戏角色,也包括那些取材于神话传说 、民间故事中 的知名虚构形象 的游戏角色。人物 是游戏叙事内容的主体,也 是玩家开展游戏互动的化身或对象 ,是产生文化认同和情感的重点 。
环境的维度 , 是以数字技术构建 的虚拟空间 ,玩家身处其中,时刻受到熏陶 ,产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关 的建筑、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋 、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中 的重构 。
行动的维度,指的 是玩家能在游戏里做什么,给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化 。在模拟衣 、食 、住 、行的过程中,在各种文化创造和体验的活动中 ,令玩家产生并深化对传统文化 的体验和理解。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛 。何蓬磊 摄中新社记者 :应如何推动数字游戏求美向善 、增进公益 、承担责任 ,让游戏与社会更良性互动?
何威 :经过多年努力 ,中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系 ,从网游内容审核机制 、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费 ,到推行《网络游戏适龄提示》团体标准 、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台 、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说 ,在全社会关注下和主管部门要求下,中国游戏行业已采取了较为全面和严格 的限制措施。
游戏与社会 的良性互动 是不同国家 、不同社会 的共同期许 。事实上 ,从影视 、动画 、直播、广告等内容产业,以及文保旅游、工业制造、智慧城市 、自动驾驶、医疗医药等更多领域,都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量 。
社会整体游戏素养也在不断提升,这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应,从中获取快乐和有益身心的元素,而且还体现在人们能在自己从事的行业中,善用现有游戏或 是游戏化 的手段 ,产生“游戏+” 的积极效应 。
想要实现这样 的良性互动 ,或者说,让游戏发挥更大的社会正向价值,需要“政产学研用”的社会共同体的参与和努力 。(完)
受访者简介 :
何威,北京师范大学艺术与传媒学院教授 ,北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任 。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事 。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究 、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖 。
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |