儿童题材作品会成为新风口吗******

　　多个IP影视化

　　儿童题材作品会成为新风口吗

　　近日，以儿童为主角 的幽默搞笑剧《米小圈上学记》在央视播出，夸张逗笑 的校园生活 、小演员们 的精彩表演都比较有吸引力。除了动画作品，以儿童为目标群体 的真人亲子影视剧一直不受市场重视 ，精品剧更是稀缺 。《米小圈上学记》的热播 ，让不少观众感受到久违 的低龄合家欢喜剧带来的快乐 ，也意味着这种风格的儿童创新喜剧有其市场 。

　　记者 师文静

　　逗笑剧情和

　　小演员演技加分

　　《米小圈上学记》改编自同名儿童畅销读物 ，讲述了米小圈与同学姜小牙 、铁头三人童真 、荒诞又温情的校园故事 ，也有大量 的家庭逗趣囧事 。这部剧采用单元剧 的形式，分别讲述“友情 的真谛”“亲情温暖”“兴趣与梦想”“爱心养宠物”“家庭旅行”“团体运动”等主题故事，每个小故事都起承转合、充满温情。比如《班长之争》主题单元中，米小圈使出各种“手段”给同学留下好印象，在竞选班长中获得不少票数，但弄虚作假 的拉票被老师识破 ，该单元探讨 的是公平竞争的话题 。再比如《二爷爷 的心愿》单元中 ，二爷爷来米小圈家做客 ，米小圈使尽浑身滑稽招数，想让二爷爷给他买心爱的自行车 ，二爷爷为了满足米小圈的心愿，捡拾矿泉水瓶攒钱 ，而乐于助人 的同学们则集体去帮助二爷爷，米小圈得知真相后感动地抱着二爷爷大哭 ，为了完成二爷爷的心愿，米小圈也卖掉自行车并全力以赴。故事很简单，主题很明显，教育小朋友要孝顺长辈 、知恩图报、珍惜亲情 。这部剧中一个个令人捧腹的小故事，都在传递积极向上的正能量。每集开头或结尾处 ，剧中的家长和老师都会对当集主题进行总结，引导孩子树立正确 的价值观。

　　这部剧想通过一个个小故事传递正确价值观，不少故事的走向 、人物举动其实都很大人思维，但这种单元小故事的紧凑形式能装下更多内容，也适合家长 、孩子相伴观看 。剧中也有不少笑点会引发思考，比如米小圈发愁没有朋友 ，没法写作文，爸爸本来要安慰儿子 ，但画风一转，因没有朋友而伤心哭泣 的 是爸爸 。据悉，创作团队在打磨剧本 的一年多时间内，对当下低年级小朋友和家长们正面临的 、关心的社会议题进行了充分调研，由此头脑风暴出剧中笑点和各种主题表达。

　　《米小圈上学记》的创作、改编走 的还是“情景+喜剧” 的内容特色 ，兼具趣味性与教育性。值得一提的 是 ，剧中郭赫轩、吴彦坤、黄洪铮、陈芷琰等小演员演得非常自然 、松弛 ，贴合角色 ，很为电视剧加分 。

　　儿童题材影视剧

　　注重开发大IP

　　《米小圈上学记》播出受到关注， 是大IP效应的凸显 。该剧原著已经在儿童文学圈火了很多年 ，虽然口碑不高，但知名度很高，对这种IP 的开发更能吸引关注。

　　《小龙人》《快乐星球》《巴拉拉小魔仙》《家有儿女》等以儿童为主角的真人剧，满足了一代代儿童的观剧需求 ，而现在 的影视创作、播出环境，除了动画片 ，很难再出优质儿童真人剧 ，但此类作品创作并没有停止 ，近两年开启了以开发大IP为主 的创作风潮 。比如融合真人表演与CG技术的《故宫里 的大怪兽》系列，也是改编自近些年来非常火 的儿童文学作品。《不是吧 ！我变成超人了》《超战真人》等剧集则改编自热门的动画IP 。真人儿童电影《罐头小人》是根据作家郑渊洁的原著改编 的。这两年国外儿童剧也一样重视对经典作品 的改编 ，比如超高分美剧《小小安妮》，讲述一个11岁被领养女孩 的成长 ，作品改编自著名的儿童文学作品《绿山墙 的安妮》 。以儿童为主角 的奇幻冒险题材剧《鹿角男孩》也是改编自同名漫画 ，讲述一个头上长角 的男孩为了弄清楚自己身世而展开的奇幻冒险旅程。

　　原创儿童题材影视剧很难创作、很难出精品的原因 是 ，此类作品如果不能真正进入儿童视角 、儿童内心，就会主题先行 ，展现训导之姿态 ，也容易走入浮夸 、脱离实际 的创作路径 。这种改编大IP 的潮流 ，更容易把作品做出圈或者做成优质内容 。优质儿童文学IP非常多，不知道儿童影视剧改编会不会是下一个平台要积极占领的新内容风口 。

　　齐鲁晚报

年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆 、成都 、梅州 、绵阳 、宜宾、达州 、泸州、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋 、饺子帘、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其中，天津 、铁岭、哈尔滨、唐山 、沈阳、济南 、承德、大连 、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友 、降温解馋 的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中 的主流 。京东的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品 。

　　此外 ，今年春节 ，健康消费受到更多关注。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍。此外 ，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家 ，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活 的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费 的快速增长或恢复 。

　　在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货的异地订单在上涨。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货 ，其中广东 、北京、上海、江苏、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中，北京下单 的收货目 的地最多是河北、东北和山东 ，上海则寄往安徽 、江苏和四川，广东则主要发往广西、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示 ，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳 、东莞 、佛山 、北京、上海 、成都 、杭州 、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示，腊月以来 ，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中，00后占比超过六成 。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示 ，预制菜因省时、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东 、浙江、上海 、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。

　　京东数据显示，数据显示，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50%。其中 ，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76%，成增长主力。从购买人群来看，女性占比55%、已婚占比74%， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21% 。其中 ，广东 、山东 、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产、家庭用户为主，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中 的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨增长190% ，销售额占比最高。