95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要 的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前，一个人的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就是最典型 的代表。以汉服为例，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头 、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注的 是，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己的判断 。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前 ，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列 。95后的独行，不单单是成为一名孤独美食家，他们的“独身”体现在方方面面：单身公寓 的出现，一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房 的普及 、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利。

　　此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示 ，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常 。还有约三成的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单。与动漫、学习、游戏等方面内容结合的产品 ，更容易引起他们 的关注 。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但 是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体 的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸 的链接，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。在品质方面，他们对产品的原材料、工艺 、功能性提出更高要求：更多人在意购买 的产品 是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

凝心聚力建设宜居宜业和美乡村******

　　凝心聚力建设宜居宜业和美乡村(大家谈·一起来想一起来干③·新时代新征程新伟业 )

　　民族要复兴，乡村必振兴 。党 的二十大报告提出：“全面推进乡村振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重 的任务仍然在农村。”本期大家谈，我们选刊3篇来稿，共同探讨如何在新征程上更好推进乡村振兴事业 ，为建设宜居宜业和美乡村凝心聚力 。

　　——编 者

　　接续奋斗提升幸福指数

　　天津蓟州区 李 通

　　作为一名驻村干部，我有幸参与到推进乡村振兴 的火热实践中，深感使命光荣 、责任重大。党 的二十大报告提出“加快建设农业强国”“发展乡村特色产业”“统筹乡村基础设施和公共服务布局” ，为全面推进乡村振兴擘画了宏伟蓝图 。

　　全面推进乡村振兴，必须坚持以人民为中心的发展思想 ，做到一切为了人民 、一切依靠人民。我所在 的工作队，结对帮扶了两个经济薄弱村 。我们通过持续实地走访、深入调研、论证分析，精准把脉村庄在产业 、人才 、文化、生态、组织等方面存在的薄弱环节 ，对症开方、精准施策 。从带领村集体成立农业科技公司促进农副产品销售 ，到依托教育资源优势为村庄发展贡献智慧力量，再到利用村庄闲置空地种植太阳花打造“网红打卡地”，实践充分表明 ，把老百姓满意不满意、认可不认可作为评价工作的重要指标 ，把一件件好事办好 、实事办实 ，就能不断提升群众 的幸福指数 。

　　实现乡村全面振兴不可能一蹴而就 ，需要持续发力 、久久为功 、善作善成 。面向未来 ，我们工作队将继续努力 ，把富民政策一项一项落实好 ，让老乡们生活越来越红火。

　　党建引领激发内生动力

　　湖南湘潭市 黎孟秋

　　治国安邦重在基层 。党的二十大报告提出 ，“坚持大抓基层 的鲜明导向 ，抓党建促乡村振兴” 。对我们基层干部而言 ，当务之急正在于加强基层党组织建设，以党建引领基层治理，抓好党建促进乡村振兴 。

　　全面推动乡村振兴，必须切实加强基层党组织建设。一方面，要夯实坚强堡垒，持续开展软弱涣散党组织排查整顿、基层党组织整建提质等行动 ，形成党建引领 、支部带头、党员在前 的干事创业格局 。另一方面 ，要锻造过硬队伍 ，通过加强基层党组织建设，引领带动各类人才脱颖而出 、大放光彩。近年来 ，我所在 的乡镇健全完善墩苗历练、严管厚爱 、择优选用工作机制 ，选优配强村级党支部，逐渐形成一支信念过硬、政治过硬、责任过硬 、能力过硬 、作风过硬 的乡村振兴干部队伍。

　　蓝图已绘就，奋斗正当时 。以实际行动把党 的二十大作出的重大部署落地落实 ，推动乡村振兴不断迈上新台阶 ， 是基层干部 的职责所在。以党建引领激发乡村振兴的内生动力 ，必能绘出新时代乡村振兴锦绣画卷 。

　　文化发展助力乡村振兴

　　吉林长春市 魏志宇

　　乡村振兴既要塑形，也要铸魂 。推动乡村文化振兴 ，让人民享有更加充实、更为丰富 、更高质量 的精神文化生活，有助于改变广大农民精神面貌，激发乡村振兴的内生动力。

　　近年来 ，吉林艺术学院通过艺术乡建参与到乡村振兴中 ，努力探索艺术助力乡村文化振兴 的方式方法。以吉林省长春市其塔木镇刘家村为例，我们通过挖掘整理7项非遗与民族民俗文化 ，共同策划与执行农民丰收节，开展丰富多彩 的文艺活动；依托墙绘改善村落环境，提升文化氛围 ；参与关云德满族民俗博物馆建设，让乡村博物馆留存乡愁记忆；以中国重要农业文化遗产“吉林九台五官屯贡米栽培系统”为依托，探索新媒体上农特产品的宣传与销售……这些实践启示我们 ，文化、艺术介入美丽乡村建设 ，是新时代乡村振兴的重要抓手，也是新时期“三农”发展的有效路径 。

　　党 的二十大对全面推进乡村振兴提出了更高要求。我们将不忘初心、砥砺前行 ，围绕地域独特 的乡土文化、民族艺术等开展更多维度的艺术乡建，进一步推动艺术走近农民 、走向农村，为乡村文化振兴做出新 的贡献 。（人民日报）